2003年度中國企業(yè)最佳案例

內(nèi)容概要

　　案例研究起源于美國的工商管理教學(xué)，已經(jīng)有一百多年的歷史了。當(dāng)然，嚴(yán)格地講，法律上的案例研究則更早。目前，在我國高校當(dāng)中案例教學(xué)日益流行起來，并且，得到企業(yè)界的認(rèn)同。但是，在中國無論是案例寫作，還是案例研究都處于啟蒙階段。
　　總的來看，本書的特點(diǎn)在于：
　　第一，盡可能深入企業(yè)了解最新動態(tài)，把握中國企業(yè)目前最關(guān)注的事件。例如，為了撰寫全聚德的案例，我們多次與全聚德的邢穎副總經(jīng)理和管理部王斌聯(lián)系，從他們那里獲得了許多第一手素材；在編寫連鎖和快遞的案例時(shí)，我對上海的流通業(yè)、北京的快遞市場都做過較為詳細(xì)的調(diào)查；在編寫實(shí)華開的案例時(shí)，我現(xiàn)場觀看了100萬美元交易是如何在2個(gè)多小時(shí)完成的。
　　第二，廣泛查閱了國內(nèi)外核心報(bào)刊和網(wǎng)站的相關(guān)報(bào)道，博采眾長。顯然，對每個(gè)案例都做深入調(diào)查，對于我個(gè)人而言，是無法勝任的。因此，我對案例涉及的各類評論、報(bào)道，包括企業(yè)自己的現(xiàn)身說法，做了大量的閱讀和研究。在案例中，對于這些引文都做了明確地標(biāo)注，以尊重各自的觀點(diǎn)。
　　第三，嚴(yán)格把關(guān)。立志出精品，保證行文的準(zhǔn)確無誤和格式的統(tǒng)一規(guī)范。盡管是編寫的案例，但是，我負(fù)責(zé)的本書有相當(dāng)部分屬于原創(chuàng)性的觀點(diǎn)和論述。這樣基于企業(yè)的實(shí)際清況，進(jìn)行有針對性地剖析，有利于提升人們的認(rèn)識水平，深度把掘企業(yè)案例背后的精髓。

書籍目錄

前言
一、營銷環(huán)境分析
　　招商銀行：以快應(yīng)變
　　比爾·蓋茨曾經(jīng)預(yù)言：如果傳統(tǒng)商業(yè)銀行不對電子化作出快速反應(yīng)，它將成為21世紀(jì)即將滅絕的恐龍。盡管這種預(yù)言有些言過其實(shí)，但是他的確提醒我們要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)銀行的發(fā)展趨勢。
　　相關(guān)鏈接一：網(wǎng)絡(luò)銀行發(fā)展模式及其優(yōu)劣
　　相關(guān)鏈接二：中外銀行的競爭優(yōu)劣勢分析
二、戰(zhàn)略營銷
　　聯(lián)華超市：構(gòu)造中國連鎖“帝國”
　　以聯(lián)華超市為代表的連鎖經(jīng)營業(yè)，是目前我國發(fā)展速度最快的零售業(yè)業(yè)態(tài)。聯(lián)華以平均每兩天新開一家門店的速度在全商業(yè)市場“開疆拓土”，因此被業(yè)內(nèi)稱為“聯(lián)華速度”。
　相關(guān)鏈接一：零售業(yè)業(yè)態(tài)變遷
　相關(guān)鏈接二：沃爾瑪引領(lǐng)流通時(shí)代
三、餐飲業(yè)營銷
　　全聚德：百年老店長青樹之謎
　　在洋快餐的進(jìn)攻下，中式餐飲面臨巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也展開了激烈的競爭。
　　全聚德，一個(gè)百年老店，以自己的整體營銷策略，在與外國各類公司競爭中立于不敗之地
　　相關(guān)鏈接一：構(gòu)建具有競爭力的中國餐飲企業(yè)
　　相關(guān)鏈接二：如何申謂加盟全聚德
四、房地產(chǎn)營銷
　　華僑城：經(jīng)典策劃 
　　房地產(chǎn)連接著千家萬戶?！巴岭u變鳳凰”，不是空穴來風(fēng)，它需要經(jīng)營者的戰(zhàn)略眼光、膽識和智慧。
　　在沒有任何旅游資源的情況下，成功地開發(fā)和興建了四大主題公園和咸尼斯水景主題酒店。華僑城無疑是一個(gè)成功者。
　　相關(guān)鏈接：房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)動態(tài)
五、網(wǎng)絡(luò)營銷
　　實(shí)華開：打破時(shí)空界限
　　從實(shí)華開推出的交易平臺，我們可以真切地體驗(yàn)打破時(shí)空界限的交易方式。對于希望走出國門的企業(yè)，以及那些渴望進(jìn)入中國的外國巨頭而言，實(shí)華開的商務(wù)港的確提供了一個(gè)新的通道。
　　傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷必須并舉。
　　相關(guān)鏈接：國內(nèi)外電子商務(wù)商業(yè)模式總攬
六、體育營銷
七、醫(yī)藥營銷
八、教育營銷
九、競爭策略
十、分銷策略
十一、打破市場進(jìn)入壁壘
十二、地區(qū)營銷
十三、跨國營銷
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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