網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃

內(nèi)容概要

　　《高等學(xué)校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)系列教材：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》以企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃的工作流程為依據(jù)，內(nèi)容分為四篇十三章，第一篇為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論；第二篇為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為；第三篇為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)模式、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃原理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃內(nèi)容；第四篇為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略、網(wǎng)絡(luò)客戶關(guān)系管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果監(jiān)測(cè)與風(fēng)險(xiǎn)控制。　　《高等學(xué)校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)系列教材：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》各章的開(kāi)頭都明確提出了學(xué)習(xí)目標(biāo)，章后有小結(jié)、復(fù)習(xí)思考題和課外訓(xùn)練題。全書(shū)案例豐富?！　　陡叩葘W(xué)校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)系列教材：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》適用于應(yīng)用型本科的經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)，特別適用于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)本科專(zhuān)業(yè)，也可作為高職高專(zhuān)和相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材或教學(xué)參考書(shū)。

書(shū)籍目錄

第一篇  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)  第一章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述    教學(xué)目標(biāo)    章前案例    第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生與發(fā)展    第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容與特點(diǎn)    第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)比較    本章小結(jié)    復(fù)習(xí)思考題    課外訓(xùn)練題  第二章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論    教學(xué)目標(biāo)    章前案例    第一節(jié)  直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)理論    第二節(jié)  軟營(yíng)銷(xiāo)理論    第三節(jié)  整合營(yíng)銷(xiāo)理論    第四節(jié)  服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)理論    第五節(jié)  關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)理論    本章小結(jié)    復(fù)習(xí)思考題    課外訓(xùn)練題第二篇  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析  第三章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境    教學(xué)目標(biāo)    章前案例    第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述    第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境    第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境    本章小結(jié)    復(fù)習(xí)思考題    課外訓(xùn)練題  第四章  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研    教學(xué)目標(biāo)    章前案例    第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研概述    第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息    第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研方法    本章小結(jié)    復(fù)習(xí)思考題    課外訓(xùn)練題  第五章  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)    教學(xué)目標(biāo)    章前案例    第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分    第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)    第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位    本章小結(jié)    復(fù)習(xí)思考題    課外訓(xùn)練題  第六章  網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為    教學(xué)目標(biāo)    章前案例    第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者概述    第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程    第三節(jié)  影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素分析    本章小結(jié)    復(fù)習(xí)思考題    課外訓(xùn)練題第三篇  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃  第七章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)模式    教學(xué)目標(biāo)    章前案例    第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)模式的建設(shè)    第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)模式的內(nèi)容    第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)模式的設(shè)計(jì)    本章小結(jié)    復(fù)習(xí)思考題    課外訓(xùn)練題  第八章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃原理    教學(xué)目標(biāo)    章前案例    第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃概述    第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃的關(guān)系    第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的原則與方法    第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃效果的跟蹤與統(tǒng)計(jì)    本章小結(jié)    復(fù)習(xí)思考題    課外訓(xùn)練題  第九章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃內(nèi)容    教學(xué)目標(biāo)    章前案例    第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)搜索策劃    第二節(jié)  信息發(fā)布策劃    第三節(jié)  網(wǎng)上商品推銷(xiāo)策劃    第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)品牌策劃    第五節(jié)  網(wǎng)上廣告發(fā)布策劃    本章小結(jié)    復(fù)習(xí)思考題    課外訓(xùn)練題第四篇  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理  第十章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略    教學(xué)目標(biāo)    章前案例    第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略    第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)定價(jià)策略    第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)渠道策略    第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)溝通策略    本章小結(jié)    復(fù)習(xí)思考題    課外訓(xùn)練題  第十一章  網(wǎng)絡(luò)客戶關(guān)系管理    教學(xué)目標(biāo)    章前案例    第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)客戶關(guān)系管理概述    第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的客戶服務(wù)    第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)客戶關(guān)系管理策略    第四節(jié)  網(wǎng)站FAQ的設(shè)計(jì)與管理    本章小結(jié)    復(fù)習(xí)思考題    課外訓(xùn)練題  第十二章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用    教學(xué)目標(biāo)    章前案例    第一節(jié)  搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)    第二節(jié)  E-mail營(yíng)銷(xiāo)    第三節(jié)  博客營(yíng)銷(xiāo)    第四節(jié)  事件營(yíng)銷(xiāo)    第五節(jié)  社會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)    第六節(jié)  移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)    本章小結(jié)    復(fù)習(xí)思考題    課外訓(xùn)練題  第十三章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果監(jiān)測(cè)與風(fēng)險(xiǎn)控制    教學(xué)目標(biāo)    章前案例    第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià)    第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià)體系    第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)控制    本章小結(jié)    復(fù)習(xí)思考題    課外訓(xùn)練題主要參考資料

編輯推薦

陳向軍主編的《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》是高等學(xué)校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)系列教材之一。教材共分四篇十三章，內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理。適用于應(yīng)用型本科的經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)，特別適用于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)本科專(zhuān)業(yè)，也可作為高職高專(zhuān)和相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材或教學(xué)參考書(shū)。

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃 PDF格式下載

---