電視廣告制作與創(chuàng)意

內(nèi)容概要

　　《電視廣告制作與創(chuàng)意》是普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材?！峨娨晱V告制作與創(chuàng)意》詳述了電視廣告策劃和制作過(guò)程，介紹了廣告設(shè)計(jì)拍攝人員應(yīng)該具備的能力和素養(yǎng)，通過(guò)典型實(shí)例解析設(shè)計(jì)過(guò)程中策劃、設(shè)計(jì)、拍攝、后期制作等一系列環(huán)節(jié)的基本常識(shí)和方法。第1章主要講解電視廣告的常識(shí)和基本理論，幫助讀者從整體上了解電視廣告的歷史、現(xiàn)狀、技術(shù)等；第2章講解廣告設(shè)計(jì)前期文案策劃涉及的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)過(guò)程；第3章通過(guò)對(duì)觀眾、消費(fèi)者心理特點(diǎn)的介紹，從心理學(xué)角度講解廣告設(shè)計(jì)原則；第4章通過(guò)講述電視廣告拍攝過(guò)程，詳細(xì)剖析了拍攝的軟硬件環(huán)境、方法和技巧；第5章通過(guò)實(shí)例講述電視廣告后期制作涉及的軟件和技術(shù)，引導(dǎo)讀者嘗試制作廣告；第6章介紹了電視廣告鏡頭語(yǔ)言的常識(shí)。　　《電視廣告制作與創(chuàng)意》結(jié)合了大量實(shí)例，能幫助讀者形象地了解電視廣告設(shè)計(jì)和制作過(guò)程，對(duì)實(shí)際操作具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義?！峨娨晱V告制作與創(chuàng)意》可作為高職和本科院校相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為電視廣告從業(yè)者的參考和自學(xué)用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

　　丁海洋，1962年11月出生。畢業(yè)于北京電影學(xué)院，獲得動(dòng)畫(huà)專業(yè)學(xué)士學(xué)位?，F(xiàn)任浙江傳媒學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院院長(zhǎng)，擔(dān)任的社會(huì)職務(wù)包括中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)常務(wù)理事、浙江創(chuàng)意設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、中國(guó)電視美術(shù)研究會(huì)理事等?！　氖陆虒W(xué)工作23年，專業(yè)方向?yàn)橛耙晞?dòng)畫(huà)、影視廣告。出版多部動(dòng)畫(huà)及廣告專著，主編多部國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材，導(dǎo)演的電視廣告作品獲獎(jiǎng)情況如下：　　2001年“萬(wàn)家福”獲山西省第九屆電視藝術(shù)評(píng)比二等獎(jiǎng)、2002年“運(yùn)康鍋巴”獲山西省第十屆電視藝術(shù)評(píng)比二等獎(jiǎng)、2002年“黃梨汁”獲山西省第十屆電視藝術(shù)評(píng)比一等獎(jiǎng)、2003年“汾酒集團(tuán)金家酒”獲山西省第十一屆電視藝術(shù)評(píng)比一等獎(jiǎng) 。

書(shū)籍目錄

第1章 電視廣告概述1.1 電視1.1.1 電視概述1.1.2電視的發(fā)展歷程和我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展1.1.3電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)1.2 電視媒介1.2.1 電視的分類1.2.2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新型電視形式1.2.3 電視廣告的優(yōu)勢(shì)1.2.4 電視廣告的局限性1.3 電視廣告的功能和類型1.3.1 電視廣告的功能1.3.2 電視廣告的類型思考與練習(xí)第2章 電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)2.1 電視廣告創(chuàng)意概述2.1.1 廣告創(chuàng)意的特征2.1.2 電視廣告創(chuàng)意測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)2.2 電視廣告創(chuàng)意的原則、過(guò)程和方法2.2.1 電視廣告創(chuàng)意的原則2.2.2 電視廣告的創(chuàng)意過(guò)程2.2.3 廣告創(chuàng)意的常用方法2.3 廣告文案寫(xiě)作2.3.1 廣告文案概述2.3.2 廣告文案的構(gòu)成2.3.3廣告文案撰寫(xiě)技巧2.4 廣告詞撰寫(xiě)示例2.4.1 感性訴求型廣告語(yǔ)2.4.2 理性訴求型廣告語(yǔ)2.4.3悟性訴求型廣告語(yǔ)思考與練習(xí)第3章 廣告心理學(xué)3.1 廣告心理學(xué)概述3.2 廣告的心理功效3.2.1 影響心理狀態(tài)的主要因素3.2.2 廣告的功效3.3 環(huán)境因素與廣告3.3.1 環(huán)境因素3.3.2 消費(fèi)主體3.4 品牌形象識(shí)別3.4.1 影響品牌形象的因素3.4.2 品牌形象引發(fā)的聯(lián)想3.4.3 品牌形象評(píng)價(jià)指標(biāo)3.4.4 支撐品牌形象的要素3.4.5 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)思考與練習(xí)第4章 電視廣告拍攝4.1 拍攝流程4.1.1 任務(wù)分工4.1.2 拍攝步驟4.2 攝像器材的應(yīng)用4.2.1 攝像機(jī)的基本結(jié)構(gòu)和分類4.2.2 攝像機(jī)的重要技術(shù)參數(shù)4.3 電視廣告攝像的用光與照明4.3.1 光和色彩4.3.2 照明燈具4.4 剪輯編輯技術(shù)4.4.1 剪輯編輯技術(shù)的發(fā)展4.4.2 非線性編輯的基本過(guò)程思考與練習(xí)第5章 計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)與特技5.1 動(dòng)畫(huà)概述5.2 使用計(jì)算機(jī)技術(shù)制作動(dòng)畫(huà)與特技5.3 三維動(dòng)畫(huà)廣告制作實(shí)例思考與練習(xí)第6章 電視廣告的語(yǔ)言6.1 電視廣告語(yǔ)言概述6.2 鏡頭基本知識(shí)6.2.1 鏡頭類型6.2.2 鏡頭的組織6.2.3 蒙太奇句子6.3 影像蒙太奇6.3.1 場(chǎng)面調(diào)度6.3.2 鏡頭、機(jī)位和角度6.4 聲音蒙太奇6.4.1 臺(tái)詞的分類和作用6.4.2 音效的概念和作用6.4.3 音樂(lè)的概念和作用6.4.4 音畫(huà)對(duì)位的作用6.4.5 聲帶剪輯的分類和作用6.5 影像剪輯思考與練習(xí)參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

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