商務(wù)文案寫作-第二版

內(nèi)容概要

　　《全國高職高專教育規(guī)劃教材：商務(wù)文案寫作（第2版）》是全國高職高專教育規(guī)劃教材。本書第一版于2011年被評為“第二屆山東省高等教育優(yōu)秀教材一等獎”?！　∩虅?wù)文案是現(xiàn)代商務(wù)組織和商務(wù)人員在商務(wù)活動中進(jìn)行信息溝通和交流的重要工具?！　　度珖呗毟邔＝逃?guī)劃教材：商務(wù)文案寫作（第2版）》內(nèi)容涵蓋了企業(yè)常用的商務(wù)文案寫作，包括商務(wù)行政公文、商務(wù)業(yè)務(wù)文案、商務(wù)策劃文案、商務(wù)廣告文案、商務(wù)公關(guān)文案、企業(yè)形象識別（CIS）文案、商務(wù)契約文案、商務(wù)電子文案、商務(wù)招聘／求職文案的寫作和豐富鮮活的企業(yè)商務(wù)文案案例?！　榱耸菇處熀蛯W(xué)習(xí)者能夠?qū)⑸虅?wù)文案寫作理論和寫作實(shí)踐結(jié)合起來，此次修訂，編者吸納了2011年完成的山東省高校教改科研課題“商務(wù)文案寫作模真教學(xué)模式研究”的研究成果，結(jié)合各章商務(wù)文案文種寫作特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了24個“模真教學(xué)項(xiàng)目”。通過與企業(yè)日常經(jīng)營活動密切相關(guān)的教學(xué)項(xiàng)目，不僅可以了解企業(yè)在其經(jīng)營管理過程中某一具體工作的目標(biāo)和主要內(nèi)容，還能夠根據(jù)工作流程掌握關(guān)鍵環(huán)節(jié)所涉及的文種文案的寫作方法，從而強(qiáng)化對商務(wù)文種文案寫作知識的理解和實(shí)際應(yīng)用?！　　度珖呗毟邔＝逃?guī)劃教材：商務(wù)文案寫作（第2版）》既適用于高等職業(yè)院校、高等?？茖W(xué)校、成人本科、本科院校二級學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)的教學(xué)，也可作為工商從業(yè)人員、職業(yè)培訓(xùn)的學(xué)習(xí)參考用書。

作者簡介

　　李玉珊，副教授，青島濱海學(xué)院教師。　　曾長期在企業(yè)擔(dān)任企業(yè)報紙編輯、市場部廣告策劃、總經(jīng)理及公司董事會秘書等職務(wù)。2001年進(jìn)入高校任專職教師?！　≈骶?、參編了《商務(wù)文案寫作》、《秘書實(shí)務(wù)與應(yīng)用寫作教程》等教材，發(fā)表應(yīng)用寫作方面的論文多篇。其中，《商務(wù)文案寫作》（第一版）于2011年被評為“第二屆山東省高等教育優(yōu)秀教材一等獎”。科研方向?yàn)樯虅?wù)文案寫作和商務(wù)溝通教學(xué)研究。在“商務(wù)文案寫作”課程的教學(xué)中積極開展教學(xué)改革，創(chuàng)建了“模真教學(xué)模式”。2007年，“商務(wù)文案寫作”課程被評為山東省高職高專精品課程。2011年，組織完成了省級教改科研課題“商務(wù)文案寫作模真教學(xué)模式研究”，建立了基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的模真公司協(xié)同辦公實(shí)訓(xùn)實(shí)驗(yàn)室，實(shí)現(xiàn)了課程理論教學(xué)和實(shí)訓(xùn)實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合的目標(biāo)，教學(xué)效果顯著。

