跨國公司與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

內(nèi)容概要

　　本書遵從新產(chǎn)業(yè)組織理論的研究思想，在博弈論模型中嚴(yán)格地考察了跨國公司與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的相互作用關(guān)系，對(duì)跨國公司對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式的影響了細(xì)致的演繹分析。

書籍目錄

導(dǎo)論第一章　跨國公司與海外沉沒成本  1.1　直接投資(廠商)與沉沒成本  1.2　跨國公司的國外沉沒資產(chǎn)和邊際成本  1.3　成本函數(shù)  1.4　海外沉沒資產(chǎn)的策略意義    1.4.1　沉沒成本與“可信承諾”    1.4.2　靜態(tài)競(jìng)爭(zhēng)：庫諾特均衡與貝特蘭德均衡  1.5　沉沒成本的增長    1.5.1　一般性的說明    1.5.2　出口替代的對(duì)外直接投資：一個(gè)簡化的模型  1.6　小結(jié)第二章　行業(yè)進(jìn)入壁壘  2.1　規(guī)模經(jīng)濟(jì)與行業(yè)進(jìn)入壁壘    2.1.1　B—S—M限制定價(jià)模型    2.1.2　威脅的可信性    2.1.3　沉沒成本與策略性限制定價(jià)    2.1.4　跨國公司在東道國的策略性進(jìn)入壁壘  2.2　成本優(yōu)勢(shì)與進(jìn)入壁壘    2.2.1　機(jī)會(huì)成本與壟斷租    2.2.2　資產(chǎn)專用性和交易成本  2.3　異質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)與行業(yè)進(jìn)入壁壘    2.3.1　跨國公司與異質(zhì)產(chǎn)品    2.3.2　廣告的壁壘效應(yīng)  2.4　克服國外行業(yè)進(jìn)入壁壘  2.5　小結(jié)第三章　消除競(jìng)爭(zhēng)  3.1　生產(chǎn)規(guī)模效應(yīng)  3.2　分離市場(chǎng)效應(yīng)    3.2.1　局部的競(jìng)爭(zhēng)    3.2.2　跨市場(chǎng)的聲譽(yù)    3.2.3　跨市場(chǎng)聲譽(yù)與實(shí)在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手  3.3　跨國公司與掠奪性競(jìng)爭(zhēng)手段  3.4　“寡占反應(yīng)”和“交換威脅”    3.4.1　“寡占反應(yīng)”和“交換威脅”    3.4.2　以對(duì)外直接投資緩解競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度    3.4.3　國內(nèi)市場(chǎng)力量支持下的對(duì)外直接投資    3.4.4　一些實(shí)例  3.5　小結(jié)  附錄：非對(duì)稱不完全信息下的跨市場(chǎng)聲譽(yù)第四章　串謀  4.1　基本模型  4.2　不對(duì)稱的國內(nèi)外市場(chǎng)    4.2.1　廠商數(shù)目不同    4.2.2　需求增長率不同    4.2.3　經(jīng)濟(jì)波動(dòng)不完全正才目關(guān)  4.3　成本差異廠商    4.3.1　單國競(jìng)爭(zhēng)均衡    4.3.2　跨國競(jìng)爭(zhēng)——對(duì)稱成本優(yōu)勢(shì)    4.3.3　跨國競(jìng)爭(zhēng)——非對(duì)稱成本優(yōu)勢(shì)  4.4　小結(jié)第五章　新技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)  5.1　跨國公司與創(chuàng)新效率    5.1.1　跨國公司的海外新技術(shù)研究和開發(fā)    5.1.2　大小廠商的新技術(shù)研究和開發(fā)效率  5.2　市場(chǎng)力量與技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)機(jī)——熊彼特和阿羅  5.3　跨國公司與單國生產(chǎn)廠商的新技術(shù)研究和開發(fā)競(jìng)爭(zhēng)——基礎(chǔ)模型    5.3.1　模型假設(shè)    5.3.2　納什均衡    5.3.3　廠商業(yè)績和行業(yè)技術(shù)進(jìn)步格局  5.4　垂直一體化及水平一體化公司  5.5　核心技術(shù)的換代  5.6　新技術(shù)研究和開發(fā)溢出效應(yīng)的影響  5.7　技術(shù)轉(zhuǎn)讓方向    5.7.1　技術(shù)轉(zhuǎn)讓——產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)    5.7.2　技術(shù)轉(zhuǎn)讓——分隔的產(chǎn)品市場(chǎng)  5.8　經(jīng)驗(yàn)實(shí)證  5.9　小結(jié)結(jié)語參考文獻(xiàn)漢英人名對(duì)照表后記

