國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材·市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》是為適應(yīng)應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)需要而編寫(xiě)的教材。 　　本書(shū)汲取當(dāng)代國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論精華，突出國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐性，從國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析入手，通過(guò)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研與分析，確立國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，在選擇國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入與退出方式的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)闡述了有關(guān)國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品與品牌、價(jià)格制定與協(xié)調(diào)、分銷與物流、營(yíng)銷溝通與談判等內(nèi)容，最后對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略聯(lián)盟進(jìn)行分析。 全書(shū)結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容簡(jiǎn)潔，強(qiáng)調(diào)實(shí)踐導(dǎo)向，編寫(xiě)形式活潑，并配有實(shí)訓(xùn)安排和大量案例。 　　《高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材·市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》可作為市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生必修課的教材，也可供工商管理等其他專業(yè)選修課的學(xué)生以及有關(guān)商界人士學(xué)習(xí)參考。

書(shū)籍目錄

第一章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述  引例  本章識(shí)結(jié)構(gòu)圖  第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷及其特征  第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本動(dòng)因  第三節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展與跨國(guó)公司  本章小結(jié)  關(guān)鍵名詞  思考題  案例分析  本章實(shí)訓(xùn)  延伸閱讀第二章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境  引例  本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖  第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境及其評(píng)估  第二節(jié)  國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境  第三節(jié)  國(guó)際社會(huì)文化環(huán)境  第四節(jié)  國(guó)際政治法律環(huán)境  本章小結(jié)  關(guān)鍵名詞  思考題  案例分析  本章實(shí)訓(xùn)  延伸閱讀第三章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研  引例  本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖  第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研及其方式  第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的管理  第三節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估  本章小結(jié)  關(guān)鍵名詞  思考題  案例分析  本章實(shí)訓(xùn)  延伸閱讀第四章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略  引例  本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖  第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述  第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的基本內(nèi)容  第三節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新與控制  本章小結(jié)  關(guān)鍵名詞  思考題  案例分析  本章實(shí)訓(xùn)  延伸閱讀第五章  國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)入與退出  引例  本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖  第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分與定位  第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式  第三節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷績(jī)效與市場(chǎng)退出  本章小結(jié)  關(guān)鍵名詞  思考題  案例分析  本章實(shí)訓(xùn)  延伸閱讀第六章  國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品與品牌  引例  本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖  第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品管理  第二節(jié)  國(guó)際服務(wù)  第三節(jié)  國(guó)際品牌  本章小結(jié)  關(guān)鍵名詞  思考題  案例分析  本章實(shí)訓(xùn)  延伸閱讀第七章  國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格制定與協(xié)調(diào)  引例  本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖  第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)及其基本程序  第二節(jié)  價(jià)格升級(jí)及其應(yīng)對(duì)  第三節(jié)  價(jià)格協(xié)調(diào)  本章小結(jié)  關(guān)鍵名詞  思考題  案例分析  本章實(shí)訓(xùn)  延伸閱讀第八章  國(guó)際市場(chǎng)分銷與物流  引例  本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖  第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道戰(zhàn)略  第二節(jié)  進(jìn)出口業(yè)務(wù)與特惠關(guān)稅區(qū)  第三節(jié)  國(guó)際物流  本章小結(jié)  關(guān)鍵名詞  思考題  案例分析  本章實(shí)訓(xùn)  延伸閱讀第九章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷溝通與談判  引例  本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖  第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷溝通概述  第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷溝通方式  第三節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷談判  本章小結(jié)  關(guān)鍵名詞  思考題  案例分析  本章實(shí)訓(xùn)  延伸閱讀第十章  國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略聯(lián)盟  引例  本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖  第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略及其路徑  第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略聯(lián)盟  本章小結(jié)  關(guān)鍵名詞  思考題  案例分析  本章實(shí)訓(xùn)  延伸閱讀綜合案例參考文獻(xiàn)

編輯推薦

聶元昆、吳健安主編的《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》以企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)為主線，圍繞國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略與策略展開(kāi)。全書(shū)分為四個(gè)單元共十章及一個(gè)綜合案例。第一單元包括第一章主要對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的含義、動(dòng)因以及發(fā)展過(guò)程進(jìn)行初步論述，強(qiáng)調(diào)了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展與跨國(guó)公司之間的關(guān)系。第二單元包括第二章和第三章，是對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的調(diào)查研究和分析。第三單元包括第四章至第十章，其中：第四章主要對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略的基本內(nèi)容以及戰(zhàn)略創(chuàng)新與控制進(jìn)行總括性的論述；第五章主要對(duì)國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的定位、國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)入與退出等內(nèi)容進(jìn)行論述；第六章主要對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品、服務(wù)、國(guó)際品牌進(jìn)行論述；第七章主要對(duì)國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的因素與程序、價(jià)格升級(jí)及其應(yīng)對(duì)、價(jià)格協(xié)調(diào)進(jìn)行論述；第八章主要對(duì)國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道、進(jìn)出口限制與國(guó)際物流進(jìn)行論述；第九章主要對(duì)國(guó)際營(yíng)銷溝通的影響因素和溝通方式、營(yíng)銷談判進(jìn)行論述；第十章主要對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的路徑、戰(zhàn)略聯(lián)盟進(jìn)行論述。每章配有實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，便于學(xué)生進(jìn)行實(shí)際操作訓(xùn)練。第四單元為綜合案例。

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