中國廣告經(jīng)典案例評(píng)析

內(nèi)容概要

　　《高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材：中國廣告經(jīng)典案例評(píng)析》以產(chǎn)品分類為標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)不同行業(yè)的廣告創(chuàng)意特征，挑選并介紹了中國廣告30多年發(fā)展歷史中具有代表意義和經(jīng)典價(jià)值的作品，內(nèi)容涉及70多個(gè)品牌、100多篇廣告作品。在時(shí)間發(fā)展的整體線路下，以作品為橫軸，以品牌為縱軸，從作品的背景研究到品牌背后的故事，全面完整地展現(xiàn)了廣告作品的細(xì)節(jié)，深入淺出地剖析了策劃與創(chuàng)意的亮點(diǎn)?！　　陡叩葘W(xué)校廣告專業(yè)系列教材：中國廣告經(jīng)典案例評(píng)析》案例異彩紛呈，或策略謀篇精彩，或創(chuàng)意表現(xiàn)出眾，或媒介投放精準(zhǔn)，或市場(chǎng)影響廣泛，或受眾評(píng)價(jià)良好?！　　陡叩葘W(xué)校廣告專業(yè)系列教材：中國廣告經(jīng)典案例評(píng)析》既可以作為高校廣告學(xué)及相關(guān)專業(yè)進(jìn)行案例教學(xué)的教材，也可以作為廣告從業(yè)人員的閱讀參考書。

