電子商務經(jīng)濟學

前言

互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了人們的日常生活，而且改變了以往的經(jīng)濟形態(tài)和特征，電子商務構成互聯(lián)網(wǎng)時代數(shù)字經(jīng)濟的最強音。在電子商務高增長的預期下，中國國內(nèi)絕大多數(shù)高等院校紛紛開設電子商務專業(yè)，部分院校甚至每年招收電子商務專業(yè)本科生200多人。然而，長期以來，電子商務專業(yè)知識體系下的電子商務經(jīng)濟學教學和科研滯后于本科專業(yè)教學的發(fā)展，為此，2003年我們在電子工業(yè)出版社出版了《電子商務經(jīng)濟學》教材，該教材在一定程度上彌補了中國高等院校缺乏電子商務經(jīng)濟學教材的不足，國內(nèi)不少院校紛紛將它選為本科專業(yè)教材，甚至將它作為信息系統(tǒng)與信息管理方向、電子商務方向、信息資源管理方向的碩士研究生和博士研究生教材或教學參考書。但是，該教材在當時條件下作為一項探索性工作來完成，不可避免地存在這樣或那樣的缺陷和不足。2006年以來，在國家“十一五”電子商務規(guī)劃教材體系下，我們啟動本書的研究和撰寫工作，確立了撰寫本書的三個主要原則：第一，原創(chuàng)性。由于國內(nèi)外電子商務經(jīng)濟學研究多分散在不同的研究專題上，缺乏較為成熟或有經(jīng)濟學知識特點的教材供參考，因此，在微觀經(jīng)濟學和宏觀經(jīng)濟學體系基礎上，我們力圖形成對電子商務經(jīng)濟學知識體系的認識和看法。第二，探索性。在理論上，電子商務的經(jīng)濟現(xiàn)象及其規(guī)律構成了電子商務經(jīng)濟學的研究對象。在實踐中，電子商務經(jīng)濟活動發(fā)展迅速，形式多樣，日新月異。因此，電子商務經(jīng)濟學理論框架和專題研究必然帶有探索的性質(zhì)，本書集中體現(xiàn)了我們對電子商務經(jīng)濟學的所思所想，而非以往人們所強調(diào)的一本教材的內(nèi)容必須是成熟的和系統(tǒng)的。第三，延續(xù)性。電子商務經(jīng)濟學可以看做是信息經(jīng)濟學在網(wǎng)絡時代或電子商務時代的自然延伸，因此，信息經(jīng)濟學理論構成了電子商務經(jīng)濟學理論的基石之一。2007年我們在高等教育出版社出版了《信息經(jīng)濟學》（第二版），其史、論、圖三者并茂的特點在本書中得到延續(xù)，該書的思想和方法論在本書中也得到體現(xiàn)。然而，由于電子商務經(jīng)濟現(xiàn)象有待深入研究，主流經(jīng)濟學界研究缺失導致的研究共同體薄弱等不足，以及我們的知識準備和能力的局限，這項探索性強的研究和撰寫工作并不如預期想象的那樣順利，實際工作進度一再拖延，由“十一五”規(guī)劃初期延續(xù)到“十一五”規(guī)劃后期，三易其稿，數(shù)次停頓，歷經(jīng)波折，最終成稿。期間，得到中國信息經(jīng)濟學會名譽理事長烏家培教授的悉心指點，得到中山大學教務處的支持（將電子商務經(jīng)濟學課程列為中山大學精品課程），得到中山大學博雅工程的大力支持。同時，本書的出版也得到高等教育出版社有關編輯的大力幫助和支持，在此一并致謝！本書由謝康和肖靜華根據(jù)教學設計目標和四年多的實際教學經(jīng)驗，經(jīng)集體討論后提出大綱和撰寫內(nèi)容提要，由李禮和唐嫂麗負責收集相關資料和撰寫初稿，再經(jīng)過集體討論后，由謝康、肖靜華和李禮分工修改后定稿。

