紡織服裝市場營銷

內(nèi)容概要

　　《全國高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材·紡織服裝市場營銷》從市場營銷的基本概念入手，圍繞紡織服裝市場營銷的完整體系，緊密結(jié)合國內(nèi)外紡織行業(yè)的現(xiàn)狀和特點，引入市場營銷的最新發(fā)展理念，通過相關(guān)紡織服裝營銷的案例分析，探討了紡織服裝市場營銷活動的特點，研究了紡織服裝市場營銷環(huán)境，分析了紡織服裝消費需求及消費者購買行為的特點，闡述了紡織服裝目標(biāo)市場策略、紡織服裝市場調(diào)查與預(yù)測的內(nèi)容及步驟，探討了紡織服裝產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略及促銷策略，結(jié)合實際對紡織服裝自主經(jīng)營店鋪的實施與運作進(jìn)行了介紹和分析。《全國高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材·紡織服裝市場營銷》每章前有“能力目標(biāo)”、“知識目標(biāo)”、“開章案例”，并在每章內(nèi)容中穿插“典型案例”和“相關(guān)鏈接”，以加深學(xué)生對于相關(guān)營銷理論知識的理解和應(yīng)用。每章后設(shè)有“思考題”、“案例分析。和“實訓(xùn)項目”，使學(xué)生能夠在實踐環(huán)節(jié)中進(jìn)一步掌握紡織服裝市場營銷崗位的實際操作技能。書后附有經(jīng)過教學(xué)指導(dǎo)委員會審定的《紡織服裝市場營銷課程標(biāo)準(zhǔn)》（建議稿）?！　　度珖呗毟邔＝逃笆晃濉币?guī)劃教材·紡織服裝市場營銷》可供高職高專紡織品檢驗與貿(mào)易、現(xiàn)代紡織技術(shù)、紡織品藝術(shù)設(shè)計、服裝設(shè)計、服裝工程等專業(yè)用作教材，也可供紡織服裝行業(yè)的營銷及管理人員以及有志于從事紡織服裝市場營銷工作的人員參考或作為培訓(xùn)教材。

書籍目錄

第一章　紡織服裝市場營銷導(dǎo)論第一節(jié)　紡織服裝市場營銷概述第二節(jié)　紡織服裝市場營銷組合思考題案例分析實訓(xùn)項目第二章　紡織服裝市場營銷環(huán)境第一節(jié)　紡織服裝市場營銷環(huán)境概述第二節(jié)　紡織服裝市場營銷微觀環(huán)境第三節(jié)　紡織服裝市場營銷宏觀環(huán)境第四節(jié)　紡織服裝企業(yè)應(yīng)付環(huán)境變化的對策思考題案例分析實訓(xùn)項目第三章　紡織服裝消費者需求與購買行為分析第一節(jié)　紡織服裝消費者的市場需求第二節(jié)　影響紡織服裝消費者購買行為的因素第三節(jié)　紡織服裝消費者的購買決策思考題案例分析實訓(xùn)項目第四章　紡織服裝市場調(diào)研與預(yù)測第一節(jié)　紡織服裝市場調(diào)研第二節(jié)　紡織服裝市場調(diào)研的步驟與方法第三節(jié)　紡織服裝市場預(yù)測思考題案例分析實訓(xùn)項目第五章　紡織服裝目標(biāo)市場策略第一節(jié)　紡織服裝市場細(xì)分的概念第二節(jié)　紡織服裝市場細(xì)分的依據(jù)和步驟第三節(jié)　紡織服裝目標(biāo)市場的選擇第四節(jié)　紡織服裝市場定位策略思考題案例分析實訓(xùn)項目第六章　紡織服裝產(chǎn)品策略第一節(jié)　紡織服裝的產(chǎn)品概念第二節(jié)　紡織服裝產(chǎn)品組合及其策略第三節(jié)　紡織服裝產(chǎn)品生命周期及其各階段的營銷策略第四節(jié)　紡織服裝新產(chǎn)品及其開發(fā)程序第五節(jié)　紡織服裝品牌與包裝策略思考題案例分析實訓(xùn)項目第七章　紡織服裝定價策略第一節(jié)　紡織服裝價格的構(gòu)成及影響定價的因素第二節(jié)　紡織服裝定價的基本原則、步驟和方法第三節(jié)　紡織服裝營銷的定價策略思考題案例分析實訓(xùn)項目第八章　紡織服裝分銷渠道策略第一節(jié)　紡織服裝分銷渠道的概念與類型第二節(jié)　紡織服裝分銷渠道的設(shè)計與管理第三節(jié)　紡織服裝分銷渠道的成員分析思考題案例分析實訓(xùn)項目第九章　紡織服裝促銷策略第一節(jié)　紡織服裝促銷與促銷組合第二節(jié)　人員推銷第三節(jié)　廣告促銷第四節(jié)　公共關(guān)系第五節(jié)　營業(yè)推廣思考題案例分析實訓(xùn)項目第十章　紡織服裝自主經(jīng)營店鋪的實施與運作第一節(jié)　小型紡織服裝店鋪的開發(fā)與設(shè)計第二節(jié)　紡織服裝品牌加盟店的運作第三節(jié)　紡織服裝網(wǎng)絡(luò)店鋪的運作思考題案例分析實訓(xùn)項目附錄　“紡織服裝市場營銷”課程標(biāo)準(zhǔn)（建議稿）參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《全國高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材·紡織服裝市場營銷》突出高職高專教育特點，在知識的實用性、綜合性上多下工夫，著力培養(yǎng)學(xué)生實踐和創(chuàng)新技能，增強學(xué)生的就業(yè)能力，拓寬學(xué)生的就業(yè)途徑，把對學(xué)生應(yīng)用能力的培養(yǎng)融會于教材之中，并貫穿始終。　　《全國高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材·紡織服裝市場營銷》每章前有“能力目標(biāo)”、“知識目標(biāo)”、“開章案例”，結(jié)合實例引入每章所要講解的知識點。每章內(nèi)容中穿插一些“典型案例”和“相關(guān)鏈接”，以加深學(xué)生對于相關(guān)營銷理論知識的理解和應(yīng)用。每章后設(shè)有“思考題”、“案例分析”和“實訓(xùn)項目”，使學(xué)生能夠更好地掌握紡織服裝市場營銷的基本知識，并結(jié)合實踐逐步掌握紡織服裝市場營銷崗位的實際操作技能。

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