現(xiàn)代市場營銷

內(nèi)容概要

　　《現(xiàn)代市場營銷》系統(tǒng)介紹了市場營銷的基本認(rèn)識，市場營銷觀念，市場營銷調(diào)研與分析，市場營銷環(huán)境分析，市場購買行為分析，競爭分析，市場營銷戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，定價(jià)策略，營銷渠道策略，促銷策略，市場營銷計(jì)劃、組織與控制，營銷策劃。每一章后面都精心設(shè)計(jì)了相應(yīng)的專業(yè)知識測試和職業(yè)技能訓(xùn)練題。全書內(nèi)容翔實(shí)、重點(diǎn)突出、適用性強(qiáng)，能夠較好地滿足高等職業(yè)教育的教學(xué)要求?！　　冬F(xiàn)代市場營銷》可作為高職高專、五年制高職院校經(jīng)管類專業(yè)和市場營銷專業(yè)應(yīng)用型、技能型人才培養(yǎng)的教學(xué)用書，也可作為社會從業(yè)人士的業(yè)務(wù)參考書及培訓(xùn)用書。

書籍目錄

第一章 市場營銷的基本認(rèn)識第一節(jié) 市場第二節(jié) 市場營銷第三節(jié) 市場營銷管理專業(yè)知識測試職業(yè)技能訓(xùn)練案例分析第二章 市場營銷觀念第一節(jié) 市場營銷觀念第二節(jié) 市場營銷的新發(fā)展專業(yè)知識測試職業(yè)技能訓(xùn)練案例分析第三章 市場營銷調(diào)研與分析第一節(jié) 市場調(diào)查的基本內(nèi)容第二節(jié) 市場調(diào)查方法第三節(jié) 市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)第四節(jié) 市場調(diào)查報(bào)告的撰寫專業(yè)知識測試職業(yè)技能訓(xùn)練案例分析第四章 市場營銷環(huán)境分析第一節(jié) 市場營銷環(huán)境第二節(jié) 營銷環(huán)境分析方法專業(yè)知識測試職業(yè)技能訓(xùn)練案例分析第五章 市場購買行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者市場與消費(fèi)者購買行為模式第二節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的因素第三節(jié) 消費(fèi)者購買決策分析第四節(jié) 組織市場的購買行為分析專業(yè)知識測試職業(yè)技能訓(xùn)練案例分析第六章 競爭分析第一節(jié) 競爭者分析第二節(jié) 競爭策略分析專業(yè)知識測試職業(yè)技能訓(xùn)練案例分析第七章 市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 市場細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇第三節(jié) 市場定位第四節(jié) 市場營銷組合專業(yè)知識測試職業(yè)技能訓(xùn)練案例分析第八章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)第四節(jié) 品牌與包裝專業(yè)知識測試職業(yè)技能訓(xùn)練案例分析第九章 定價(jià)策略第一節(jié) 影響定價(jià)的因素第二節(jié) 定價(jià)的程序與一般方法第三節(jié) 定價(jià)的基本策略第四節(jié) 價(jià)格變動反應(yīng)及價(jià)格調(diào)整專業(yè)知識測試職業(yè)技能訓(xùn)練案例分析第十章 營銷渠道策略第一節(jié) 營銷渠道模式第二節(jié) 營銷渠道設(shè)計(jì)策略第三節(jié) 渠道管理策略專業(yè)知識測試職業(yè)技能訓(xùn)練案例分析第十一章 促銷策略第一節(jié) 廣告第二節(jié) 人員推銷第三節(jié) 營業(yè)推廣第四節(jié) 公共關(guān)系第五節(jié) 促銷組合專業(yè)知識測試職業(yè)技能訓(xùn)練案例分析第十二章 市場營銷計(jì)劃、組織與控制第一節(jié) 市場營銷計(jì)劃第二節(jié) 市場營銷組織第三節(jié) 市場營銷控制專業(yè)知識測試職業(yè)技能訓(xùn)練案例分析第十三章 營銷策劃第一節(jié) 策劃概述第二節(jié) 市場營銷策劃第三節(jié) 營銷策劃書專業(yè)知識測試職業(yè)技能訓(xùn)練案例分析參考書目

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