市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例

內(nèi)容概要

　　作為“高等教育百門(mén)精品課程教材建設(shè)計(jì)劃”精品項(xiàng)目——《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第四版）》的立體配套教材，《面向21世紀(jì)課程教材·高等學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)主干課程系列教材：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例（第2版）》嚴(yán)格按照主教材的內(nèi)容結(jié)構(gòu)、教學(xué)目標(biāo)來(lái)選擇、設(shè)計(jì)案例。與同類(lèi)案例書(shū)相比，本書(shū)有兩個(gè)突出特點(diǎn)：一是采用將兩個(gè)或兩個(gè)以上競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行對(duì)比來(lái)闡述案例過(guò)程，不僅可以訓(xùn)練學(xué)生解決具體問(wèn)題的能力，還可以提高他們對(duì)整個(gè)行業(yè)的分析能力；二是從不同的角度提供與主案例相關(guān)的拓展材料，使學(xué)生在獲得豐富的背景材料的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)對(duì)關(guān)鍵問(wèn)題的甄別能力，增強(qiáng)從多視角考慮和解決問(wèn)題的能力。

書(shū)籍目錄

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)案例1 可口可樂(lè)與百事可樂(lè)的百年恩怨案例2 另類(lèi)思維：王均瑤第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)及其貫徹案例1 麥當(dāng)勞與肯德基是對(duì)手還是同盟案例2 商業(yè)奇才史玉柱：從巨人漢卡到腦白金第三章 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程案例1 蘋(píng)果：產(chǎn)品創(chuàng)新未來(lái)案例2 云南白藥牙膏的品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境案例1 戴爾挑戰(zhàn)聯(lián)想案例2 如家快捷酒店第五章 消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析案例1 凡客誠(chéng)品（VANCL）：互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌案例2 健之佳的健康連鎖經(jīng)營(yíng)之路第六章 組織市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析案例1 卡特彼勒公司的融資租賃案例2 阿迪達(dá)斯與耐克的運(yùn)動(dòng)大戰(zhàn)第七章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)案例1 第五季：再造健力寶品牌案例2 中國(guó)10城市手機(jī)消費(fèi)及品牌研究第八章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略案例1 娃哈哈與樂(lè)百氏：中國(guó)飲料市場(chǎng)的逐鹿案例2 中國(guó)陶瓷何時(shí)走出國(guó)門(mén)第九章 競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略案例1 柯達(dá)與富士的黃綠大戰(zhàn)案例2 農(nóng)夫山泉：水好還是賣(mài)點(diǎn)好第十章 產(chǎn)品策略案例1 銥星為什么隕落案例2 萬(wàn)科地產(chǎn)的品牌之路第十一章 品牌、商標(biāo)與包裝策略案例1 多品牌策略：P&G（寶潔）誰(shuí)與爭(zhēng)鋒案例2 張?jiān)！敖獍偌{”的品牌紛爭(zhēng)第十二章 定價(jià)策略案例1 價(jià)格屠夫：格蘭仕案例2 美國(guó)西南航空公司打好價(jià)格牌第十三章 分銷(xiāo)策略案例1 格力電器的渠道模式案例2 超級(jí)市場(chǎng)自愿連鎖集團(tuán)：SPAR第十四章 促銷(xiāo)策略案例1 廣告創(chuàng)造神話：秦池、愛(ài)多、哈藥，沒(méi)有完結(jié)的故事案例2 危機(jī)公關(guān)：美國(guó)強(qiáng)生與中國(guó)三株的比較第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織、計(jì)劃與控制案例1 沃爾瑪與家樂(lè)福的中國(guó)擴(kuò)張案例2 渠道價(jià)格戰(zhàn)：國(guó)美與蘇寧電器的擴(kuò)張第十六章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例1 日本豐田汽車(chē)擊敗美國(guó)案例2 吉利汽車(chē)收購(gòu)沃爾沃品牌第十七章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例1 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)：星巴克咖啡與文化案例2 百年哈雷誰(shuí)與爭(zhēng)鋒第十八章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新領(lǐng)域與新概念案例1 概念營(yíng)銷(xiāo)：商務(wù)通科技打造產(chǎn)品新概念案例2 五糧液的品牌延伸附錄 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例教學(xué)方法探討參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

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