廣告創(chuàng)意-第2版

內容概要

　　《教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材：廣告創(chuàng)意（第2版）》是教育部職業(yè)教育與成人教育司組織編寫的技能型緊缺人才培養(yǎng)培訓教材，是為適應中等職業(yè)學校培養(yǎng)計算機應用與軟件技術專業(yè)領域技能緊缺人才的需要，以“中等職業(yè)學校計算機應用與軟件技術專業(yè)技能型緊缺人才培養(yǎng)培訓指導方案”為依據(jù)組織開發(fā)編寫的，在第1版的基礎上修訂而成。　　本書的主要內容有：廣告概述，市場調研，產品定位，廣告創(chuàng)意的方法，平面媒體的廣告文案寫作，平面廣告設計基礎，平面廣告構成要素設計，平面設計實務，環(huán)境媒體創(chuàng)意，新媒體廣告?！　”緯扇　绊椖繋诱n題”的方法，精心設計每一個廣告創(chuàng)意項目，將提煉出來的相關知識點融合在每一個項目中；力求根據(jù)廣告行業(yè)的需求，以模擬實踐的形式開展課堂教學，讓學生深刻體會到廣告行業(yè)的工作方式和流程，達到學以致用、掌握技能、增加經驗的目的。本書圖文并茂，書中列舉了大量生動形象的實例，并輔以輕松活潑的寫作風格，有助于學生在輕松的氛圍中掌握廣告創(chuàng)意知識?！　　督逃柯殬I(yè)教育與成人教育司推薦教材：廣告創(chuàng)意（第2版）》可作為中等職業(yè)學校相關專業(yè)的學生學習用書，也可作為各專業(yè)涉及平面類廣告設計及創(chuàng)意課程的學習用書。對高等職業(yè)技術院校、高等?？圃盒?、成人高等院校等學生學習廣告創(chuàng)意知識也有很高的借鑒意義。

書籍目錄

第1章 廣告概述1.1 廣告的定義與特征1.2 廣告的分類1.3 廣告學的研究對象和研究任務1.4 廣告與宣傳、公共關系的區(qū)別1.5 整合營銷傳播復習思考題精彩創(chuàng)意體驗百事可樂的整合營銷與廣告第2章 市場調研2.1 市場調研的內容2.2 市場調研的程序與基本方法復習思考題精彩創(chuàng)意體驗萬寶路的世界實例手機市場調查問卷第3章 產品定位3.1 什么是產品定位3.2 定位的方法復習思考題精彩創(chuàng)意體驗-Avis的老二主義精彩創(chuàng)意體驗二七喜汽水的“非可樂”定位第4章 廣告創(chuàng)意的方法4.1 廣告創(chuàng)意概述4.2 如何做創(chuàng)意4.3 廣告創(chuàng)意的思維方法4.4 廣告名家的創(chuàng)作哲學復習思考題精彩創(chuàng)意體驗一可愛的金龜車精彩創(chuàng)意體驗二戴眼罩的男爵第5章 平面媒體的廣告文案寫作5.1 廣告文案的含義與基本類型5.2 廣告文案寫作前準備5.3 成功文案的秘訣5.4 標題的寫作5.5 廣告正文的寫作5.6 標語的選擇5.7 隨文的寫作復習思考題精彩創(chuàng)意體驗一美國旅行者保險公司精彩創(chuàng)意體驗二箭牌襯衫（Arrowshirt）第6章 平面廣告設計基礎6.1 平面廣告設計基本原理6.2 平面廣告的設計準則與表現(xiàn)手法復習思考題精彩創(chuàng)意體驗絕對伏特加絕對完美創(chuàng)意第7章 平面廣告構成要素設計7.1 平面廣告字體的設計7.2 平面廣告色彩的應用7.3 平面廣告插圖的設計7.4 平面廣告版面的編排復習思考題第8章 平面設計實務8.1 報紙廣告設計8.2 招貼設計8.3 POP廣告設計8.4 標志設計復習思考題精彩創(chuàng)意體驗一深圳銀行的標志設計精彩創(chuàng)意體驗二中國手工藝品展覽出口產品交易會的標志設計第9章 環(huán)境媒體創(chuàng)意9.1 環(huán)境媒體概述9.2 環(huán)境媒體特點9.3 環(huán)境媒體創(chuàng)意策略復習思考題精彩創(chuàng)意體驗一新加坡的出租車轂蓋精彩創(chuàng)意體驗二香港的天星小輪第10章 新媒體廣告10.1 新媒體概述10.2 網絡廣告10.3 手機廣告10.4 樓宇電視廣告復習思考題精彩創(chuàng)意體驗芒果網“十月”橙色風暴”搶灘上海附錄附錄一艾·里斯和杰·特勞特的“定位”觀念附錄二大衛(wèi)·奧格威的廣告準則附錄三霍普金斯的廣告準則附錄四喬治·葛里賓的創(chuàng)意哲學附錄五廣告大師李奧·貝納的100句名言附錄六中國30年流行廣告語附錄七我國臺灣地區(qū)的部分廣告流行語選析參考文獻

圖書封面

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