品牌管理

內容概要

　　《高等學校應用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材·市場營銷專業(yè)：品牌管理》以品牌基礎理論→品牌決策→品牌推廣→品牌管理為主線，全面講述了品牌管理的主要過程、企業(yè)品牌營銷的策略、品牌理論及實踐的新發(fā)展。《高等學校應用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材·市場營銷專業(yè)：品牌管理》共分十章，第一章、第二章介紹了品牌的基本概念和品牌管理的相關基礎理論；第三章對品牌管理中的品牌識別與品牌識別模型做了詳細的描述；第四章、第五章闡述了品牌定位決策和品牌發(fā)展決策的基本理論及策略；第六章、第七章、第九章介紹了品牌資產(chǎn)管理、品牌文化管理和品牌危機管理的基本內容；第八章闡述了品牌傳播與推廣的基本策略和方法；第十章介紹了品牌前沿理論與實踐問題。每章后附有案例分析、本章實訓和延伸閱讀，供學生深入理解和鞏固章節(jié)的學習內容?！　∪珪鴥热菪路f、脈絡清晰、結構嚴謹、由淺入深、循序漸進。既有嚴密的理論體系，又有經(jīng)典的品牌管理案例?！陡叩葘W校應用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材·市場營銷專業(yè)：品牌管理》具有專業(yè)性、趣味性、實用性的特點，可作為高等學校市場營銷專業(yè)教材和企業(yè)培訓的參考資料，也可供企業(yè)高層經(jīng)理及品牌管理人員閱讀參考。

書籍目錄

第一章 品牌概念引例本章知識結構圖第一節(jié) 品牌的地位第二節(jié) 品牌的內涵第三節(jié) 品牌與相關概念的區(qū)別第四節(jié) 品牌的作用與分類第五節(jié) 品牌與產(chǎn)品本章小結關鍵名詞思考題案例分析本章實訓延伸閱讀第二章 品牌管理基礎引例本章知識結構圖第一節(jié) 品牌管理概述第二節(jié) 品牌管理的基礎理論第三節(jié) 品牌管理的模式本章小結關鍵名詞思考題案例分析本章實訓延伸閱讀第三章 品牌識別與品牌識別模型引例本章知識結構圖第一節(jié) 品牌識別第二節(jié) 品牌識別系統(tǒng)第三節(jié) 品牌識別模型第四節(jié) 品牌識別的實施要素本章小結關鍵名詞思考題案例分析本章實訓延伸閱讀第四章 品牌定位決策引例本章知識結構圖第一節(jié) 品牌定位理論第二節(jié) 品牌定位的內涵及原則第三節(jié) 品牌定位的過程及方法本章小結關鍵名詞思考題案例分析本章實訓延伸閱讀第一節(jié) 品牌命名與品牌標志第二節(jié) 品牌延伸及品牌授權第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略第四節(jié) 品牌組合第五節(jié) 品牌國際化本章小結關鍵名詞思考題案例分析本章實訓延伸閱讀第六章 品牌資產(chǎn)管理引例本章知識結構圖第一節(jié) 品牌資產(chǎn)概述第二節(jié) 品牌資產(chǎn)管理的一般方法第三節(jié) 品牌資產(chǎn)評估的方法第四節(jié) 提升品牌資產(chǎn)價值的策略本章小結關鍵名詞思考題案例分析本章實訓延伸閱讀第七章 品牌文化管理引例本章知識結構圖第一節(jié) 品牌文化的內涵與特征第二節(jié) 品牌文化的構成要素第三節(jié) 品牌文化的培育本章小結關鍵名詞思考題案例分析本章實洲延伸閱讀第八章 品牌傳播與推廣引例本章知識結構圖第一節(jié) 品牌傳播的過程分析第二節(jié) 品牌傳播的廣告策略第三節(jié) 品牌傳播的公共關系策略第四節(jié) 品牌的整合營銷傳播策略本章小結關鍵名詞思考題案例分析本章實訓延伸閱讀第三節(jié) 奢侈品品牌管理第四節(jié) 網(wǎng)絡產(chǎn)品品牌管理本章小結關鍵名詞思考題案例分析本章實訓延伸閱讀主要參考文獻

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