書籍目錄

上篇 商務(wù)文案寫作理論知識第一章 商務(wù)文案寫作基礎(chǔ)第一節(jié) 商務(wù)文案概述第二節(jié) 商務(wù)文案寫作的基本要素第三節(jié) 商務(wù)文案寫作的思路第二章 商務(wù)行政公文第一節(jié) 商務(wù)行政公文概述第二節(jié) 決定批復(fù)第三節(jié) 通知公告第四節(jié) 請示報告第五節(jié) 函會議紀(jì)要第三章 商務(wù)業(yè)務(wù)文案第一節(jié) 企業(yè)簡介第二節(jié) 產(chǎn)品介紹第三節(jié) 備忘錄第四節(jié) 商務(wù)函電第五節(jié) 會談紀(jì)要第六節(jié) 商務(wù)總結(jié)第四章 商務(wù)策劃文案第一節(jié) 市場調(diào)查報告第二節(jié) 可行性研究報告第三節(jié) 商務(wù)計(jì)劃第四節(jié) 商務(wù)策劃文案第五章 商務(wù)廣告文案第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑ッ浇榧拔陌柑攸c(diǎn)第二節(jié) 廣告文案第六章 商務(wù)公關(guān)文案第一節(jié) 商務(wù)邀請函回復(fù)函第二節(jié) 商務(wù)祝酒辭第三節(jié) 商務(wù)賀信第四節(jié) 商務(wù)新聞第七章 企業(yè)形象識別文案第一節(jié) 企業(yè)形象識別概述第二節(jié) 企業(yè)理念識別系統(tǒng)文案第三節(jié) 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)文案第八章 商務(wù)契約文案第一節(jié) 意向書第二節(jié) 商務(wù)合同第三節(jié) 協(xié)議書第四節(jié) 招標(biāo)書第五節(jié) 投標(biāo)書第九章 商務(wù)電子文案第一節(jié) 電子郵件文案第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案第三節(jié) 企業(yè)網(wǎng)頁文案第四節(jié) 電子商務(wù)網(wǎng)站簡介第十章 商務(wù)招聘、求職文案第一節(jié) 企業(yè)招聘文案第二節(jié) 求職文案下篇 商務(wù)文案寫作模真項(xiàng)目教學(xué)商務(wù)文案寫作模真項(xiàng)目教學(xué)概述第十一章 商務(wù)文案寫作模真項(xiàng)目教學(xué)項(xiàng)目 設(shè)立模真公司第十二章 商務(wù)行政公文項(xiàng)目教學(xué)商務(wù)行政公文項(xiàng)目教學(xué)概述商務(wù)行政公文項(xiàng)目教學(xué)準(zhǔn)備要點(diǎn)項(xiàng)目一 模真公司聘任職能部門負(fù)責(zé)人項(xiàng)目二 模真公司舉辦公司新年聯(lián)歡會項(xiàng)目三 模真公司招標(biāo)采購辦公設(shè)備項(xiàng)目四 設(shè)立模真公司營銷部職能科室項(xiàng)目五 模真公司產(chǎn)品節(jié)日促銷活動第十三章 商務(wù)業(yè)務(wù)文案項(xiàng)目教學(xué)商務(wù)業(yè)務(wù)文案項(xiàng)目教學(xué)概述商務(wù)業(yè)務(wù)文案項(xiàng)目教學(xué)準(zhǔn)備要點(diǎn)項(xiàng)目一 制作模真公司宣傳畫冊項(xiàng)目二 模真公司開展產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)項(xiàng)目三 總結(jié)模真公司宣傳畫冊制作工作第十四章 商務(wù)策劃文案項(xiàng)目教學(xué)商務(wù)策劃文案項(xiàng)目教學(xué)概述商務(wù)策劃文案項(xiàng)目教學(xué)準(zhǔn)備要點(diǎn)項(xiàng)目一 模真公司產(chǎn)品營銷市場調(diào)查項(xiàng)目二 模真公司開發(fā)新的目標(biāo)市場的可行性研究項(xiàng)目三 模真公司××節(jié)日產(chǎn)品營銷市場調(diào)查工作計(jì)劃項(xiàng)目四 模真公司節(jié)假日產(chǎn)品營銷策劃第十五章 商務(wù)廣告文案項(xiàng)目教學(xué)商務(wù)廣告文案項(xiàng)目教學(xué)概述商務(wù)廣告文案項(xiàng)目教學(xué)準(zhǔn)備要點(diǎn)項(xiàng)目模真公司產(chǎn)品廣告文案第十六章 商務(wù)公關(guān)文案項(xiàng)目教學(xué)商務(wù)公關(guān)文案項(xiàng)目教學(xué)概述商務(wù)公關(guān)文案項(xiàng)目教學(xué)準(zhǔn)備要點(diǎn)項(xiàng)目一 模真公司客戶年會項(xiàng)目二 模真公司客戶年會酒會項(xiàng)目三 模真公司慶賀合作伙伴新項(xiàng)目奠基項(xiàng)目四 模真公司標(biāo)識（logo）新聞發(fā)布第十七章 企業(yè)形象識別文案項(xiàng)目教學(xué)企業(yè)形象識別文案項(xiàng)目教學(xué)概述企業(yè)形象識別文案項(xiàng)目教學(xué)準(zhǔn)備要點(diǎn)項(xiàng)目知名企業(yè)CIS案例分析第十八章 商務(wù)契約文案項(xiàng)目教學(xué)第十九章 商務(wù)電子文案項(xiàng)目教學(xué)第二十章 商務(wù)求職文案項(xiàng)目教學(xué)附件一 國家行政機(jī)關(guān)公務(wù)文書附件二 有限責(zé)任公司章程附件三 四川食用菌貿(mào)易項(xiàng)目可行性研究報告附件四 四川江南物流15000平方米倉儲基地項(xiàng)目策劃案《簡略）參考文獻(xiàn)

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