市場(chǎng)營(yíng)銷策劃

內(nèi)容概要

　　《教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃（第2版）》是教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材，是中等職業(yè)學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)用書(shū)。本書(shū)為第二版，全書(shū)共分十章，具體包括：認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、營(yíng)銷調(diào)研策劃、企業(yè)戰(zhàn)略策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品策劃、定價(jià)策劃、分銷渠道策劃、促銷策劃、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃。本書(shū)所匯編的案例均源于現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)生活，并且由業(yè)內(nèi)專家點(diǎn)評(píng)，通俗易懂。每章后配有營(yíng)銷小貼士、案例分析、實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐題?！　”緯?shū)采用出版物短信防偽系統(tǒng)，用封底下方的防偽碼，按照《教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃（第2版）》最后一頁(yè)“鄭重聲明”下方的使用說(shuō)明進(jìn)行操作，可查詢圖書(shū)真?zhèn)尾⒂袡C(jī)會(huì)贏取大獎(jiǎng)?！　”緯?shū)同時(shí)配有學(xué)習(xí)卡資源，按照《教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃（第2版）》最后一頁(yè)“鄭重聲明”下方的學(xué)習(xí)卡賬號(hào)使用說(shuō)明，可上網(wǎng)學(xué)習(xí)，下載資源?！　”緯?shū)可供中等職業(yè)學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生使用，也可作為相關(guān)從業(yè)人員崗位培訓(xùn)教材和自學(xué)用書(shū)。

書(shū)籍目錄

第一章 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷理論與市場(chǎng)營(yíng)銷策劃一、市場(chǎng)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)二、現(xiàn)代營(yíng)銷觀念與營(yíng)銷過(guò)程三、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃創(chuàng)意與內(nèi)容體系一、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃創(chuàng)意二、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的內(nèi)容體系營(yíng)銷小貼士案例分析實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐第二章 營(yíng)銷調(diào)研策劃第一節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研程序一、確定問(wèn)題和設(shè)定調(diào)研目標(biāo)二、制定調(diào)研計(jì)劃三、實(shí)施調(diào)研計(jì)劃四、提出和解釋調(diào)研結(jié)果第二節(jié) 宏觀環(huán)境調(diào)研一、人口因素對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響二、經(jīng)濟(jì)因素對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響三、自然因素對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響四、技術(shù)因素對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響五、社會(huì)文化因素對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響六、政治法律因素對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響第三節(jié) 行業(yè)環(huán)境調(diào)研一、行業(yè)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)分析二、影響行業(yè)市場(chǎng)吸引力的因素第四節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研一、消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)二、消費(fèi)者的購(gòu)買行為三、影響消費(fèi)者購(gòu)買的因素營(yíng)銷小貼士案例分析實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐第三章 企業(yè)戰(zhàn)略策劃第一節(jié) 企業(yè)整體戰(zhàn)略策劃一、企業(yè)整體戰(zhàn)略策劃的重要性和特征二、確定企業(yè)基本任務(wù)三、確定企業(yè)目標(biāo)四、企業(yè)業(yè)務(wù)組合評(píng)價(jià)五、企業(yè)新業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略第二節(jié) 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略策劃一、明確任務(wù)二、SWOT分析三、確定目標(biāo)四、制定戰(zhàn)略五、制定與執(zhí)行計(jì)劃，反饋與控制營(yíng)銷小貼士案例分析實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃第一節(jié) 市場(chǎng)機(jī)會(huì)研究一、市場(chǎng)機(jī)會(huì)的含義二、識(shí)別和尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)三、評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策劃一、目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)具備的條件二、目標(biāo)市場(chǎng)的范圍策劃三、目標(biāo)市場(chǎng)策略四、影響目標(biāo)市場(chǎng)策略的因素第三節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)定位一、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)二、競(jìng)爭(zhēng)性定位戰(zhàn)略第四節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略一、市場(chǎng)主導(dǎo)者營(yíng)銷戰(zhàn)略二、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者營(yíng)銷戰(zhàn)略三、市場(chǎng)跟隨者營(yíng)銷戰(zhàn)略四、市場(chǎng)補(bǔ)缺者營(yíng)銷戰(zhàn)略營(yíng)銷小貼士案例分析實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐第五章 產(chǎn)品策劃第一節(jié) 產(chǎn)品定位策劃一、產(chǎn)品定位的概念與作用二、產(chǎn)品差別與產(chǎn)品定位三、影響產(chǎn)品定位的因素及產(chǎn)品定位策劃第二節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃一、新產(chǎn)品的類型二、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略三、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程策劃四、新產(chǎn)品市場(chǎng)的策劃第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期與營(yíng)銷策劃一、產(chǎn)品生命周期二、產(chǎn)品生命周期各階段營(yíng)銷策劃第四節(jié) 產(chǎn)品組合策劃一、產(chǎn)品組合的概念二、常用的產(chǎn)品組合策劃方案第五節(jié) 品牌和名牌的營(yíng)銷策劃一、品牌的名稱設(shè)計(jì)二、品牌管理三、品牌策略四、創(chuàng)名牌策劃第六節(jié) 產(chǎn)品包裝與服務(wù)策劃一、產(chǎn)品包裝策劃二、產(chǎn)品服務(wù)策劃營(yíng)銷小貼士案例分析實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐第六章 定價(jià)策劃第一節(jié) 定價(jià)目標(biāo)策劃一、定價(jià)目標(biāo)的確定二、定價(jià)的程序第二節(jié) 定價(jià)方法和技巧策劃一、三種定價(jià)方法的應(yīng)用二、靈活的定價(jià)技巧第三節(jié) 價(jià)格調(diào)整策劃一、主動(dòng)變價(jià)策劃二、應(yīng)對(duì)變價(jià)策劃營(yíng)銷小貼士案例分析實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐第七章 分銷渠道策劃第一節(jié) 分銷渠道的作用和分類一、分銷渠道的作用二、分銷渠道的結(jié)構(gòu)策劃三、中間商的類型第二節(jié) 分銷渠道策劃一、分銷渠道設(shè)計(jì)分析二、渠道的選擇與評(píng)估三、渠道成員的確定與管理第三節(jié) 渠道建設(shè)策劃一、營(yíng)銷渠道的設(shè)立--鋪貨二、營(yíng)銷渠道沖突三、最典型的渠道沖突--竄貨第四節(jié) 零售商策劃一、零售商的類型二、零售商營(yíng)銷策劃三、零售業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)營(yíng)銷小貼士案例分析實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐第八章 促銷策劃第一節(jié) 促銷組合一、促銷……第九章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃第十章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃參考文獻(xiàn)

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