市場營銷策劃

內(nèi)容概要

　　《教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材：市場營銷策劃（第2版）》是教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材，是中等職業(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)教學(xué)用書。本書為第二版，全書共分十章，具體包括：認識市場營銷策劃、營銷調(diào)研策劃、企業(yè)戰(zhàn)略策劃、市場營銷戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品策劃、定價策劃、分銷渠道策劃、促銷策劃、服務(wù)市場營銷策劃、房地產(chǎn)市場營銷策劃。本書所匯編的案例均源于現(xiàn)實的經(jīng)濟生活，并且由業(yè)內(nèi)專家點評，通俗易懂。每章后配有營銷小貼士、案例分析、實訓(xùn)與實踐題?！　”緯捎贸霭嫖锒绦欧纻蜗到y(tǒng)，用封底下方的防偽碼，按照《教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材：市場營銷策劃（第2版）》最后一頁“鄭重聲明”下方的使用說明進行操作，可查詢圖書真?zhèn)尾⒂袡C會贏取大獎。　　本書同時配有學(xué)習卡資源，按照《教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材：市場營銷策劃（第2版）》最后一頁“鄭重聲明”下方的學(xué)習卡賬號使用說明，可上網(wǎng)學(xué)習，下載資源?！　”緯晒┲械嚷殬I(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)學(xué)生使用，也可作為相關(guān)從業(yè)人員崗位培訓(xùn)教材和自學(xué)用書。

書籍目錄

第一章 認識市場營銷策劃第一節(jié) 市場營銷理論與市場營銷策劃一、市場營銷理論基礎(chǔ)二、現(xiàn)代營銷觀念與營銷過程三、市場營銷策劃第二節(jié) 市場營銷策劃創(chuàng)意與內(nèi)容體系一、市場營銷策劃創(chuàng)意二、市場營銷策劃的內(nèi)容體系營銷小貼士案例分析實訓(xùn)與實踐第二章 營銷調(diào)研策劃第一節(jié) 營銷調(diào)研程序一、確定問題和設(shè)定調(diào)研目標二、制定調(diào)研計劃三、實施調(diào)研計劃四、提出和解釋調(diào)研結(jié)果第二節(jié) 宏觀環(huán)境調(diào)研一、人口因素對市場營銷的影響二、經(jīng)濟因素對市場營銷的影響三、自然因素對市場營銷的影響四、技術(shù)因素對市場營銷的影響五、社會文化因素對市場營銷的影響六、政治法律因素對市場營銷的影響第三節(jié) 行業(yè)環(huán)境調(diào)研一、行業(yè)和行業(yè)競爭特點分析二、影響行業(yè)市場吸引力的因素第四節(jié) 消費者市場調(diào)研一、消費者市場的特點二、消費者的購買行為三、影響消費者購買的因素營銷小貼士案例分析實訓(xùn)與實踐第三章 企業(yè)戰(zhàn)略策劃第一節(jié) 企業(yè)整體戰(zhàn)略策劃一、企業(yè)整體戰(zhàn)略策劃的重要性和特征二、確定企業(yè)基本任務(wù)三、確定企業(yè)目標四、企業(yè)業(yè)務(wù)組合評價五、企業(yè)新業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略第二節(jié) 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略策劃一、明確任務(wù)二、SWOT分析三、確定目標四、制定戰(zhàn)略五、制定與執(zhí)行計劃，反饋與控制營銷小貼士案例分析實訓(xùn)與實踐第四章 市場營銷戰(zhàn)略策劃第一節(jié) 市場機會研究一、市場機會的含義二、識別和尋找市場機會三、評價市場機會第二節(jié) 目標市場策劃一、目標市場應(yīng)具備的條件二、目標市場的范圍策劃三、目標市場策略四、影響目標市場策略的因素第三節(jié) 企業(yè)競爭定位一、企業(yè)競爭二、競爭性定位戰(zhàn)略第四節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略一、市場主導(dǎo)者營銷戰(zhàn)略二、市場挑戰(zhàn)者營銷戰(zhàn)略三、市場跟隨者營銷戰(zhàn)略四、市場補缺者營銷戰(zhàn)略營銷小貼士案例分析實訓(xùn)與實踐第五章 產(chǎn)品策劃第一節(jié) 產(chǎn)品定位策劃一、產(chǎn)品定位的概念與作用二、產(chǎn)品差別與產(chǎn)品定位三、影響產(chǎn)品定位的因素及產(chǎn)品定位策劃第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策劃一、新產(chǎn)品的類型二、新產(chǎn)品開發(fā)策略三、新產(chǎn)品開發(fā)過程策劃四、新產(chǎn)品市場的策劃第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期與營銷策劃一、產(chǎn)品生命周期二、產(chǎn)品生命周期各階段營銷策劃第四節(jié) 產(chǎn)品組合策劃一、產(chǎn)品組合的概念二、常用的產(chǎn)品組合策劃方案第五節(jié) 品牌和名牌的營銷策劃一、品牌的名稱設(shè)計二、品牌管理三、品牌策略四、創(chuàng)名牌策劃第六節(jié) 產(chǎn)品包裝與服務(wù)策劃一、產(chǎn)品包裝策劃二、產(chǎn)品服務(wù)策劃營銷小貼士案例分析實訓(xùn)與實踐第六章 定價策劃第一節(jié) 定價目標策劃一、定價目標的確定二、定價的程序第二節(jié) 定價方法和技巧策劃一、三種定價方法的應(yīng)用二、靈活的定價技巧第三節(jié) 價格調(diào)整策劃一、主動變價策劃二、應(yīng)對變價策劃營銷小貼士案例分析實訓(xùn)與實踐第七章 分銷渠道策劃第一節(jié) 分銷渠道的作用和分類一、分銷渠道的作用二、分銷渠道的結(jié)構(gòu)策劃三、中間商的類型第二節(jié) 分銷渠道策劃一、分銷渠道設(shè)計分析二、渠道的選擇與評估三、渠道成員的確定與管理第三節(jié) 渠道建設(shè)策劃一、營銷渠道的設(shè)立--鋪貨二、營銷渠道沖突三、最典型的渠道沖突--竄貨第四節(jié) 零售商策劃一、零售商的類型二、零售商營銷策劃三、零售業(yè)的發(fā)展趨勢營銷小貼士案例分析實訓(xùn)與實踐第八章 促銷策劃第一節(jié) 促銷組合一、促銷……第九章 服務(wù)市場營銷策劃第十章 房地產(chǎn)市場營銷策劃參考文獻

圖書封面

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