高等學(xué)校工商管理類專業(yè)系列教材

內(nèi)容概要

　　《高等學(xué)校工商管理類專業(yè)系列教材：國際市場營銷（第3版）》每章最后的案例部分有了較大的改動，其基本思路是盡可能地將案例本土化。中國企業(yè)的國際市場營銷案例當(dāng)然是一種本土化，外國在華企業(yè)在中國市場的成功案例在我看來也是一種本土化。外國在華投資的企業(yè)從法律意義上看，也是中國的企業(yè)。它們之所以取得成功，很大程度上是得益于它們經(jīng)營技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)在中國的本土化。此外，第二版還在每一章的開頭增加了本土化的案例作為引子。

書籍目錄

第1章　企業(yè)國際化與營銷引導(dǎo)案例　奇瑞：開向國際市場第一節(jié)　中國企業(yè)國際化第二節(jié)　市場營銷與國際市場營銷第三節(jié)　國際市場營銷管理過程第四節(jié)　國際貿(mào)易與對外直接投資本章小結(jié)案例　通用電氣遭遇“中國難題”思考題第2章　國際市場環(huán)境引導(dǎo)案例　海爾在美國：成功從酒柜開始第一節(jié)　國際營銷與環(huán)境第二節(jié)　國際政治和法律環(huán)境第三節(jié)　國際文化環(huán)境第四節(jié)　國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境第五節(jié)　國際經(jīng)濟(jì)組織本章小結(jié)案例　肯德基的中國化之路思考題第3章　進(jìn)入國際市場的因素分析引導(dǎo)案例　吉利收購沃爾沃，開啟海外戰(zhàn)略第一節(jié)　企業(yè)因素分析第二節(jié)　市場因素分析第三節(jié)　風(fēng)險因素分析本章小結(jié)案例　信念的力量--安利的中國之道思考題第4章　目標(biāo)國際市場選擇引導(dǎo)案例　清揚(yáng)上市，聯(lián)合利華劍鋒直指去屑市場第一節(jié)　國際市場細(xì)分第二節(jié)　目標(biāo)市場經(jīng)濟(jì)評估第三節(jié)　目標(biāo)市場預(yù)測第四節(jié)　目標(biāo)市場分析和選擇本章小結(jié)案例　無邊界競爭，柳工振奮中國力量思考題第5章　進(jìn)入國際市場方式引導(dǎo)案例　春秋航空進(jìn)入國際市場第一節(jié)　出口方式第二節(jié)　技術(shù)授權(quán)與合同安排第三節(jié)　對外直接投資第四節(jié)　市場進(jìn)入方式的選擇本章小結(jié)案例　中國企業(yè)走出去十大模式思考題第6章　國際市場產(chǎn)品引導(dǎo)案例　ThinkPad的變與不變第一節(jié)　產(chǎn)品分類與組合第二節(jié)　國際產(chǎn)品定位第三節(jié)　國際市場產(chǎn)品決策第四節(jié)　產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)第五節(jié)　品牌、商標(biāo)與包裝本章小結(jié)案例　中國高鐵領(lǐng)跑世界思考題第7章　國際市場促銷引導(dǎo)案例　世界杯上的促銷第一節(jié)　國際市場廣告第二節(jié)　國際市場人員推銷第三節(jié)　國際營業(yè)推廣第四節(jié)　國際公共關(guān)系第五節(jié)　國際促銷組合與發(fā)展本章小結(jié)案例　屈臣氏：贏在中國思考題第8章　國際市場定價引導(dǎo)案例　外資零售巨頭陷入“價格欺詐門”第一節(jié)　國際定價的要素與類型第二節(jié)　國際定價策略和方法第三節(jié)　國際轉(zhuǎn)移價格第四節(jié)　產(chǎn)品傾銷與灰色市場本章小結(jié)案例　外資彩電：“站著掙錢”不容易思考題第9章　國際營銷渠道引導(dǎo)案例　百麗上市：渠道的力量第一節(jié)　國際營銷渠道概論第二節(jié)　國際營銷渠道設(shè)計第三節(jié)　國際營銷渠道的選擇第四節(jié)　國際營銷渠道的開發(fā)與管理第五節(jié)　電子商務(wù)營銷本章小結(jié)案例　美的的渠道策略思考題第10章　國際營銷組織引導(dǎo)案例　組織結(jié)構(gòu)：適者最佳第一節(jié)　組織結(jié)構(gòu)的演進(jìn)第二節(jié)　全球組織結(jié)構(gòu)模式的比較第三節(jié)　各國企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的演變及特點(diǎn)第四節(jié)　組織結(jié)構(gòu)的發(fā)展本章小結(jié)案例　組織架構(gòu)變遷圖：聯(lián)想的三個時代思考題參考文獻(xiàn)第一版后記第二版后記第三版后記教學(xué)資源索取單

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