戰(zhàn)略性品牌管理

內(nèi)容概要

本書全方位地論述了品牌管理的理論與實踐，在新版本中加入了來自世界各地的大量品牌管理的最新案例，并特別關注了全球性品牌的發(fā)展。書中三個有關品牌生命力的篇章包括：挑戰(zhàn)品牌的價值源泉、控制品牌生命力的諸多因素以及衰退品牌的復興戰(zhàn)略。該書對多種品牌戰(zhàn)略和品牌歸并的現(xiàn)實予以重現(xiàn)，注重品牌的宣傳、服務和生產(chǎn)，對市場營銷更具實際指導作用。

書籍目錄

第一部分：品牌
第一章 品牌權益
第二章 品牌管理規(guī)則
第三章 品牌特性
第二部分 品牌管理
第四章 推出新品牌
第五章 長期戰(zhàn)略
第六章 品牌形象：隨機應變
第七章 品牌設計
第八章 品牌延伸
第九章 多元化品牌
第十章 品牌易名與品牌轉換
第十一章 品牌衰亡、品牌老化、品牌更新
第十二章 品牌國際化
第三部分 品牌評估
第十三章 品牌財務評估與會計核算

圖書封面

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