高等學校工商管理類專業(yè)系列教材

內(nèi)容概要

　　《高等學校工商管理類專業(yè)系列教材：市場營銷案例分析（第2版）》自2003年7月第一版出版發(fā)行以來，承蒙各院校同行和廣大讀者的厚愛，本書被市場營銷專業(yè)和管理類其他專業(yè)的?？粕?、本科生甚至研究生的教學和研究所采用，受到社會各界好評。但本書還有一些不足之處，與經(jīng)濟發(fā)展的形勢不相適應。近年來，一方面，市場營銷理論不斷發(fā)展，另一方面，市場營銷實踐不斷深入，因此，有必要結合新情況、新要求對原書重新修訂，對一些觀點進行更新，對一些理論進行修正，對一些案例進行調(diào)整。

書籍目錄

緒言第1章 市場營銷概述本章導讀第一節(jié) 理論教學要點第二節(jié) 教學引導案例案例1-1 海爾的市場意識案例1-2施樂華麗轉身：用服務重新定義自我第三節(jié) 課堂討論案例案例1-3 “酒香也怕巷子深”——東阿阿膠的市場化再造案例1-4“蘋果”為什么這樣紅？案例1-5 招商銀行“因您而變”第四節(jié) 課外思考案例案例1-6 迪斯尼：經(jīng)營快樂案例1-7 戴爾：散財有道案例1-8 電動自行車王國的服務救贖第2章 市場營銷分析本章導讀第一節(jié) 理論教學要點第二節(jié) 教學引導案例案例2-1“銀發(fā)世界”，商機無限——“夕陽”產(chǎn)業(yè)“錢”景廣闊案例2-2 伊利營銷：“變臉”不變心第三節(jié) 課堂討論案例案例2-3 本田：用智慧叩開關國市場之門案例2-4 譚傳華：一把木梳打天下案例2-5 火燒“溫州鞋”第四節(jié) 課外思考案例案例2-6 肯德基中國市場本土化案例2-7 康師傅：練就過硬中國功夫案例2-8 歐萊雅成功開拓中國市場的奧秘第3章 市場營銷戰(zhàn)略本章導讀第一節(jié) 理論教學要點第二節(jié) 教學引導案例案例3-1 雕牌營銷：戰(zhàn)略制勝案例3-2 江中健胃消食片 品牌定位是關鍵案例3-3 老二戰(zhàn)略：能屈能伸第三節(jié) 課堂討論案例案例3-4 清揚洗發(fā)水的市場細分與定位案例3-5 娃哈哈與樂百氏的競爭戰(zhàn)略案例3-6 智強集團——新進入者的營銷策略第四節(jié) 課外思考案例案例3-7 洽洽瓜子：差異化制勝案例3-8 奇瑞QQ“年輕人的第一輛車”案例3-9 方太：高端是怎樣煉成的？第4章 產(chǎn)品策略本章導讀第一節(jié) 理論教學要點第二節(jié) 教學引導案例案例4-1 中國家電：從“大制造”到“大品牌”案例4-2 中華老字號品牌的鑄就：同仁堂第三節(jié) 課堂討論案例案例4-3 王老吉：掀起中國紅案例4-4 恒壽堂的包裝策略案例4-5 億利甘草良咽進入“成熟市場”第四節(jié) 課外思考案例案例4-6 寶潔：“多子多?！逼放茟?zhàn)略案例4-7 九牧王：品牌戰(zhàn)略中的王者案例4-8 品牌泛濫：華倫天奴退出中國市場第5章 價格策略本章導讀第一節(jié) 理論教學要點……第6章 渠道策略第7章 促銷策略第8章 市場營銷組織、計劃與控制第9章 市場營銷的應用與創(chuàng)新主要參考文獻教學資源索取單

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