2003年度中國(guó)企業(yè)最佳案例

內(nèi)容概要

　　案例研究起源于美國(guó)的工商管理教學(xué)，已經(jīng)有一百多年的歷史了。當(dāng)然，嚴(yán)格地講，法律上的案例研究則更早。目前，在我國(guó)高校當(dāng)中案例教學(xué)日益流行起來(lái)，并且，得到企業(yè)界的認(rèn)同。但是，在中國(guó)無(wú)論是案例寫(xiě)作，還是案例研究都處于啟蒙階段。
　　總的來(lái)看，本書(shū)的特點(diǎn)在于：
　　第一，盡可能深入企業(yè)了解最新動(dòng)態(tài)，把握中國(guó)企業(yè)目前最關(guān)注的事件。例如，為了撰寫(xiě)全聚德的案例，我們多次與全聚德的邢穎副總經(jīng)理和管理部王斌聯(lián)系，從他們那里獲得了許多第一手素材；在編寫(xiě)連鎖和快遞的案例時(shí)，我對(duì)上海的流通業(yè)、北京的快遞市場(chǎng)都做過(guò)較為詳細(xì)的調(diào)查；在編寫(xiě)實(shí)華開(kāi)的案例時(shí)，我現(xiàn)場(chǎng)觀看了100萬(wàn)美元交易是如何在2個(gè)多小時(shí)完成的。
　　第二，廣泛查閱了國(guó)內(nèi)外核心報(bào)刊和網(wǎng)站的相關(guān)報(bào)道，博采眾長(zhǎng)。顯然，對(duì)每個(gè)案例都做深入調(diào)查，對(duì)于我個(gè)人而言，是無(wú)法勝任的。因此，我對(duì)案例涉及的各類評(píng)論、報(bào)道，包括企業(yè)自己的現(xiàn)身說(shuō)法，做了大量的閱讀和研究。在案例中，對(duì)于這些引文都做了明確地標(biāo)注，以尊重各自的觀點(diǎn)。
　　第三，嚴(yán)格把關(guān)。立志出精品，保證行文的準(zhǔn)確無(wú)誤和格式的統(tǒng)一規(guī)范。盡管是編寫(xiě)的案例，但是，我負(fù)責(zé)的本書(shū)有相當(dāng)部分屬于原創(chuàng)性的觀點(diǎn)和論述。這樣基于企業(yè)的實(shí)際清況，進(jìn)行有針對(duì)性地剖析，有利于提升人們的認(rèn)識(shí)水平，深度把掘企業(yè)案例背后的精髓。

書(shū)籍目錄

前言
一、營(yíng)銷環(huán)境分析
　　招商銀行：以快應(yīng)變
　　比爾·蓋茨曾經(jīng)預(yù)言：如果傳統(tǒng)商業(yè)銀行不對(duì)電子化作出快速反應(yīng)，它將成為21世紀(jì)即將滅絕的恐龍。盡管這種預(yù)言有些言過(guò)其實(shí)，但是他的確提醒我們要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)銀行的發(fā)展趨勢(shì)。
　　相關(guān)鏈接一：網(wǎng)絡(luò)銀行發(fā)展模式及其優(yōu)劣
　　相關(guān)鏈接二：中外銀行的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析
二、戰(zhàn)略營(yíng)銷
　　聯(lián)華超市：構(gòu)造中國(guó)連鎖“帝國(guó)”
　　以聯(lián)華超市為代表的連鎖經(jīng)營(yíng)業(yè)，是目前我國(guó)發(fā)展速度最快的零售業(yè)業(yè)態(tài)。聯(lián)華以平均每?jī)商煨麻_(kāi)一家門店的速度在全商業(yè)市場(chǎng)“開(kāi)疆拓土”，因此被業(yè)內(nèi)稱為“聯(lián)華速度”。
　相關(guān)鏈接一：零售業(yè)業(yè)態(tài)變遷
　相關(guān)鏈接二：沃爾瑪引領(lǐng)流通時(shí)代
三、餐飲業(yè)營(yíng)銷
　　全聚德：百年老店長(zhǎng)青樹(shù)之謎
　　在洋快餐的進(jìn)攻下，中式餐飲面臨巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
　　全聚德，一個(gè)百年老店，以自己的整體營(yíng)銷策略，在與外國(guó)各類公司競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地
　　相關(guān)鏈接一：構(gòu)建具有競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)餐飲企業(yè)
　　相關(guān)鏈接二：如何申謂加盟全聚德
四、房地產(chǎn)營(yíng)銷
　　華僑城：經(jīng)典策劃 
　　房地產(chǎn)連接著千家萬(wàn)戶。“土雞變鳳凰”，不是空穴來(lái)風(fēng)，它需要經(jīng)營(yíng)者的戰(zhàn)略眼光、膽識(shí)和智慧。
　　在沒(méi)有任何旅游資源的情況下，成功地開(kāi)發(fā)和興建了四大主題公園和咸尼斯水景主題酒店。華僑城無(wú)疑是一個(gè)成功者。
　　相關(guān)鏈接：房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)
五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
　　實(shí)華開(kāi)：打破時(shí)空界限
　　從實(shí)華開(kāi)推出的交易平臺(tái)，我們可以真切地體驗(yàn)打破時(shí)空界限的交易方式。對(duì)于希望走出國(guó)門的企業(yè)，以及那些渴望進(jìn)入中國(guó)的外國(guó)巨頭而言，實(shí)華開(kāi)的商務(wù)港的確提供了一個(gè)新的通道。
　　傳統(tǒng)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必須并舉。
　　相關(guān)鏈接：國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)商業(yè)模式總攬
六、體育營(yíng)銷
七、醫(yī)藥營(yíng)銷
八、教育營(yíng)銷
九、競(jìng)爭(zhēng)策略
十、分銷策略
十一、打破市場(chǎng)進(jìn)入壁壘
十二、地區(qū)營(yíng)銷
十三、跨國(guó)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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