國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　《商務(wù)英語(yǔ)立體化系列教材·普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》主要目的有：第一、向商科學(xué)生介紹國(guó)際營(yíng)銷學(xué)的核心理論和基礎(chǔ)知識(shí)；二、通過(guò)閱讀原汁原味的英文原文專著和教材來(lái)提高學(xué)生用英語(yǔ)進(jìn)行專業(yè)學(xué)術(shù)研究的能力；三、通過(guò)大量的真實(shí)商務(wù)實(shí)踐和案例，拓寬學(xué)生的視野，深入了解西方，尤其是美歐發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化全景。畢竟，營(yíng)銷學(xué)起源予美國(guó)和歐洲等西方發(fā)達(dá)國(guó)家。本書(shū)以西方大專院校的國(guó)際營(yíng)銷學(xué)教材為基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò)節(jié)選和整理，適當(dāng)結(jié)合我國(guó)的一些實(shí)際案例，并提供必要的中文概念解釋，旨在讓學(xué)生感受和了解西方發(fā)達(dá)國(guó)家，尤其是美國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)文化的發(fā)展和現(xiàn)實(shí)；四、每章后設(shè)計(jì)的思考題、應(yīng)用題旨在培養(yǎng)學(xué)生解決問(wèn)題和觀察事物的能力。由于本書(shū)的主旨是介紹營(yíng)銷學(xué)知識(shí)，而該學(xué)科的實(shí)踐性很強(qiáng)，所以練習(xí)題未采用一般的語(yǔ)言教學(xué)中閱讀理解模式，如判斷題、選擇題等題型，而是提供了啟發(fā)學(xué)生回顧和思考每章主要內(nèi)容的復(fù)習(xí)思考題以及鼓勵(lì)學(xué)生進(jìn)行實(shí)地考察和社會(huì)實(shí)踐，學(xué)會(huì)用營(yíng)銷學(xué)的觀點(diǎn)和思維方式來(lái)觀察和理解生活中事務(wù)、解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的概念運(yùn)用題。營(yíng)銷學(xué)與生活關(guān)系密切，生活中無(wú)處不存在營(yíng)銷活動(dòng)。所以，這些概念運(yùn)用題具有較強(qiáng)的操作性。這些運(yùn)用題以任務(wù)為導(dǎo)向，以小組為單位，有利于培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作的能力。

書(shū)籍目錄

PrefacePart One: A Conceptual OverviewChapter 1 Marketing: A Universal DisciplineChapter 2 Marketing Management PhilosophiesPart Two: International Marketing EnvironmentsChapter 3 Economic EnvironmentChapter 4 Social and Cultural EnvironmentChapter 5 Competitive EnvironmentPart Three: Strategic Marketing PlanningChapter 6 Marketing ResearchChapter 7 Market Segmentation, Targeting and PositioningChapter 8 Market Entry and ExpansionChapter 9 Consumer Behavior and InfluencePart Four: The Global Marketing Mix StrategiesChapter 10 Product StrategiesChapter 11 Service StrategiesChapter 12 Pricing StrategiesChapter 13 Distribution StrategiesChapter 14 Promotion Strategies

圖書(shū)封面

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