內(nèi)容概要

　　《電子商務經(jīng)濟學》是普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材。全書共六章，包括導論、電子商務需求、數(shù)字產(chǎn)品供給、電子商務環(huán)境中的市場、電子商務宏觀經(jīng)濟、電子商務與政府行為。重點對電子商務經(jīng)濟學分析框架、數(shù)字產(chǎn)品需求與在線價格離散、數(shù)字產(chǎn)品定價與廠商行為、在線市場的經(jīng)濟影響與電子商務環(huán)境中的壟斷、電子商務環(huán)境下的經(jīng)濟增長、虛擬貨幣與電子商務環(huán)境中的國際貿(mào)易、電子商務稅收與知識產(chǎn)權保護，以及電子商務環(huán)境中的政府角色等內(nèi)容進行了系統(tǒng)的分析和討論?！峨娮由虅战?jīng)濟學》體現(xiàn)了本科專業(yè)的教學特點，“史、論、圖”結構貫穿始終，在電子商務經(jīng)濟學基本原理基礎上展開對具體研究專題和知識點的技術性和非技術性描述。在分析中理論聯(lián)系實際，用生動形象的實例輔助學生對基本原理和專題問題的理解和討論，反映出電子商務經(jīng)濟學原理和方法對當代經(jīng)濟管理實踐和現(xiàn)實生活的理論指導價值。　　《電子商務經(jīng)濟學》可作為電子商務專業(yè)本科層次的核心課程教材，并可作為教師、科研人員和研究生的閱讀參考書。

作者簡介

謝康，管理學博士，中山大學管理學院管理科學系教授，中山大學管理科學與工程學科帶頭人，技術經(jīng)濟及管理專業(yè)博士生導師，管理科學與工程專業(yè)博士生導師。擔任中國信息經(jīng)濟學會常務副理事長，商務部電子商務高級顧問，教育部高等院校電子商務專業(yè)教學指導委員會委員，中山大學信息經(jīng)濟與政策研究中心主任，廣東省電子商務協(xié)會副會長，廣東省高等院校電子商務專業(yè)建設協(xié)作組組長。先后出版著作和教材21部，發(fā)表中英文論文180多篇。肖靜華，管理學博士，中山大學管理學院管理科學系講師，中山大學信息經(jīng)濟與政策研究中心副主任，中國信息經(jīng)濟學會常務理事，國際信息系統(tǒng)協(xié)會中國分會（CNAIS）理事。出版專著2部，教材2部，在核心期刊和國際會議上發(fā)表論文20多篇，參與國家社會科學基金和國家自然科學基金項目5項。李禮，中山大學管理學院在讀博士研究生，中山大學信息經(jīng)濟與政策研究中心主任助理，參編面向21世紀課程教材《信息經(jīng)濟學》（烏家培等，高等教育出版社2007年第二版）1部，在核心期刊和國際會議上發(fā)表論文5篇，參與國家社會科學基金和國家自然科學基金項目2項。

