廣告效果

內(nèi)容概要

　　《高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材：廣告效果》是作者在系統(tǒng)總結(jié)多年來的教學(xué)和學(xué)術(shù)研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合近年來在傳媒廣告領(lǐng)域的新思想和新經(jīng)驗撰寫而成。全書分為十一章，從概念界定和理論闡釋開始，依次根據(jù)廣告信息傳遞效果和到達(dá)效果，消費(fèi)者對廣告作品的評價，廣告接觸對品牌認(rèn)知、評價與記憶的影響，廣告對銷售效果的影響這一邏輯展開。內(nèi)容豐富，體系合理，通俗易懂。書中每章附有豐富的實(shí)戰(zhàn)案例。這些案例來自于國際一流公司的成功經(jīng)驗和作者在教學(xué)研究中積累的豐富素材，對于提高學(xué)生專業(yè)鑒賞能力和應(yīng)用能力，開闊視野不無裨益?！陡叩葘W(xué)校廣告專業(yè)系列教材：廣告效果》既可作為高校廣告學(xué)、公共關(guān)系、市場營銷、媒介經(jīng)營與管理等相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為廣告從業(yè)人員的參考書。

作者簡介

　　王曉華，博士，深圳大學(xué)傳播學(xué)院教授。先后就讀于南開大學(xué)社會學(xué)系（本科）、北京大學(xué)社會學(xué)系（碩士）和武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院（博士）。1993年起從事廣告學(xué)科的教學(xué)和研究工作，目前主要承擔(dān)傳播學(xué)研究方法、廣告效果測定、市場調(diào)查與統(tǒng)計分析等課程的教學(xué)工作?！　?998年起在深圳大學(xué)開設(shè)媒介計劃與廣告效果評估課程，并于2004年出版教材《廣告效果測定》。2007年由教育部委派到日本電通公司研修，對廣告效果研究與應(yīng)用專題進(jìn)行了深入的學(xué)習(xí)和探討。此后一直參加教育部與日本電通公司每年舉辦的中國廣告教育人才培養(yǎng)項目，在廣告效果研究領(lǐng)域具有一定的影響力?！　〈送猓趥鞑バЧ鸵泼裎幕I(lǐng)域，在國家權(quán)威期刊上發(fā)表過多篇相關(guān)論文，并出版專著《媒介議程與公眾認(rèn)知一一傳播對人影響的實(shí)證研究》。

書籍目錄

前言第1章 導(dǎo)論第一節(jié) 廣告效果的內(nèi)涵與評估體系一、廣告效果的內(nèi)涵二、廣告效果估估的體系第二節(jié) 不同時代的廣告效果觀一、商品匱乏時代的廣告效果觀二、商品多樣化時代的廣告效果觀三、系統(tǒng)性廣告效果觀四、新媒體時代的廣告效果觀第三節(jié) 廣告的傳播效果一、傳播效果的層次二、傳播效果的類型本章小結(jié)核心概念復(fù)習(xí)與思考題案例案例點(diǎn)評第2章 廣告效果評估的理論基礎(chǔ)與模型第一節(jié) 廣告效果評估的理論基礎(chǔ)一、廣告?zhèn)鞑バЧ睦碚摶A(chǔ)二、廣告心理效果的相關(guān)理論第二節(jié) 廣告效果研究的經(jīng)典模型一、AIDA模式二、AIDMA模式三、DAGMAR理論四、整合廣告效果模式五、新廣告效果模式六、AISAS模式本章小結(jié)核心概念復(fù)習(xí)與思考題案例案例點(diǎn)評第3章 報紙雜志廣告的信息傳遞效果第一節(jié) 報紙雜志廣告的特點(diǎn)一、報紙雜志廣告的優(yōu)勢二、報紙雜志廣告的局限性第二節(jié) 報紙雜志廣告的信息發(fā)布量監(jiān)測第三節(jié) 報紙雜志廣告信息傳遞效果的評估指標(biāo)一、評估報紙雜志廣告信息傳遞范圍的指標(biāo)二、評估讀者結(jié)構(gòu)的指標(biāo)第四節(jié) 報紙雜志廣告信息傳遞效果的評估體系與方法一、報紙雜志讀者調(diào)查系統(tǒng)二、報紙雜志讀者調(diào)查的主要方法本章小結(jié)核心概念復(fù)習(xí)與思考題案例案例點(diǎn)評第4章 廣播電視廣告的信息傳遞效果第一節(jié) 廣播電視廣告的分類與特點(diǎn)一、廣播電視廣告的分類二、電視廣告的特點(diǎn)……第7章 廣告的信息到達(dá)效果第8章 廣告創(chuàng)意設(shè)計效果評估第9章 品牌的認(rèn)知、評價與記憶效果評估第10章 廣告對銷售影響的評估第11章 媒介策略與廣告效果參考文獻(xiàn)后記

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