普通高等院校教材

內(nèi)容概要

　　《普通高等院校教材：網(wǎng)絡(luò)營銷與創(chuàng)業(yè)實(shí)踐》主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)所必需的基本概念、營銷思維及常用方法。對比眾多電子商務(wù)或網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)書籍，更加注重適用性和實(shí)用性，旨在對有志于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的青年有指導(dǎo)和借鑒意義。通俗易懂、注重實(shí)踐、納入最新熱點(diǎn)知識是本書的特色。　　本書前四章主要介紹網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)及網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理念及準(zhǔn)備，后四章主要介紹網(wǎng)絡(luò)營銷所常用的技術(shù)與方法，最后一章及附錄提供了一些有益的參考。　　本書可作為高等院校（含本科、高職高專）創(chuàng)業(yè)類通識課程教材，也適合作為電子商務(wù)、市場營銷、商貿(mào)財(cái)經(jīng)等相關(guān)專業(yè)的教學(xué)參考書，還可作為社會各界人士接受繼續(xù)教育的培訓(xùn)教材或自學(xué)參考。

書籍目錄

第1章大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的興起與發(fā)展 1.1創(chuàng)業(yè)教育概述 1.2大學(xué)生創(chuàng)業(yè)存在的問題 1.3網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢 1.4目前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域 1.5大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)缺點(diǎn) 第2章網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的前期準(zhǔn)備 2.1創(chuàng)業(yè)之前的自我審視 2.2努力尋找自己的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師 2.3創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書的編寫 2.4了解風(fēng)險(xiǎn)投資 2.5網(wǎng)絡(luò)店鋪的設(shè)立 2.6網(wǎng)絡(luò)支付與貨物配送 第3章創(chuàng)業(yè)法則與營銷理念 3.1創(chuàng)業(yè)“3+4”法則及規(guī)律 3.2網(wǎng)絡(luò)營銷新思維 3.3克亞營銷鐵律和123成功法則 3.4寄生營銷與引銷 3.5營銷流程設(shè)計(jì)與優(yōu)化 第4章避開網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)陷阱 4.1網(wǎng)賺能介入嗎？  4.2網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)誤區(qū)及其倫理道德 4.3網(wǎng)絡(luò)直銷亂象 4.4網(wǎng)絡(luò)空間仍是法治社會 第5章打好網(wǎng)絡(luò)營銷陣地戰(zhàn) 5.1域名空間的選擇 5.2銷售型單頁網(wǎng)站 5.3攻心銷售信的魔力 5.4用好聯(lián)盟營銷策略 5.5個(gè)人博客、QQ空間的利用 5.6在線客服系統(tǒng)的打造 第6章用好搜索引擎 6.1搜索引擎營銷原理 6.2競價(jià)排名 6.3搜索引擎優(yōu)化主要實(shí)現(xiàn)方法 6.4百度平臺的利用 第7章更多的推廣手段 7.1電子書長效營銷 7.2網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的利用 7.3網(wǎng)絡(luò)上如何借力 7.4網(wǎng)絡(luò)會議營銷 7.5郵件營銷 第8章另一片天空——移動商務(wù) 8.1移動商務(wù)商機(jī)無限 8.2移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向 8.3移動設(shè)備開發(fā) 8.4移動應(yīng)用開發(fā)賺錢之道 8.5移動應(yīng)用發(fā)布 8.6移動電子商務(wù)發(fā)展趨勢 第9章大學(xué)生創(chuàng)業(yè)相關(guān)常識和信息 9.I各地大學(xué)生創(chuàng)業(yè)扶持政策 9.2大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽賽事介紹 9.3創(chuàng)業(yè)相關(guān)推薦網(wǎng)址 9.4大學(xué)生創(chuàng)業(yè)推薦閱讀書單 9.5個(gè)人及職業(yè)相關(guān)測試 附錄全國大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟簡介

