市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-精編版

內(nèi)容概要

　　《高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材（市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)）：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（精編版）》是在高等教育出版社《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第四版）》的基礎(chǔ)上，由原編寫組精選內(nèi)容，增添欄目，改進(jìn)形式，強(qiáng)化實(shí)踐，認(rèn)真編寫完成?！陡叩葘W(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材（市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)）：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（精編版）》堅(jiān)持理論與實(shí)際相結(jié)合，論證與個(gè)案相結(jié)合，全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、策略和方法，具有一定的創(chuàng)新性、前瞻性和較強(qiáng)的實(shí)用性，并通過“中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)”為教師提供了教學(xué)課件等多種教學(xué)資源，力求能更好地服務(wù)于教學(xué)；同時(shí)，為了幫助學(xué)生進(jìn)行自主學(xué)習(xí)，我們也通過該網(wǎng)站為學(xué)生提供了相關(guān)學(xué)習(xí)資料。全書共15章，包括營(yíng)銷導(dǎo)論與營(yíng)銷哲學(xué)、營(yíng)銷環(huán)境分析與營(yíng)銷調(diào)研、營(yíng)銷戰(zhàn)略決策、營(yíng)銷組合策略、營(yíng)銷組織管理、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的新領(lǐng)域等內(nèi)容。各章均以案例為引導(dǎo)，導(dǎo)入重要知識(shí)點(diǎn)；知識(shí)結(jié)構(gòu)圖為讀者展示了全章重要知識(shí)點(diǎn)之間的邏輯結(jié)構(gòu)，幫助讀者把握全章要點(diǎn)；章后的案例分析和實(shí)訓(xùn)安排，具有很強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)性?！　　陡叩葘W(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材（市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)）：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（精編版）》可作為高等學(xué)校工商管理類專業(yè)本科生教材，也可供營(yíng)銷人員培訓(xùn)及自學(xué)閱讀。

書籍目錄

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論引例本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的邏輯結(jié)構(gòu)第四節(jié) 研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義和方法本章小結(jié)關(guān)鍵名詞思考題案例分析本章實(shí)訓(xùn)延伸閱讀第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)引例本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)及其演進(jìn)第二節(jié) 以全方位營(yíng)銷促進(jìn)顧客滿意與顧客忠誠(chéng)第三節(jié) 企業(yè)價(jià)值鏈與供銷價(jià)值鏈本章小結(jié)關(guān)鍵名詞思考題案例分析本章實(shí)訓(xùn)延伸閱讀第三章 戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷管理引例本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖第一節(jié) 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃第二節(jié) 總體戰(zhàn)略第三節(jié) 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃與組織管理本章小結(jié)關(guān)鍵名詞思考題案例分析本章實(shí)訓(xùn)延伸閱讀第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境引例本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)第二節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境第四節(jié) 環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策本章小結(jié)關(guān)鍵名詞思考題案例分析本章實(shí)訓(xùn)延伸閱讀第五章 購(gòu)買者行為分析第六章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)第七章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第八章 競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第九章 產(chǎn)品策略第十章 定價(jià)策略第十一章 分銷策略第十二章 促銷策略第十三章 營(yíng)銷計(jì)劃、執(zhí)行與控制第十四章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷的新領(lǐng)域主要參考書目

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