廣告原理與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《廣告原理與實(shí)務(wù)（第2版）》共9章，主要內(nèi)容分為廣告原理和廣告實(shí)務(wù)兩部分。第1章為廣告原理部分。從廣告的概念和要素入手，主要闡述廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告與受眾心理、廣告與傳播、廣告與消費(fèi)行為、廣告代理等方面的知識(shí)。第2章至第9章為廣告實(shí)務(wù)部分。內(nèi)容結(jié)構(gòu)基本按照廣告的流程來(lái)設(shè)計(jì)，重點(diǎn)闡述廣告調(diào)查的內(nèi)容、程序和方法及調(diào)查問(wèn)卷的構(gòu)成與設(shè)計(jì)，廣告策略的目標(biāo)和選擇，廣告預(yù)算的編制方法和預(yù)算分配方法，廣告媒體選擇的原則和策略，主要廣告媒體的應(yīng)用，廣告創(chuàng)意與廣告創(chuàng)作，廣告效果與測(cè)評(píng)等有關(guān)內(nèi)容?！稄V告原理與實(shí)務(wù)（第2版）》附錄為課程教學(xué)建議和《中華人民共和國(guó)廣告法》。本書(shū)可作為高等職業(yè)院校、高等?？圃盒！⒊扇烁咝?、民辦高校及本科院校舉辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也適用于五年制高職、中職相關(guān)專業(yè)，并可作為廣告工作人員的業(yè)務(wù)參考及培訓(xùn)用書(shū)。

書(shū)籍目錄

廣告學(xué)原理第一節(jié) 廣告的概念及要素第二節(jié) 廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷第三節(jié) 廣告與受眾心理第四節(jié) 廣告與傳播第五節(jié) 廣告與消費(fèi)者行為第六節(jié) 廣告代理本章小結(jié)思考與練習(xí)案例分析實(shí)踐與實(shí)訓(xùn)廣告調(diào)查第一節(jié) 廣告調(diào)查的概念和作用第二節(jié) 廣告調(diào)查的內(nèi)容、程序和方法第三節(jié) 廣告調(diào)查問(wèn)卷的構(gòu)成與設(shè)計(jì)本章小結(jié)思考與練習(xí)案例分析實(shí)踐與實(shí)訓(xùn)廣告策略第一節(jié) 廣告的目標(biāo)第二節(jié) 廣告策劃第三節(jié) 廣告策略本章小結(jié)思考與練習(xí)案例分析實(shí)踐與實(shí)訓(xùn)廣告預(yù)算第一節(jié) 廣告預(yù)算概述第二節(jié) 廣告預(yù)算的編制與分配方法第三節(jié) 廣告預(yù)算書(shū)的編寫(xiě)本章小結(jié)思考與練習(xí)案例分析實(shí)踐與實(shí)訓(xùn)廣告媒體第一節(jié) 廣告媒體概述第二節(jié) 廣告媒體選擇的原則和程序第三節(jié) 廣告媒體選擇的策略第四節(jié) 媒體計(jì)劃本章小結(jié)思考與練習(xí)案例分析實(shí)踐與實(shí)訓(xùn)媒體應(yīng)用(上)第一節(jié) 報(bào)紙媒體的特點(diǎn)和應(yīng)用第二節(jié) 雜志媒體的特點(diǎn)和應(yīng)用第三節(jié) 電視媒體的特點(diǎn)和應(yīng)用第四節(jié) 廣播媒體的特點(diǎn)和應(yīng)用本章小結(jié)思考與練習(xí)案例分析實(shí)踐與實(shí)訓(xùn)媒體應(yīng)用(下)廣告創(chuàng)意與廣告創(chuàng)作廣告效果與測(cè)評(píng)附錄參考文獻(xiàn)

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