世界廣告經(jīng)典案例

內(nèi)容概要

　　《普通高等教育“十五”國家級規(guī)劃教材·世界廣告經(jīng)典案例：經(jīng)典廣告作品評析（第2版）》為普通高等教育“十五”國家級規(guī)劃教材。第一版于2004年出版，自出版以來，得到了眾多的業(yè)內(nèi)人士、高校師生的肯定。修訂版以“每一個廣告都是對一個品牌的長程投資”、“品牌歸于運(yùn)動”為理念，以四條線（品牌的行業(yè)類別、品牌生命線、廣告作品發(fā)布的歷時線、各品牌在中國的市場進(jìn)入狀況）為主軸構(gòu)建了新的體系。全書分為12章，對12個行業(yè)50多個品牌、100多篇在國際廣告賽事上獲得過殊榮的廣告作品做了分析和點(diǎn)評?！　　镀胀ǜ叩冉逃笆濉眹壹壱?guī)劃教材·世界廣告經(jīng)典案例：經(jīng)典廣告作品評析（第2版）》語言生動、圖文并茂，既可作為高校廣告學(xué)專業(yè)進(jìn)行案例化教學(xué)的教材，也可以作為廣告從業(yè)人員的閱讀參考書。

作者簡介

　　胡曉云，博士，浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院傳播系副主任、廣告學(xué)專業(yè)主任、副教授、碩士生導(dǎo)師，浙江大學(xué)傳播研究所品牌研究中心主任，浙江大學(xué)中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任。先后獲得“首屆中國十大廣告學(xué)人”（2003年）、“中國廣告十大年度人物”（2007年）、首屆中國經(jīng)典傳播大獎“研究成就獎”（2010年）等榮譽(yù)。兼任中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會常委、《現(xiàn)代廣告》編委、《廣告研究》學(xué)術(shù)雜志副主任編委、《中國廣告》專家委員會成員，中國優(yōu)秀廣告IAI年鑒獎、教育部全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽等常年評委。著有《現(xiàn)代廣告學(xué)》、《廣告文案寫作》、《中國農(nóng)產(chǎn)品的品牌化》等，發(fā)表論文30余篇，主持各級課題數(shù)十項。

書籍目錄

第一章 食品廣告1.1 滄海桑田人性不變：奧利奧餅干1.2 創(chuàng)意概念的完美勝利：塔巴斯科辣醬1.3 從USP到原生態(tài)表達(dá)：日本日清速食面1.4 童趣如此美好：Rolo與Polo第二章 飲料廣告2.1 口碑就是好廣告：星巴克咖啡2.2 偉大的復(fù)興：巴黎水2.3 健康的神奇訴求：澳大利亞牛奶局第三章 酒類廣告3.1 輝煌與世俗的交替演繹：百威啤酒3.2 生命價值的不懈追問：吉尼斯啤酒3.3 日神與酒神的交匯融合：絕對伏特加3.4 浮華而純正的穿越：司木露牌紅伏特加第四章 快餐廣告4.1 用自己的方式吃漢堡：漢堡王4.2 嬰兒眼中的初始圖騰：麥當(dāng)勞4.3 以幽默成就比薩帝國：小凱撒比薩第五章 服裝服飾廣告5.1 滄桑后的自由狀態(tài)：李維斯牛仔服5.2 后現(xiàn)代主義旗手：迪塞爾牛仔服5.3 時代色彩的自由表達(dá)：貝納通服裝5.4 誘導(dǎo)式自救運(yùn)動：象牌兒童鞋5.5 年輕人的歡樂城堡：杜嘉班納（D&G）5.6 神性與人性的撕扯：耐克5.7 體育帝國的回歸：阿迪達(dá)斯5.8 唯一真正的足球：茵寶第六章 鐘表廣告6.1 找到你的美國時間：天美時表6.2 成功是心理的較量：豪雅表第七章 汽車類廣告7.1 招聘司機(jī)召喚靈魂：甲殼蟲汽車7.2 平面也可以講故事：奔馳汽車7.3 品牌忠誠的來源：哈雷摩托車第八章 IT與電信業(yè)廣告8.1 從1984到不同凡想：蘋果電腦8.2 真實(shí)與頓悟：阿特爾移動通信8.3 創(chuàng)意必須指向受眾：Outpost.com8.4 善用時勢環(huán)境：法國電信第九章 航空與快遞業(yè)廣告9.1 死神也酣然入睡：維京航空9.2 完美的斯堪的納維亞：SAS航空公司9.3 電腦時代的“赫爾墨斯”：聯(lián)邦快遞第十章 傳媒業(yè)廣告10.1 看氣象也可以很酷：氣象頻道10.2 環(huán)顧左右而言他：FOX電視臺……第十一章 家居及其他產(chǎn)品廣告第十二章 公益廣告后記

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