國際市場(chǎng)營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材·市場(chǎng)營銷專業(yè)：國際市場(chǎng)營銷學(xué)》是為適應(yīng)應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)需要而編寫的教材。 　　本書汲取當(dāng)代國際市場(chǎng)營銷學(xué)的理論精華，突出國際市場(chǎng)營銷的實(shí)踐性，從國際市場(chǎng)營銷環(huán)境分析入手，通過國際市場(chǎng)調(diào)研與分析，確立國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略，在選擇國際市場(chǎng)進(jìn)入與退出方式的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)闡述了有關(guān)國際市場(chǎng)的產(chǎn)品與品牌、價(jià)格制定與協(xié)調(diào)、分銷與物流、營銷溝通與談判等內(nèi)容，最后對(duì)國際競(jìng)爭戰(zhàn)略與戰(zhàn)略聯(lián)盟進(jìn)行分析。 全書結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容簡潔，強(qiáng)調(diào)實(shí)踐導(dǎo)向，編寫形式活潑，并配有實(shí)訓(xùn)安排和大量案例。 　　《高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材·市場(chǎng)營銷專業(yè)：國際市場(chǎng)營銷學(xué)》可作為市場(chǎng)營銷專業(yè)學(xué)生必修課的教材，也可供工商管理等其他專業(yè)選修課的學(xué)生以及有關(guān)商界人士學(xué)習(xí)參考。

書籍目錄

第一章  國際市場(chǎng)營銷概述  引例  本章識(shí)結(jié)構(gòu)圖  第一節(jié)  國際市場(chǎng)營銷及其特征  第二節(jié)  國際市場(chǎng)營銷的基本動(dòng)因  第三節(jié)  國際市場(chǎng)營銷的發(fā)展與跨國公司  本章小結(jié)  關(guān)鍵名詞  思考題  案例分析  本章實(shí)訓(xùn)  延伸閱讀第二章  國際市場(chǎng)營銷環(huán)境  引例  本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖  第一節(jié)  國際市場(chǎng)營銷環(huán)境及其評(píng)估  第二節(jié)  國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境  第三節(jié)  國際社會(huì)文化環(huán)境  第四節(jié)  國際政治法律環(huán)境  本章小結(jié)  關(guān)鍵名詞  思考題  案例分析  本章實(shí)訓(xùn)  延伸閱讀第三章  國際市場(chǎng)營銷調(diào)研  引例  本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖  第一節(jié)  國際市場(chǎng)營銷調(diào)研及其方式  第二節(jié)  國際市場(chǎng)營銷調(diào)研的管理  第三節(jié)  國際市場(chǎng)營銷機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估  本章小結(jié)  關(guān)鍵名詞  思考題  案例分析  本章實(shí)訓(xùn)  延伸閱讀第四章  國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略  引例  本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖  第一節(jié)  國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略概述  第二節(jié)  國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的基本內(nèi)容  第三節(jié)  國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新與控制  本章小結(jié)  關(guān)鍵名詞  思考題  案例分析  本章實(shí)訓(xùn)  延伸閱讀第五章  國際市場(chǎng)的進(jìn)入與退出  引例  本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖  第一節(jié)  國際市場(chǎng)細(xì)分與定位  第二節(jié)  國際市場(chǎng)進(jìn)入方式  第三節(jié)  國際市場(chǎng)營銷績效與市場(chǎng)退出  本章小結(jié)  關(guān)鍵名詞  思考題  案例分析  本章實(shí)訓(xùn)  延伸閱讀第六章  國際市場(chǎng)的產(chǎn)品與品牌  引例  本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖  第一節(jié)  國際市場(chǎng)產(chǎn)品管理  第二節(jié)  國際服務(wù)  第三節(jié)  國際品牌  本章小結(jié)  關(guān)鍵名詞  思考題  案例分析  本章實(shí)訓(xùn)  延伸閱讀第七章  國際市場(chǎng)價(jià)格制定與協(xié)調(diào)  引例  本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖  第一節(jié)  國際市場(chǎng)定價(jià)及其基本程序  第二節(jié)  價(jià)格升級(jí)及其應(yīng)對(duì)  第三節(jié)  價(jià)格協(xié)調(diào)  本章小結(jié)  關(guān)鍵名詞  思考題  案例分析  本章實(shí)訓(xùn)  延伸閱讀第八章  國際市場(chǎng)分銷與物流  引例  本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖  第一節(jié)  國際市場(chǎng)分銷渠道戰(zhàn)略  第二節(jié)  進(jìn)出口業(yè)務(wù)與特惠關(guān)稅區(qū)  第三節(jié)  國際物流  本章小結(jié)  關(guān)鍵名詞  思考題  案例分析  本章實(shí)訓(xùn)  延伸閱讀第九章  國際市場(chǎng)營銷溝通與談判  引例  本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖  第一節(jié)  國際市場(chǎng)營銷溝通概述  第二節(jié)  國際市場(chǎng)營銷溝通方式  第三節(jié)  國際市場(chǎng)營銷談判  本章小結(jié)  關(guān)鍵名詞  思考題  案例分析  本章實(shí)訓(xùn)  延伸閱讀第十章  國際市場(chǎng)競(jìng)爭戰(zhàn)略與戰(zhàn)略聯(lián)盟  引例  本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖  第一節(jié)  國際市場(chǎng)競(jìng)爭戰(zhàn)略及其路徑  第二節(jié)  國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略聯(lián)盟  本章小結(jié)  關(guān)鍵名詞  思考題  案例分析  本章實(shí)訓(xùn)  延伸閱讀綜合案例參考文獻(xiàn)

編輯推薦

聶元昆、吳健安主編的《國際市場(chǎng)營銷學(xué)》以企業(yè)的國際市場(chǎng)營銷活動(dòng)為主線，圍繞國際市場(chǎng)營銷的戰(zhàn)略與策略展開。全書分為四個(gè)單元共十章及一個(gè)綜合案例。第一單元包括第一章主要對(duì)國際市場(chǎng)營銷的含義、動(dòng)因以及發(fā)展過程進(jìn)行初步論述，強(qiáng)調(diào)了國際市場(chǎng)營銷發(fā)展與跨國公司之間的關(guān)系。第二單元包括第二章和第三章，是對(duì)國際市場(chǎng)營銷環(huán)境的調(diào)查研究和分析。第三單元包括第四章至第十章，其中：第四章主要對(duì)國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略的基本內(nèi)容以及戰(zhàn)略創(chuàng)新與控制進(jìn)行總括性的論述；第五章主要對(duì)國際目標(biāo)市場(chǎng)的定位、國際市場(chǎng)的進(jìn)入與退出等內(nèi)容進(jìn)行論述；第六章主要對(duì)國際市場(chǎng)的產(chǎn)品、服務(wù)、國際品牌進(jìn)行論述；第七章主要對(duì)國際市場(chǎng)定價(jià)的因素與程序、價(jià)格升級(jí)及其應(yīng)對(duì)、價(jià)格協(xié)調(diào)進(jìn)行論述；第八章主要對(duì)國際市場(chǎng)分銷渠道、進(jìn)出口限制與國際物流進(jìn)行論述；第九章主要對(duì)國際營銷溝通的影響因素和溝通方式、營銷談判進(jìn)行論述；第十章主要對(duì)國際競(jìng)爭戰(zhàn)略的路徑、戰(zhàn)略聯(lián)盟進(jìn)行論述。每章配有實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，便于學(xué)生進(jìn)行實(shí)際操作訓(xùn)練。第四單元為綜合案例。

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