高等學(xué)校工商管理類專業(yè)系列教材

內(nèi)容概要

　　《高等學(xué)校工商管理類專業(yè)系列教材：市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析（第2版）》自2003年7月第一版出版發(fā)行以來，承蒙各院校同行和廣大讀者的厚愛，本書被市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)和管理類其他專業(yè)的?？粕?、本科生甚至研究生的教學(xué)和研究所采用，受到社會(huì)各界好評(píng)。但本書還有一些不足之處，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形勢(shì)不相適應(yīng)。近年來，一方面，市場(chǎng)營(yíng)銷理論不斷發(fā)展，另一方面，市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐不斷深入，因此，有必要結(jié)合新情況、新要求對(duì)原書重新修訂，對(duì)一些觀點(diǎn)進(jìn)行更新，對(duì)一些理論進(jìn)行修正，對(duì)一些案例進(jìn)行調(diào)整。

書籍目錄

緒言第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述本章導(dǎo)讀第一節(jié) 理論教學(xué)要點(diǎn)第二節(jié) 教學(xué)引導(dǎo)案例案例1-1 海爾的市場(chǎng)意識(shí)案例1-2施樂華麗轉(zhuǎn)身：用服務(wù)重新定義自我第三節(jié) 課堂討論案例案例1-3 “酒香也怕巷子深”——東阿阿膠的市場(chǎng)化再造案例1-4“蘋果”為什么這樣紅？案例1-5 招商銀行“因您而變”第四節(jié) 課外思考案例案例1-6 迪斯尼：經(jīng)營(yíng)快樂案例1-7 戴爾：散財(cái)有道案例1-8 電動(dòng)自行車王國(guó)的服務(wù)救贖第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷分析本章導(dǎo)讀第一節(jié) 理論教學(xué)要點(diǎn)第二節(jié) 教學(xué)引導(dǎo)案例案例2-1“銀發(fā)世界”，商機(jī)無限——“夕陽”產(chǎn)業(yè)“錢”景廣闊案例2-2 伊利營(yíng)銷：“變臉”不變心第三節(jié) 課堂討論案例案例2-3 本田：用智慧叩開關(guān)國(guó)市場(chǎng)之門案例2-4 譚傳華：一把木梳打天下案例2-5 火燒“溫州鞋”第四節(jié) 課外思考案例案例2-6 肯德基中國(guó)市場(chǎng)本土化案例2-7 康師傅：練就過硬中國(guó)功夫案例2-8 歐萊雅成功開拓中國(guó)市場(chǎng)的奧秘第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略本章導(dǎo)讀第一節(jié) 理論教學(xué)要點(diǎn)第二節(jié) 教學(xué)引導(dǎo)案例案例3-1 雕牌營(yíng)銷：戰(zhàn)略制勝案例3-2 江中健胃消食片 品牌定位是關(guān)鍵案例3-3 老二戰(zhàn)略：能屈能伸第三節(jié) 課堂討論案例案例3-4 清揚(yáng)洗發(fā)水的市場(chǎng)細(xì)分與定位案例3-5 娃哈哈與樂百氏的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略案例3-6 智強(qiáng)集團(tuán)——新進(jìn)入者的營(yíng)銷策略第四節(jié) 課外思考案例案例3-7 洽洽瓜子：差異化制勝案例3-8 奇瑞QQ“年輕人的第一輛車”案例3-9 方太：高端是怎樣煉成的？第4章 產(chǎn)品策略本章導(dǎo)讀第一節(jié) 理論教學(xué)要點(diǎn)第二節(jié) 教學(xué)引導(dǎo)案例案例4-1 中國(guó)家電：從“大制造”到“大品牌”案例4-2 中華老字號(hào)品牌的鑄就：同仁堂第三節(jié) 課堂討論案例案例4-3 王老吉：掀起中國(guó)紅案例4-4 恒壽堂的包裝策略案例4-5 億利甘草良咽進(jìn)入“成熟市場(chǎng)”第四節(jié) 課外思考案例案例4-6 寶潔：“多子多?！逼放茟?zhàn)略案例4-7 九牧王：品牌戰(zhàn)略中的王者案例4-8 品牌泛濫：華倫天奴退出中國(guó)市場(chǎng)第5章 價(jià)格策略本章導(dǎo)讀第一節(jié) 理論教學(xué)要點(diǎn)……第6章 渠道策略第7章 促銷策略第8章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織、計(jì)劃與控制第9章 市場(chǎng)營(yíng)銷的應(yīng)用與創(chuàng)新主要參考文獻(xiàn)教學(xué)資源索取單

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