營銷策劃原理與實務(wù)

內(nèi)容概要

　　《普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材·營銷策劃原理與實務(wù)》共分13個章節(jié)，主要對營銷策劃原理與實務(wù)知識作了介紹，具體內(nèi)容包括營銷策劃基礎(chǔ)理論、營銷策劃的流程與方法、營銷策劃書的寫作、營銷策劃調(diào)查、營銷策劃分析等。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關(guān)工作的人員作為參考用書使用。

書籍目錄

第一篇 營銷策劃基礎(chǔ)理論第一章 營銷策劃的概念與原理第一節(jié) 營銷策劃的概念與分類第二節(jié) 營銷策劃的原理本章小結(jié)同步測試課后實訓(xùn)項目第二章 營銷策劃的流程與方法第一節(jié) 營銷策劃的流程第二節(jié) 營銷策劃的方法第三節(jié) 營銷策劃的創(chuàng)意方法本章小結(jié)同步測試課后實訓(xùn)項目第三章 營銷策劃書的寫作第一節(jié) 營銷策劃書概述第二節(jié) 營銷策劃書的撰寫第三節(jié) 營銷策劃書實例本章小結(jié)同步測試課后實訓(xùn)項目第二篇 營銷策劃基礎(chǔ)工作第四章 營銷策劃調(diào)查第一節(jié) 企業(yè)營銷策劃中的市場調(diào)查第二節(jié) 企業(yè)營銷策劃中的內(nèi)外溝通本章小結(jié)同步測試課后實訓(xùn)項目第五章 營銷策劃分析第一節(jié) 營銷策劃中的機會威脅分析第二節(jié) 營銷策劃中的優(yōu)勢劣勢分析第三節(jié) 企業(yè)營銷策劃中的SWOT分析本章小結(jié)同步測試課后實訓(xùn)項目第三篇 營銷要素策劃第六章 企業(yè)形象策劃第一節(jié) 企業(yè)CIS策劃概述第二節(jié) 企業(yè)CIS策劃的內(nèi)容第三節(jié) 企業(yè)CIS策劃的程序本章小結(jié)同步測試課后實訓(xùn)項目第七章 產(chǎn)品策劃第一節(jié) 單一產(chǎn)品和產(chǎn)品組合策劃第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策劃第三節(jié) 產(chǎn)品品牌策劃本章小結(jié)同步測試課后實訓(xùn)項目第八章 價格策劃第一節(jié) 價格策劃概述第二節(jié) 價格制定策劃第三節(jié) 價格變動策劃本章小結(jié)同步測試課后實訓(xùn)項目第九章 渠道策劃第一節(jié) 渠道模式策劃第二節(jié) 渠道成員選擇策劃第三節(jié) 營銷渠道管理策劃本章小結(jié)同步測試課后實訓(xùn)項目第十章 營銷廣告策劃第一節(jié) 廣告策劃的程序第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑ゲ邉澋谌?jié) 廣告創(chuàng)意策劃第四節(jié) 廣告策劃的效果測定本章小結(jié)同步測試課后實訓(xùn)項目第十一章 新聞策劃第一節(jié) 企業(yè)新聞策劃概述第二節(jié) 企業(yè)新聞策劃的步驟與技巧第三節(jié) 企業(yè)新聞發(fā)布會策劃本章小結(jié)同步測試課后實訓(xùn)項目第十二章 會展策劃第一節(jié) 會展概述第二節(jié) 會展主題策劃第三節(jié) 會展策劃的內(nèi)容與程序第四節(jié) 企業(yè)參展策劃本章小結(jié)同步測試課后實訓(xùn)項目第十三章 危機處理策劃第一節(jié) 企業(yè)危機概述第二節(jié) 企業(yè)危機處理的公關(guān)策劃第三節(jié) 企業(yè)營銷策劃中的危機處理本章小結(jié)同步測試課后實訓(xùn)項目參考文獻(xiàn)

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    營銷策劃原理與實務(wù) PDF格式下載

---