國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

本書(shū)以國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)能力培養(yǎng)為重點(diǎn)選取教材內(nèi)容，針對(duì)性和適用性強(qiáng)，注重企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)用性和可操作性。    全書(shū)以企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)操作流程為主線，精心提煉、整合教學(xué)內(nèi)容，使之成為連貫的、真實(shí)的、合乎邏輯的五大模塊、10個(gè)學(xué)習(xí)情境，構(gòu)建了“國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷印象一國(guó)際市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析一國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃一國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略制定一國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理”的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷課程內(nèi)容體系。    本書(shū)既可作為高職高專國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、國(guó)際商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷及其他經(jīng)貿(mào)類專業(yè)的教材，也可作為國(guó)際商務(wù)從業(yè)人員、國(guó)際商務(wù)師等職業(yè)資格考試的培訓(xùn)用書(shū)、工具書(shū)和參考書(shū)。

書(shū)籍目錄

模塊一  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷印象  學(xué)習(xí)情境1  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述    1.1  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵    1.2  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展    1.3  國(guó)際營(yíng)銷觀念的演變模塊二  國(guó)際市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析  學(xué)習(xí)情境2  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研    2.1  國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)    2.2  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研  學(xué)習(xí)情境3  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析    3.1  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境    3.2  國(guó)際營(yíng)銷人口與自然環(huán)境    3.3  國(guó)際營(yíng)銷政治與法律環(huán)境    3.4  國(guó)際營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境    3.5  國(guó)際營(yíng)銷社會(huì)文化環(huán)境模塊三  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃  學(xué)習(xí)情境4  國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇與進(jìn)入    4.1  國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分    4.2  國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇    4.3  國(guó)際市場(chǎng)定位  學(xué)習(xí)情境5  國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略    5.1  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略    5.2  國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略    5.3  國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略    5.4  國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略模塊四  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略制定  學(xué)習(xí)情境6  國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略    6.1  國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品    6.2  國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)決策    6.3  國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品組合策略    6.4  產(chǎn)品生命周期與國(guó)際產(chǎn)品生命周期    6.5  國(guó)際新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)    6.6  國(guó)際產(chǎn)品品牌策略  學(xué)習(xí)情境7  國(guó)際營(yíng)銷價(jià)格策略    7.1  影響國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的因素    7.2  國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)方法    7.3  國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略    7.4  國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)程序    7.5  國(guó)際轉(zhuǎn)移價(jià)格  學(xué)習(xí)情境8  國(guó)際營(yíng)銷分銷策略    8.1  國(guó)際分銷渠道系統(tǒng)    8.2  國(guó)際中間商類型    8.3  國(guó)際分銷渠道決策    8.4  國(guó)際分銷渠道管理  學(xué)習(xí)情境9  國(guó)際市場(chǎng)促銷策略    9.1  國(guó)際市場(chǎng)促銷    9.2  國(guó)際市場(chǎng)人員推銷策略    9.3  國(guó)際廣告促銷策略    9.4  國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣策略    9.5  國(guó)際公共關(guān)系策略模塊五  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理  學(xué)習(xí)情境10  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制    10.1  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃    10.2  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織    10.3  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷控制參考文獻(xiàn)

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