國際市場營銷

內(nèi)容概要

　　《國際市場營銷》是指企業(yè)在市場上所從事的旨在取得利潤的各種活動，包括市場分析，產(chǎn)品開發(fā)，產(chǎn)品訂價，產(chǎn)品分銷以及促銷活動。而國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的區(qū)別，主要不在于它所開展的活動與執(zhí)行的職能有何特殊之處，而在于它執(zhí)行職能時所采取的方法與手段不同。接著作者分析了國際市場營銷的必要性、美國企業(yè)進入國際市場的程度，國際市場營銷的主要途徑，企業(yè)本身對國際市場營銷的影響。

作者簡介

作者：（美國）范恩·特普斯特拉 譯者：桑秀國

書籍目錄

前言第一章 市場營銷與國際市場營銷一、從國際角度考慮問題的必要性專欄材料1-1出口貿(mào)易很有必要二、美國企業(yè)進行國際經(jīng)營活動的程度1．跨國公司三、國際市場營銷的各種方式1．間接出口2．直接出口3．許可證貿(mào)易4．外國營銷分支機構(gòu)5．企業(yè)在外國生產(chǎn)四、國際市場營銷：不要入鄉(xiāng)隨俗五、公司對國際市場營銷的影響1．公司規(guī)模和資源2.高層管理人員的作用3．公司的歷史和經(jīng)驗4．國際經(jīng)營的組織5．產(chǎn)品與行業(yè)小結(jié)思考題進一步閱讀材料第二章 國際市場營銷環(huán)境專欄材料2-1充滿活力的世界經(jīng)濟一、國際環(huán)境二、為什么進行國際貿(mào)易?1．貿(mào)易會繼續(xù)發(fā)展嗎?a．人口和收入的增長b．比較優(yōu)勢c．戰(zhàn)爭與和平d．技術(shù)進步e．國際貨幣制度f．關(guān)稅及貿(mào)易總協(xié)定與貿(mào)易保護主義三、國際政治1．雙邊關(guān)系2．多邊關(guān)系a．東西方關(guān)系b．南北關(guān)系四、外國市場環(huán)境五、經(jīng)濟1．人口2．收入3．經(jīng)濟特征如何?4．基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)a．運輸b．商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施c．都市化六、人文環(huán)境七、文化：行為塑造者1．語言2．宗教、價值觀和態(tài)度3.社會組織八 政治與法律環(huán)境小結(jié)思考題進一步閱讀材料第三章 外國消費者與外國市場一 外國消費品市場二 外國工業(yè)品市場三 外國政府市場小結(jié)思考題進一步閱讀材料第四章 國際市場調(diào)研第五章 世界市場的產(chǎn)品戰(zhàn)略第六章 國際分銷決策第七章 國際市場價格的制訂第八章 國際市場促銷問題

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：各國都愿意執(zhí)行獨立的外交政策，但它們常常發(fā)現(xiàn)，與其他國家協(xié)調(diào)行動是必要的和有用的。軍事聯(lián)盟常常是方便的或必要的，其他國際集團也一樣。集團內(nèi)的每個國家僅部分同意集團的目標和方法，但只要它們一起行動，它們就要被看作一個集體。例如，歐佩克是一個石油輸出國組織，它們保持足夠的團結(jié)，從而以國家集團的形象引起人們的注意。a.東西方關(guān)系人們最為熟悉的集團間的國際關(guān)系的例子往往是共產(chǎn)主義國家和西方國家之間的東西方分裂。實質(zhì)上，這體現(xiàn)了政治～軍事的差別，但它也有重要的經(jīng)濟含義。這兩個集團間的貿(mào)易受到限制，特別是有關(guān)技術(shù)商品或軍事物資更受到限制。隨著共產(chǎn)主義在東方的垮臺，雙方恢復(fù)了友好關(guān)系。一旦東方國家分清楚它們向更民主的市場經(jīng)濟調(diào)整中的政治與經(jīng)濟問題，雙方間的貿(mào)易和經(jīng)濟關(guān)系將會得到很大發(fā)展。

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