國際市場營銷

內(nèi)容概要

　　《國際市場營銷：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)》是為滿足新形勢下我國高職高專教育教學(xué)改革對新型專業(yè)教材的需求而編寫的?！秶H市場營銷：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)》“以就業(yè)為導(dǎo)向”，緊緊圍繞21世紀(jì)高職高專教育新型人才培養(yǎng)目標(biāo)，依照“理論講透、實(shí)務(wù)足夠、案例同步、實(shí)訓(xùn)到位”的原則，全面介紹國際市場營銷的知識內(nèi)容，注重教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)內(nèi)容、章后習(xí)題與訓(xùn)練、學(xué)習(xí)考核四者之間的內(nèi)在統(tǒng)一?！　　秶H市場營銷：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)》總共分為9章，包括國際市場營銷導(dǎo)論、國際市場營銷環(huán)境分析、國際市場分析、國際市場營銷調(diào)研、國際市場競爭戰(zhàn)略、國際市場合作戰(zhàn)略、國際市場資源戰(zhàn)略、國際市場進(jìn)入策略和國際市場營銷組合策略?！　　秶H市場營銷：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)》內(nèi)容簡明，設(shè)計(jì)新穎，深入淺出，功能齊全，案例豐富，習(xí)題與訓(xùn)練多樣，融通俗性、可讀性、應(yīng)用性于一體?！　榉奖憬虒W(xué)，《國際市場營銷：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)》附錄配有考核手冊及案例分析報(bào)告和決策設(shè)計(jì)方案范文，并編制了與主教材配套的教學(xué)資源包。使用本教材的師生可登錄高等教育出版社網(wǎng)站使用或下載（或來函、來電索?。┙虒W(xué)資源包中的PPT電子課件、自測系統(tǒng)、章后習(xí)題與訓(xùn)練的參考答案與提示、綜合實(shí)務(wù)參考答案、綜合案例分析提示、綜合實(shí)訓(xùn)教學(xué)建議。　　《國際市場營銷：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)》適合作為高職高專教育市場營銷專業(yè)教材，也可作為相關(guān)從業(yè)人員的參考用書。

書籍目錄

第1章 國際市場營銷導(dǎo)論學(xué)習(xí)目標(biāo)／1引例 華為公司的國際化發(fā)展／21.1 國際市場營銷的概念與任務(wù)／21.2 國際市場營銷的理論基礎(chǔ)／81.3 國際市場營銷階段和國際市場營銷觀念／12本章小結(jié)／13主要概念和觀念／14重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作／14習(xí)題與訓(xùn)練／15第2章 國際市場營銷環(huán)境分析學(xué)習(xí)目標(biāo)／24引例 從文化與消費(fèi)者行為分析市場的差異性／252.1 國際市場營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析／252.2 國際市場營銷政治環(huán)境分析／312.3 國際市場營銷法律環(huán)境分析／362.4 國際市場營銷文化環(huán)境分析／39本章小結(jié)／43主要概念和觀念／45重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作／45習(xí)題與訓(xùn)練／45第3章 國際市場分析學(xué)習(xí)目標(biāo)／52引例 小靈通異軍突起／533.1 國際市場分析概述／533.2 國際市場細(xì)分／563.3 國際目標(biāo)市場與國際產(chǎn)品市場定位／60本章小結(jié)／65主要概念和觀念／65重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作／66習(xí)題與訓(xùn)練／66第4章 國際市場營銷調(diào)研學(xué)習(xí)目標(biāo)／73引例 是什么不對勁——大企業(yè)的錯誤／744.1 國際市場營銷調(diào)研概述／744.2 國際市場營銷調(diào)研的實(shí)施／794.3 國際市場營銷調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析和調(diào)查報(bào)告／95本章小結(jié)／97主要概念和觀念／98重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作／98習(xí)題與訓(xùn)練／98第5章 國際市場競爭戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)／106引例 聯(lián)想躋身奧運(yùn)TOP贊助商／1075.1 制定國際市場競爭戰(zhàn)略的緊迫性／1075.2 國際市場競爭戰(zhàn)略的選擇／1125.3 國際市場競爭戰(zhàn)略的動向／118本章小結(jié)／121主要概念和觀念／123重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作／123習(xí)題與訓(xùn)練／123第6章 國際市場合作戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)／132引例 馬自達(dá)的戰(zhàn)略聯(lián)盟／1336.1 合作戰(zhàn)略的概念／1336.2 合謀戰(zhàn)略／1366.3 戰(zhàn)略聯(lián)盟／140本章 小結(jié)／147主要概念和觀念／148重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作／148習(xí)題與訓(xùn)練／149第7章 國際市場資源戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)／157引例 保斯公司全球資源配置中的運(yùn)輸控制／1587.1 國際市場資源戰(zhàn)略概述／1587.2 國際市場資源戰(zhàn)略的決策因素／1637.3 國際物流和全球供應(yīng)鏈管理／166本章小結(jié)／170主要概念和觀念／171重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作／171習(xí)題與訓(xùn)練／171第8章 國際市場進(jìn)入策略學(xué)習(xí)目標(biāo)／181引例 寶潔公司進(jìn)入越南市場／1828.1 進(jìn)入國際市場的決策程序／1828.2 進(jìn)入國際市場的模式／1858.3 中國企業(yè)進(jìn)人國際市場的相關(guān)決策／191本章小結(jié)／200主要概念和觀念／201重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作／201習(xí)題與訓(xùn)練／201第9章 國際市場營銷組合策略學(xué)習(xí)目標(biāo)／208引例 “豐田”進(jìn)軍美國的營銷組合策略／2099.1 國際市場產(chǎn)品策略／2099.2 國際市場渠道策略／2199.3 國際市場定價策略／2259.4 國際市場促銷策略／232本章小結(jié)／239主要概念和觀念／240重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作／240習(xí)題與訓(xùn)練／240綜合實(shí)務(wù)綜合案例 綜合實(shí)訓(xùn)附錄一 考核手冊附錄二 案例 分析報(bào)告和決策設(shè)計(jì)方案范文主要參考文獻(xiàn)

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