書籍目錄

1 公益廣告1.1 感性塑造經(jīng)典：“希望工程”大眼睛1.2 創(chuàng)新媒介的應(yīng)用：中華環(huán)?；饡?huì)1.3 溯源中國元素：中華環(huán)保基金會(huì)1.4 真情感動(dòng)上帝：哈藥六廠1.5 名人效應(yīng)閃耀：香港關(guān)懷艾滋病基金會(huì)1.6 公益廣告概述2 形象廣告2.1 理性彰顯智慧：通用電氣公司2.2 適時(shí)而發(fā)，大賽觸動(dòng)靈感：萬事達(dá)卡國際組織、統(tǒng)一集團(tuán)2.3 病毒式營銷：百度網(wǎng)2.4 處處放光彩：立邦漆2.5 建筑無限生命：萬科地產(chǎn)2.6 體現(xiàn)人文關(guān)懷，彰顯都市情懷：上海城市宣傳片2.7 層層推進(jìn)，步步為營：中國形象宣傳片2.8 形象廣告概述3 家電廣告3.1 20世紀(jì)80年代的弄潮兒：燕舞收錄機(jī)3.2 科技如同打開盒子一樣簡單：飛利浦電器3.3 用智慧坐享其成：美的大功率電風(fēng)扇3.4 步步為營的家電巨頭：海爾電器3.5 自造熱點(diǎn)稀缺化：長虹平板電視3.6 制造相信，鞏固品牌定位：格力空調(diào)3.7 家電行業(yè)及廣告概述4 食品廣告4.1 懷舊因子的情感共鳴：南方黑芝麻糊4.2 特立獨(dú)行，拒絕平庸：曼妥思口香糖4.3 一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的聯(lián)姻：麥當(dāng)勞“瘋狂的雞翅”4.4 最沒創(chuàng)意的創(chuàng)意：士力架巧克力4.5 溫暖親情，十年如一：金龍魚食用油4.6 不談面卻“彈”琴：今麥郎彈面4.7 奢侈品與愛情：哈根達(dá)斯冰淇淋4.8 食品行業(yè)及廣告概述5 飲料廣告5.1 味道好極了：雀巢咖啡5.2 在“降火”中沸騰：王老吉涼茶5.3 喜歡上海的理由：力波啤酒5.4 歡樂中國年：可口可樂5.5 叫人想家：孔府家酒5.6 超級(jí)唱響：蒙牛酸酸乳5.7 有點(diǎn)甜：農(nóng)夫山泉5.8 飲料行業(yè)及廣告概述6 家庭用品廣告6.1 疼媳婦有妙招：立白洗潔精6.2 幫媽媽干活：雕牌洗衣粉6.3 “青絲情誼”：百年潤發(fā)洗發(fā)水6.4 平民的選擇：大寶SOD蜜6.5 愛洗澡的寶寶：寶寶金水6.6 “吃嘛嘛香”：藍(lán)天六必治牙膏6.7 家庭用品行業(yè)及廣告概述7 個(gè)人用品廣告7.1 一起創(chuàng)造08可能：阿迪達(dá)斯7.2 多面男人的獨(dú)特魅力：七匹狼男裝7.3 鉆石也幽默：戴比爾斯鉆石7.4 品牌日久，感動(dòng)彌新：西鐵城手表7.5 色彩綻嗷誘惑：佳能IXUS相機(jī)7.6 比劉翔更快的是廣告：耐克7.7 不走尋常路：美特斯邦威7.8 個(gè)人用品行業(yè)及廣告概述8 通信事務(wù)、辦公設(shè)備廣告8.1 我的地盤，我做主：M-zone動(dòng)感地帶8.2 你我溝通，以情動(dòng)人：愛立信形象廣告8.3 相信群眾的力量：“神州行”8.4 出奇兵，制奇勝：諾基亞N96手機(jī)8.5 如果你沒有iPhone：iPhone4手機(jī)8.6 IT也有人情味：方正IT8.7 重構(gòu)形象贏未來：騰訊形象廣告8.8 通信事務(wù)、辦公設(shè)備行業(yè)及廣告概述9 醫(yī)藥保健品廣告9.1 創(chuàng)意媒體的力量：散利痛9.2 公益之路信得過：芬必得9.3 輕輕走近消費(fèi)者心靈：邦迪創(chuàng)可貼9.4 黑白分明，表現(xiàn)出眾：白加黑9.5 平面視覺化的顫抖：金思平9.6 其實(shí)男人更需要關(guān)懷：麗珠得樂9.7 當(dāng)CI升起的時(shí)候：太陽神口服液9.8 醫(yī)藥保健品行業(yè)及廣告概述10 服務(wù)類廣告10.1 拼出來的無限可能：ING安泰人壽兒童保險(xiǎn)10.2 連接一切的“和”：招商銀行信用卡10.3 止，而后能觀：中國銀行形象廣告10.4 中國平安，平安中國：中國平安保險(xiǎn)10.5 觸探內(nèi)心，尋覓真我：澳大利亞旅游宣傳片10.6 發(fā)現(xiàn)幕后的推動(dòng)力：聯(lián)邦快遞10.7 你的不滿我來說：1010job精英招聘網(wǎng)10.8 非凡表現(xiàn)感悟：港龍航空10.9 服務(wù)行業(yè)及廣告概述11 汽車及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品廣告11.1 有多少心，用多少心：大眾汽車11.2 以服務(wù)為基礎(chǔ)，關(guān)懷備至：通用別克汽車11.3 技術(shù)與藝術(shù)同行：奧迪汽車11.4 堅(jiān)持Mini路線，絕不動(dòng)搖：寶馬Mini汽車11.5 以形造型的藝術(shù)：大眾甲殼蟲汽車、吉利汽車11.6 “影視植入廣告”創(chuàng)意：科魯茲汽車11.7 多一些潤滑，少一些摩擦：統(tǒng)一潤滑油11.8 汽車及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品行業(yè)及廣告概述后記

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　　《高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材：中國廣告經(jīng)典案例評(píng)析》選擇的案例是廣告發(fā)展史中精華的閃光點(diǎn)。在時(shí)間發(fā)展的整體線路下，以作品為橫軸，以品牌為縱軸，或策略謀篇精彩，或創(chuàng)意表現(xiàn)出眾，或媒介投放精準(zhǔn)，或市場(chǎng)影響廣泛，或受眾評(píng)價(jià)良好。我們力求從作品的背景研究到品牌背后的故事，全面完整地展現(xiàn)廣告的每一個(gè)細(xì)節(jié)，深入淺出地剖析策劃與創(chuàng)意的每一個(gè)亮點(diǎn)。　　《高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材：中國廣告經(jīng)典案例評(píng)析》力圖改變?nèi)缃癜咐治鲱惤滩淖髌穭?chuàng)意和策劃分離的現(xiàn)狀，以廣告創(chuàng)作背景為切入口，介紹品牌背后的故事，分析作品的創(chuàng)新策劃以及創(chuàng)意表現(xiàn)，激發(fā)與生成讀者對(duì)廣告全案的全新理解。應(yīng)該說，這是一本凝聚了我們多年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和思考的案例精華。

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