市場營銷概論
出版時間：2011-8 出版社：高等教育出版社 作者：楊群祥 頁數：360
內容概要
《“21世紀多元整合一體化”教材系列·市場營銷專業(yè)·高職高專教育·市場營銷概論：理論、實務、案例、實訓》在總體設計理念上，以《關于全面提高高等職業(yè)教育教學質量的若干意見》（教高[2006]16號)文件精神為指導，以專業(yè)知識導入為基本點，以《營銷師國家職業(yè)標準》資格三級及以上要求與國家級精品教材評審為標準，以“理論講透、實務足夠、案例同步、實訓到位”為原則，以“任務驅動、項目導向”教學模式為切入點。突出以下六個“結合”：（1)學習知識與道德養(yǎng)成柜結合；（2)內容體系與工作任務相結合；（3)理論闡述與實際操作相結合；（4)適應崗位與可持續(xù)發(fā)展柏結合；（5)課堂教學與業(yè)余自修相結合；（6)營銷名家介紹與重點語句導讀相結合。 《“21世紀多元整合一體化”教材系列·市場營銷專業(yè)·高職高專教育·市場營銷概論：理論、實務、案例、實訓》既可作為高職高專院校市場營銷及相關專業(yè)群核心課程教材，也可作為其他財經類專業(yè)學生學習以及企業(yè)營銷人員職業(yè)培訓的教材。
作者簡介
楊群祥，廣東農工商職業(yè)技術學院教授，兼任廣東省社會科學界聯合會第六屆委員、廣東省高等職業(yè)教育研究會副理事長、廣東省營銷學會副會長、廣東省商業(yè)經濟學會副會長、廣東省農村經濟學會副會長、廣東省高職高專教育工商管理類專業(yè)教學指導委員會主任委員、廣東省營銷職業(yè)技能鑒定專家組組長、教育部高職高專教育工商管理類教指委營銷分委會副主任、廣東省農業(yè)綜合開發(fā)評估中心專家、全國《中文核心期刊要目總覽》評審專家、教育部高職高專院校人才培養(yǎng)工作評估首批專家、國家級精品課程評審專家?！ 氖赂叩冉逃ぷ?4年，主要研究方向為市場營銷理論與實踐、高等職業(yè)教育管理；主持國家、省級科研課題6項；發(fā)表論文70余篇，出版專著和教材5部，曾榮獲中國書刊發(fā)行協會（社科類）“2006年度全行業(yè)暢銷品種”；提出了“高職高專教育市場營銷專業(yè)人才能力培養(yǎng)‘八個一工程’，即選配一名導師、組建一個學（協）會、參加一個競賽、策劃一個項目、深入一個產品或企業(yè)、建立一個模擬公司、撰寫一篇畢業(yè)論文、畢業(yè)實習與就業(yè)一體化”；先后榮獲第五屆廣東省高等教育教學成果二等獎、第六屆廣東省高等教育教學成果一等獎，榮獲4次廣東省高等職業(yè)技術教育優(yōu)秀科研成果一等獎，一次廣東省營銷學會優(yōu)秀論文一等獎，并獲得廣東營銷學會“創(chuàng)會25年突出貢獻獎”等。
書籍目錄
第1章 樹立現代市場營銷理念學習目標引例 “創(chuàng)建百年老店”的經營理念1.1 市場的類型與特征1.2 市場營銷的核心概念與管理實質1.3 市場營銷觀念與現代企業(yè)實踐1.4 市場營銷組合與創(chuàng)新1.5 市場營銷道德與責任本章小結主要概念和觀念重點實務和操作習題和訓練第2章 分析市場營銷環(huán)境學習目標引例 洋郵局在廣州水土不服2.1 市場調查2.2 市場營銷環(huán)境2.3 市場行為分析本章小結.主要概念和觀念重點實務和操作習題和訓練第3章 識別市場營銷機會學習目標引例 中青旅的目標市場營銷3.1 進行市場細分3.2 選擇目標市場3.3 明確市場定位3.4 市場營銷機會的識別本章小結主要概念和觀念重點實務和操作習題材和訓練第4章 制定市場營銷規(guī)劃學習目標引例 伊利VS蒙牛4.1 競爭對手分析4.2 競爭地位與營銷策略4.3 市場營銷策劃本章小結主要概念和觀念重點實務和操作習題和訓練第5章 開發(fā)產品策略學習目標引例“溫度計杯子”5.1 產品整體概念與組合策略5.2 產品的生命周期與策略5.3 新產品開發(fā)策略5.4 品牌策略5.5 包裝策略本章小結主要概念和觀念重點實務和操作習題和訓練第6章 實施價格策略學習目標引例 iPod定價策略的成功運用6.1 影響企業(yè)定價的主要因素6.2 企業(yè)定價的流程與技巧6.3 價格變動與企業(yè)對策6.4 特殊定價策略本章小結主要概念和觀念重點實務和操作習題和訓練第7章 建立渠道策略學習目標引例娃哈哈成功的奧秘7.1 分銷渠道既述7.2 分銷渠道設計7.3 分銷渠道管理本章小結主要既念和觀念重點實務和操作習題和訓練第8章 整合促銷策略學習目標引例 “廣州正在吃”8.1 促銷與溝通8.2 人員推銷8.3 廣告8.4 營業(yè)推廣8.5 公共關系本章小結主要概念和觀念重點實務和操作習題和訓練第9章 創(chuàng)造顧客價值學習目標引例 從價格戰(zhàn)到顧客管理9.1 顧客讓渡價值9.2 培養(yǎng)顧客關系9.3 管理顧客資產本章小結主要概念和觀念重點實務和操作習題和訓練第10章 建設市場營銷團隊學習目標引例 Homewood Suites的品牌復興之道10.1 市場導向型企業(yè)文化10.2 設計市場營銷團隊10.3 管理市場營銷團隊本章小結主要概念和觀念重點實務和操作習題和訓練綜合實務綜合案例綜合實洲附錄一 考核手冊附錄二 “案例分析報告”和“決策設計方案”范文主要參考文獻
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