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　　近十多年來，正像理性預(yù)期假說在宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中掀起巨浪一樣，博弈論的應(yīng)用在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中興起了一場(chǎng)革命。廠商理論是這場(chǎng)革命最大的受益者，分化出許多朝氣蓬勃的理論分支，造就了新產(chǎn)業(yè)組織理論(現(xiàn)代廠商理論)的繁榮。不唯如此，這一理論思想和方法已經(jīng)在貿(mào)易、金融等研究領(lǐng)域中開花結(jié)果，布蘭德(J．A．Brander)和斯賓塞(B．J．Spencer)等人的戰(zhàn)略性關(guān)稅保護(hù)政策模型和羅斯(S．A．Ross)等人對(duì)非對(duì)稱信息下的廠商金融結(jié)構(gòu)的分析就分別是這兩方面的典型代表?！　”容^起來，在汲取現(xiàn)代微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中有益的思想、方法方面，跨國公司理論研究滯后了一步。除了70年代成功地移置了交易成本學(xué)說以外，跨國公司理論似乎與現(xiàn)代廠商理論的其他發(fā)展脫離了。就廠商與市場(chǎng)的關(guān)系而言，現(xiàn)代理論側(cè)重于不同條件下廠商市場(chǎng)行為的嚴(yán)密分析，而跨國公司學(xué)者似乎仍然滿足于傳統(tǒng)的“結(jié)構(gòu)—行為—業(yè)績”因果模式中的經(jīng)驗(yàn)實(shí)證研究。如果說三十多年前獨(dú)立的跨國公司理論擺脫了新古典微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和國際貿(mào)易理論框架是一種進(jìn)步，今天它對(duì)廠商理論近年來的最新發(fā)展動(dòng)向也應(yīng)該有所借鑒。其一，跨國公司的研究較多集中在微觀領(lǐng)域，而現(xiàn)代廠商理論的基本假設(shè)已與前者的理論出發(fā)點(diǎn)相近；其二，現(xiàn)實(shí)中形形色色的跨國公司已經(jīng)在世界經(jīng)濟(jì)中扮演了舉足輕重的角色——有人說，“廠商”一詞，更多的時(shí)候是指跨國公司，而純粹的單國生產(chǎn)企業(yè)只是“廠商”中的特例。但是，現(xiàn)代理論模型中大多沒有跨國公司的位置，這與跨國公司在經(jīng)濟(jì)中的地位極不相稱?！　”緯髡叩难芯抗ぷ髡窃谶@樣的理論背景下展開的。為超越經(jīng)驗(yàn)實(shí)證研究傳統(tǒng)的局限性，作者大膽地引入現(xiàn)代廠商理論的一些新思想，以博弈論為基本研究工具，為探索一條適合對(duì)跨國公司市場(chǎng)行為進(jìn)一步研究的方法做了基礎(chǔ)性的工作。圍繞其核心問題——跨國公司與單國生產(chǎn)廠商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為究竟有什么不同?為何不同?這會(huì)對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生什么樣的影響?——作者首先獨(dú)創(chuàng)地用海外沉沒資產(chǎn)的有無，區(qū)分跨國公司與單國生產(chǎn)廠商，然后在“海外沉沒資產(chǎn)影響跨國公司的生產(chǎn)函數(shù)，由此影響它本身及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)行為，并進(jìn)而影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)”這條邏輯主線中，對(duì)跨國公司影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的中短期和長期因素作了細(xì)致嚴(yán)密的分析。一些原來模糊不清的理論線索，在這里變得明晰可辨了——作者證明，跨國經(jīng)營帶來的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在于海外沉沒資產(chǎn)導(dǎo)致了廠商間非對(duì)稱的策略位置。這種競(jìng)爭(zhēng)策略的非對(duì)稱性意味著跨國公司的市場(chǎng)利益?？擅馐軡撛谂c實(shí)在的競(jìng)爭(zhēng)者的侵蝕，或者使它更容易排擠弱小對(duì)手，更容易與勢(shì)均力敵的對(duì)手結(jié)盟；甚或，這種策略的非對(duì)稱性使得跨國公司在新技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中左右逢源，積累更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一些原本從表面上看來不關(guān)聯(lián)的表象，作者也找到了其中內(nèi)在的聯(lián)系。　　《跨國公司與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)》原是作者的博士學(xué)位論文，當(dāng)時(shí)參與論文答辯和評(píng)閱的專家學(xué)者，對(duì)作者的選題和取得的成果曾一致予以贊許?，F(xiàn)在經(jīng)過修改，承商務(wù)印書館出版，供廣大讀者評(píng)閱。這雖然是一部理論專著，但毋庸置疑，它對(duì)我國有關(guān)外商來華投資的政策研究具有重要的參考價(jià)值，對(duì)我國企業(yè)制定合理有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略也具有顯著的啟發(fā)意義?！　‘?dāng)然，這部作品還存在著一些不足之處，研究的深度和廣度均有待于提高，希望通過廣大讀者批評(píng)指正，促進(jìn)這一領(lǐng)域研究的進(jìn)一步發(fā)展。

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