市場營銷學-精編版

內容概要

　　《高等學校應用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材（市場營銷專業(yè)）：市場營銷學（精編版）》是在高等教育出版社《市場營銷學（第四版）》的基礎上，由原編寫組精選內容，增添欄目，改進形式，強化實踐，認真編寫完成?！陡叩葘W校應用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材（市場營銷專業(yè)）：市場營銷學（精編版）》堅持理論與實際相結合，論證與個案相結合，全面介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法，具有一定的創(chuàng)新性、前瞻性和較強的實用性，并通過“中國教學案例網”為教師提供了教學課件等多種教學資源，力求能更好地服務于教學；同時，為了幫助學生進行自主學習，我們也通過該網站為學生提供了相關學習資料。全書共15章，包括營銷導論與營銷哲學、營銷環(huán)境分析與營銷調研、營銷戰(zhàn)略決策、營銷組合策略、營銷組織管理、現代市場營銷的新領域等內容。各章均以案例為引導，導入重要知識點；知識結構圖為讀者展示了全章重要知識點之間的邏輯結構，幫助讀者把握全章要點；章后的案例分析和實訓安排，具有很強的實踐指導性。　　《高等學校應用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材（市場營銷專業(yè)）：市場營銷學（精編版）》可作為高等學校工商管理類專業(yè)本科生教材，也可供營銷人員培訓及自學閱讀。

書籍目錄

第一章 市場營銷導論引例本章知識結構圖第一節(jié) 市場營銷與市場營銷學第二節(jié) 市場營銷學的產生和發(fā)展第三節(jié) 市場營銷學的邏輯結構第四節(jié) 研究市場營銷學的意義和方法本章小結關鍵名詞思考題案例分析本章實訓延伸閱讀第二章 市場營銷哲學引例本章知識結構圖第一節(jié) 市場營銷哲學及其演進第二節(jié) 以全方位營銷促進顧客滿意與顧客忠誠第三節(jié) 企業(yè)價值鏈與供銷價值鏈本章小結關鍵名詞思考題案例分析本章實訓延伸閱讀第三章 戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理引例本章知識結構圖第一節(jié) 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃第二節(jié) 總體戰(zhàn)略第三節(jié) 經營戰(zhàn)略第四節(jié) 市場營銷規(guī)劃與組織管理本章小結關鍵名詞思考題案例分析本章實訓延伸閱讀第四章 市場營銷環(huán)境引例本章知識結構圖第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及特點第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策本章小結關鍵名詞思考題案例分析本章實訓延伸閱讀第五章 購買者行為分析第六章 市場營銷調研與預測第七章 目標市場營銷戰(zhàn)略第八章 競爭性市場營銷戰(zhàn)略第九章 產品策略第十章 定價策略第十一章 分銷策略第十二章 促銷策略第十三章 營銷計劃、執(zhí)行與控制第十四章 國際市場營銷第十五章 市場營銷的新領域主要參考書目

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