市場營銷概論

內(nèi)容概要

　　《“21世紀(jì)多元整合一體化”教材系列·市場營銷專業(yè)·高職高專教育·市場營銷概論：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)》在總體設(shè)計(jì)理念上，以《關(guān)于全面提高高等職業(yè)教育教學(xué)質(zhì)量的若干意見》（教高[2006]16號)文件精神為指導(dǎo)，以專業(yè)知識導(dǎo)入為基本點(diǎn)，以《營銷師國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》資格三級及以上要求與國家級精品教材評審為標(biāo)準(zhǔn)，以“理論講透、實(shí)務(wù)足夠、案例同步、實(shí)訓(xùn)到位”為原則，以“任務(wù)驅(qū)動、項(xiàng)目導(dǎo)向”教學(xué)模式為切入點(diǎn)。突出以下六個(gè)“結(jié)合”：（1)學(xué)習(xí)知識與道德養(yǎng)成柜結(jié)合；（2)內(nèi)容體系與工作任務(wù)相結(jié)合；（3)理論闡述與實(shí)際操作相結(jié)合；（4)適應(yīng)崗位與可持續(xù)發(fā)展柏結(jié)合；（5)課堂教學(xué)與業(yè)余自修相結(jié)合；（6)營銷名家介紹與重點(diǎn)語句導(dǎo)讀相結(jié)合?！　　丁?1世紀(jì)多元整合一體化”教材系列·市場營銷專業(yè)·高職高專教育·市場營銷概論：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)》既可作為高職高專院校市場營銷及相關(guān)專業(yè)群核心課程教材，也可作為其他財(cái)經(jīng)類專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)以及企業(yè)營銷人員職業(yè)培訓(xùn)的教材。

作者簡介

　　楊群祥，廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授，兼任廣東省社會科學(xué)界聯(lián)合會第六屆委員、廣東省高等職業(yè)教育研究會副理事長、廣東省營銷學(xué)會副會長、廣東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長、廣東省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長、廣東省高職高專教育工商管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會主任委員、廣東省營銷職業(yè)技能鑒定專家組組長、教育部高職高專教育工商管理類教指委營銷分委會副主任、廣東省農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)評估中心專家、全國《中文核心期刊要目總覽》評審專家、教育部高職高專院校人才培養(yǎng)工作評估首批專家、國家級精品課程評審專家?！　氖赂叩冉逃ぷ?4年，主要研究方向?yàn)槭袌鰻I銷理論與實(shí)踐、高等職業(yè)教育管理；主持國家、省級科研課題6項(xiàng)；發(fā)表論文70余篇，出版專著和教材5部，曾榮獲中國書刊發(fā)行協(xié)會（社科類）“2006年度全行業(yè)暢銷品種”；提出了“高職高專教育市場營銷專業(yè)人才能力培養(yǎng)‘八個(gè)一工程’，即選配一名導(dǎo)師、組建一個(gè)學(xué)（協(xié)）會、參加一個(gè)競賽、策劃一個(gè)項(xiàng)目、深入一個(gè)產(chǎn)品或企業(yè)、建立一個(gè)模擬公司、撰寫一篇畢業(yè)論文、畢業(yè)實(shí)習(xí)與就業(yè)一體化”；先后榮獲第五屆廣東省高等教育教學(xué)成果二等獎、第六屆廣東省高等教育教學(xué)成果一等獎，榮獲4次廣東省高等職業(yè)技術(shù)教育優(yōu)秀科研成果一等獎，一次廣東省營銷學(xué)會優(yōu)秀論文一等獎，并獲得廣東營銷學(xué)會“創(chuàng)會25年突出貢獻(xiàn)獎”等。

書籍目錄

第1章　樹立現(xiàn)代市場營銷理念學(xué)習(xí)目標(biāo)引例　“創(chuàng)建百年老店”的經(jīng)營理念1.1　市場的類型與特征1.2　市場營銷的核心概念與管理實(shí)質(zhì)1.3　市場營銷觀念與現(xiàn)代企業(yè)實(shí)踐1.4　市場營銷組合與創(chuàng)新1.5　市場營銷道德與責(zé)任本章小結(jié)主要概念和觀念重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作習(xí)題和訓(xùn)練第2章　分析市場營銷環(huán)境學(xué)習(xí)目標(biāo)引例　洋郵局在廣州水土不服2.1　市場調(diào)查2.2　市場營銷環(huán)境2.3　市場行為分析本章小結(jié).主要概念和觀念重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作習(xí)題和訓(xùn)練第3章　識別市場營銷機(jī)會學(xué)習(xí)目標(biāo)引例　中青旅的目標(biāo)市場營銷3.1　進(jìn)行市場細(xì)分3.2　選擇目標(biāo)市場3.3　明確市場定位3.4　市場營銷機(jī)會的識別本章小結(jié)主要概念和觀念重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作習(xí)題材和訓(xùn)練第4章　制定市場營銷規(guī)劃學(xué)習(xí)目標(biāo)引例　伊利VS蒙牛4.1　競爭對手分析4.2　競爭地位與營銷策略4.3　市場營銷策劃本章小結(jié)主要概念和觀念重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作習(xí)題和訓(xùn)練第5章　開發(fā)產(chǎn)品策略學(xué)習(xí)目標(biāo)引例“溫度計(jì)杯子”5.1　產(chǎn)品整體概念與組合策略5.2　產(chǎn)品的生命周期與策略5.3　新產(chǎn)品開發(fā)策略5.4　品牌策略5.5　包裝策略本章小結(jié)主要概念和觀念重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作習(xí)題和訓(xùn)練第6章　實(shí)施價(jià)格策略學(xué)習(xí)目標(biāo)引例　iPod定價(jià)策略的成功運(yùn)用6.1　影響企業(yè)定價(jià)的主要因素6.2　企業(yè)定價(jià)的流程與技巧6.3　價(jià)格變動與企業(yè)對策6.4　特殊定價(jià)策略本章小結(jié)主要概念和觀念重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作習(xí)題和訓(xùn)練第7章　建立渠道策略學(xué)習(xí)目標(biāo)引例娃哈哈成功的奧秘7.1　分銷渠道既述7.2　分銷渠道設(shè)計(jì)7.3　分銷渠道管理本章小結(jié)主要既念和觀念重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作習(xí)題和訓(xùn)練第8章　整合促銷策略學(xué)習(xí)目標(biāo)引例　“廣州正在吃”8.1　促銷與溝通8.2　人員推銷8.3　廣告8.4　營業(yè)推廣8.5　公共關(guān)系本章小結(jié)主要概念和觀念重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作習(xí)題和訓(xùn)練第9章　創(chuàng)造顧客價(jià)值學(xué)習(xí)目標(biāo)引例　從價(jià)格戰(zhàn)到顧客管理9.1　顧客讓渡價(jià)值9.2　培養(yǎng)顧客關(guān)系9.3　管理顧客資產(chǎn)本章小結(jié)主要概念和觀念重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作習(xí)題和訓(xùn)練第10章　建設(shè)市場營銷團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)目標(biāo)引例　Homewood Suites的品牌復(fù)興之道10.1　市場導(dǎo)向型企業(yè)文化10.2　設(shè)計(jì)市場營銷團(tuán)隊(duì)10.3　管理市場營銷團(tuán)隊(duì)本章小結(jié)主要概念和觀念重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作習(xí)題和訓(xùn)練綜合實(shí)務(wù)綜合案例綜合實(shí)洲附錄一　考核手冊附錄二　“案例分析報(bào)告”和“決策設(shè)計(jì)方案”范文主要參考文獻(xiàn)

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