國際市場營銷實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

本書以國際市場營銷職業(yè)能力培養(yǎng)為重點(diǎn)選取教材內(nèi)容，針對性和適用性強(qiáng)，注重企業(yè)進(jìn)行國際市場營銷活動(dòng)的實(shí)用性和可操作性。    全書以企業(yè)國際市場營銷業(yè)務(wù)操作流程為主線，精心提煉、整合教學(xué)內(nèi)容，使之成為連貫的、真實(shí)的、合乎邏輯的五大模塊、10個(gè)學(xué)習(xí)情境，構(gòu)建了“國際市場營銷印象一國際市場機(jī)會(huì)分析一國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃一國際市場營銷策略制定一國際市場營銷管理”的國際市場營銷課程內(nèi)容體系。    本書既可作為高職高專國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、國際商務(wù)、市場營銷及其他經(jīng)貿(mào)類專業(yè)的教材，也可作為國際商務(wù)從業(yè)人員、國際商務(wù)師等職業(yè)資格考試的培訓(xùn)用書、工具書和參考書。

書籍目錄

模塊一  國際市場營銷印象  學(xué)習(xí)情境1  國際市場營銷概述    1.1  國際市場營銷的內(nèi)涵    1.2  國際市場營銷的發(fā)展    1.3  國際營銷觀念的演變模塊二  國際市場機(jī)會(huì)分析  學(xué)習(xí)情境2  國際市場營銷調(diào)研    2.1  國際營銷信息系統(tǒng)    2.2  國際市場營銷調(diào)研  學(xué)習(xí)情境3  國際市場營銷環(huán)境分析    3.1  國際市場營銷環(huán)境    3.2  國際營銷人口與自然環(huán)境    3.3  國際營銷政治與法律環(huán)境    3.4  國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境    3.5  國際營銷社會(huì)文化環(huán)境模塊三  國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃  學(xué)習(xí)情境4  國際目標(biāo)市場選擇與進(jìn)入    4.1  國際市場細(xì)分    4.2  國際目標(biāo)市場選擇    4.3  國際市場定位  學(xué)習(xí)情境5  國際目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略    5.1  國際市場營銷戰(zhàn)略    5.2  國際目標(biāo)市場進(jìn)入戰(zhàn)略    5.3  國際目標(biāo)市場發(fā)展戰(zhàn)略    5.4  國際目標(biāo)市場競爭戰(zhàn)略模塊四  國際市場營銷策略制定  學(xué)習(xí)情境6  國際營銷產(chǎn)品策略    6.1  國際市場產(chǎn)品    6.2  國際市場產(chǎn)品設(shè)計(jì)決策    6.3  國際市場產(chǎn)品組合策略    6.4  產(chǎn)品生命周期與國際產(chǎn)品生命周期    6.5  國際新產(chǎn)品開發(fā)    6.6  國際產(chǎn)品品牌策略  學(xué)習(xí)情境7  國際營銷價(jià)格策略    7.1  影響國際市場定價(jià)的因素    7.2  國際市場定價(jià)方法    7.3  國際市場定價(jià)策略    7.4  國際市場定價(jià)程序    7.5  國際轉(zhuǎn)移價(jià)格  學(xué)習(xí)情境8  國際營銷分銷策略    8.1  國際分銷渠道系統(tǒng)    8.2  國際中間商類型    8.3  國際分銷渠道決策    8.4  國際分銷渠道管理  學(xué)習(xí)情境9  國際市場促銷策略    9.1  國際市場促銷    9.2  國際市場人員推銷策略    9.3  國際廣告促銷策略    9.4  國際營業(yè)推廣策略    9.5  國際公共關(guān)系策略模塊五  國際市場營銷管理  學(xué)習(xí)情境10  國際市場營銷計(jì)劃、組織與控制    10.1  國際市場營銷計(jì)劃    10.2  國際市場營銷組織    10.3  國際市場營銷控制參考文獻(xiàn)

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