書籍目錄

第一章 導論第一節(jié) 電子商務經(jīng)濟學的產(chǎn)生與發(fā)展一、電子商務經(jīng)濟學的產(chǎn)生二、電子商務經(jīng)濟學的發(fā)展三、電子商務經(jīng)濟學與其他學科的關系第二節(jié) 電子商務經(jīng)濟學主要概念界定及其分析框架一、主要概念界定二、電子商務經(jīng)濟學的分析框架第三節(jié) 電子商務經(jīng)濟學的研究方法一、規(guī)范研究與實證研究二、博弈論本章小結本章習題本章參考文獻第二章 電子商務需求第一節(jié) 電子商務需求的經(jīng)濟特征一、基本經(jīng)濟特征二、轉(zhuǎn)換成本與鎖定第二節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品需求一、數(shù)字產(chǎn)品的需求函數(shù)二、數(shù)字產(chǎn)品的雙理性模型第三節(jié) 價格離散與搜尋一、電子商務環(huán)境中的價格離散二、電子商務環(huán)境中的搜尋本章小結本章習題本章參考文獻第三章 數(shù)字產(chǎn)品供給第一節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品特征及其定價一、數(shù)字產(chǎn)品特征二、數(shù)字產(chǎn)品定價第二節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品兼容性與標準一、兼容性的定義及其經(jīng)濟含義二、廠商對兼容性的選擇第三節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品廠商一、企業(yè)邊界二、企業(yè)模式本章小結本章習題本章參考文獻第四章 電子商務環(huán)境中的市場第一節(jié) 在線市場特征及其效率一、電子商務市場特征二、協(xié)同效率第二節(jié) 在線市場的經(jīng)濟影響一、在線市場對離線市場的影響二、電子商務不完全競爭三、電子商務中介第三節(jié) 電子商務環(huán)境中的競爭一、電子商務環(huán)境中的壟斷二、電子商務環(huán)境中的寡頭市場三、電子商務環(huán)境中的壟斷競爭本章小結本章習題本章參考文獻第五章 電子商務宏觀經(jīng)濟第一節(jié) 電子商務環(huán)境下的經(jīng)濟增長一、電子商務對生產(chǎn)率的影響二、電子商務對總供給和總需求的影響三、電子商務對就業(yè)的影響第二節(jié) 電子商務環(huán)境下的金融一、虛擬貨幣二、網(wǎng)絡銀行與網(wǎng)絡資本市場第三節(jié) 電子商務環(huán)境下的國際貿(mào)易一、電子商務環(huán)境下的比較優(yōu)勢二、電子商務與國際貿(mào)易的發(fā)展本章小結本章習題本章參考文獻第六章 電子商務與政府行為第一節(jié) 電子商務稅收一、電子商務稅收政策與特征二、電子商務稅收制度的選擇第二節(jié) 電子商務中的知識產(chǎn)權保護一、電子商務環(huán)境中的版權保護二、市場結構對版權保護的影響第三節(jié) 電子商務環(huán)境中的政府角色一、推動電子商務二、電子商務規(guī)制本章小結本章習題本章參考文獻索引

章節(jié)摘錄

插圖：互聯(lián)網(wǎng)為電子商務提供了平臺，信息技術為電子商務帶來了實現(xiàn)的可能。自20世紀90年代以來，網(wǎng)絡時代的來臨引發(fā)了新的信息革命。特別是隨著經(jīng)濟全球化的進一步發(fā)展，以微電子、計算機、通信和網(wǎng)絡技術為代表的信息技術，成為人類社會進步過程中發(fā)展最快、滲透性最強、應用最廣的關鍵技術。芯片的運算能力呈幾何級數(shù)增長，功能日益強大。軟件技術成倍地擴大了信息技術的應用范圍和功能。寬帶移動通信和衛(wèi)星通信技術等也取得突破性進展。IP技術及其他網(wǎng)絡技術使網(wǎng)上信息流量的增長每9個月翻一番。通信技術與計算機技術的融合，促使數(shù)字化電子信息產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)電信網(wǎng)開始向新一代綜合信息網(wǎng)演進。信息技術正影響和改變著人們的生產(chǎn)和生活方式，甚至改變?nèi)藗円酝曇詾槌５乃枷胗^念，成為現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力量之一。建立在信息技術基礎上的信息產(chǎn)業(yè)已成為全球經(jīng)濟中融合度最高、潛力最大、增長最快的領域之一。信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平不僅是社會物質(zhì)生產(chǎn)和文化進步的基本要素，也是衡量一個國家的綜合國力和國際競爭力的重要標志。3.三大定律摩爾定律、梅特卡夫法則和科斯定律構成電子商務市場的三大基本法則。（1）摩爾定律。摩爾定律（More's Law）是對計算機制造經(jīng)驗的總結，其內(nèi)容為：集成電路上可容納的晶體管數(shù)目，約每隔18個月便會增加一倍，性能也將提升一倍，當價格不變時，單位貨幣所能買到的計算機性能，將每隔18個月翻兩倍以上。該定律說明了計算機芯片制造行業(yè)產(chǎn)品功能與其制造成本之間的變化關系，揭示了信息技術產(chǎn)業(yè)高速增長的動力源泉。從20世紀60年代至今，摩爾定律已被計算機制造的發(fā)展歷史所證明，并估計還會持續(xù)發(fā)揮作用20年。摩爾定律對計算機制造成本的總結反映在生活中就是人們計算成本的顯著降低。據(jù)2000年帕姆·伍德爾（Pam Woodall）的統(tǒng)計，1999年處理每百萬條指令需耗費0.1 7美元的成本，而同樣的工作在30年前需耗費7601美元（見表1-2）。

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