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   2.6.1在線支付平臺 電子支付是指電子交易的當(dāng)事人，使用安全電子支付手段，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的貨幣支付或資金流轉(zhuǎn)。它為企業(yè)和個(gè)人提供了安全、快捷、方便的電子商務(wù)應(yīng)用環(huán)境和網(wǎng)上資金結(jié)算工具。不僅幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)了銷售款項(xiàng)的快速歸集，縮短收款周期，同時(shí)也為個(gè)人網(wǎng)上銀行客戶提供了網(wǎng)上消費(fèi)支付結(jié)算方式，使客戶真正做到足不出戶，網(wǎng)上購物。 按照平臺主體不同，電子支付可分為以商業(yè)銀行等金融機(jī)構(gòu)為平臺主體的電子銀行支付體系，以及以第三方支付平臺為代表的、非金融機(jī)構(gòu)支付組織為主體的第三方支付體系。 網(wǎng)上銀行是開展電子支付活動的主要渠道。自1997年我國出現(xiàn)第一家網(wǎng)上銀行以來，網(wǎng)上銀行支付業(yè)務(wù)得到了長足的發(fā)展。自助銀行、網(wǎng)上銀行、電話銀行、手機(jī)銀行的迅猛發(fā)展，大大提高了銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)離柜業(yè)務(wù)率。 隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物對于電子支付的強(qiáng)烈需求，以非金融機(jī)構(gòu)支付組織為主體的第三方支付平臺應(yīng)運(yùn)而生，并呈現(xiàn)蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：從2005年到2010年，電子支付呈現(xiàn)瘋長的態(tài)勢，交易額連年翻番，2010年達(dá)到10 858億元，2011年11月11日，僅淘寶站就創(chuàng)造了單日支付寶成交額52億元的神話。 在業(yè)務(wù)創(chuàng)新上，第三方支付平臺也走在了前列。如第三方支付平臺首先提供的擔(dān)保交易解決了互聯(lián)網(wǎng)中的支付信用瓶頸，促進(jìn)了我國電子商務(wù)、電子支付業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展。尤其在手機(jī)支付、線上與線下支付相結(jié)合等領(lǐng)域，第三方支付也出現(xiàn)了許多創(chuàng)新型的應(yīng)用。 目前中國國內(nèi)的第三方支付產(chǎn)品主要有支付寶（阿里巴巴旗下）、財(cái)付通（騰訊公司，騰訊拍拍）、易寶支付（Yeepay）、快錢（99bill）、網(wǎng)銀在線（Chinabank）、PayPal（易趣公司產(chǎn)品）等。全球用戶數(shù)量最大的是PayPal和支付寶，前者主要在歐美國家流行，后者是阿里巴巴旗下產(chǎn)品，主要在中國大陸地區(qū)使用。 1.PayPal 通過PayPal全球在線支付平臺，支付一筆金額給商家或者收款人，可以分為以下幾個(gè)步驟：①只要有一個(gè)電子郵件地址，付款人就可以登錄開設(shè)PayPal賬戶，通過驗(yàn)證成為其用戶，并提供信用卡或相關(guān)銀行資料，增加賬戶金額，將一定數(shù)額的款項(xiàng)從其開戶時(shí)登記的賬戶（例如信用卡）轉(zhuǎn)移至PayPal賬戶下。 ②當(dāng)付款人啟動向第三人付款程序時(shí)，必須先進(jìn)人PayPal賬戶，指定特定的匯出金額，并提供收款人的電子郵件賬號給PavPal。

編輯推薦

《普通高等院校教材:網(wǎng)絡(luò)營銷與創(chuàng)業(yè)實(shí)踐》可作為高等院校（含本科、高職高專）創(chuàng)業(yè)類通識課程教材，也適合作為電子商務(wù)、市場營銷、商貿(mào)財(cái)經(jīng)等相關(guān)專業(yè)的教學(xué)參考書，還可作為社會各界人士接受繼續(xù)教育的培訓(xùn)教材或自學(xué)參考。

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