現(xiàn)代市場營銷

內(nèi)容概要

　　《現(xiàn)代市場營銷》系統(tǒng)介紹了市場營銷的基本認(rèn)識，市場營銷觀念，市場營銷調(diào)研與分析，市場營銷環(huán)境分析，市場購買行為分析，競爭分析，市場營銷戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，定價策略，營銷渠道策略，促銷策略，市場營銷計劃、組織與控制，營銷策劃。每一章后面都精心設(shè)計了相應(yīng)的專業(yè)知識測試和職業(yè)技能訓(xùn)練題。全書內(nèi)容翔實(shí)、重點(diǎn)突出、適用性強(qiáng)，能夠較好地滿足高等職業(yè)教育的教學(xué)要求。　　《現(xiàn)代市場營銷》可作為高職高專、五年制高職院校經(jīng)管類專業(yè)和市場營銷專業(yè)應(yīng)用型、技能型人才培養(yǎng)的教學(xué)用書，也可作為社會從業(yè)人士的業(yè)務(wù)參考書及培訓(xùn)用書。

書籍目錄

第一章 市場營銷的基本認(rèn)識第一節(jié) 市場第二節(jié) 市場營銷第三節(jié) 市場營銷管理專業(yè)知識測試職業(yè)技能訓(xùn)練案例分析第二章 市場營銷觀念第一節(jié) 市場營銷觀念第二節(jié) 市場營銷的新發(fā)展專業(yè)知識測試職業(yè)技能訓(xùn)練案例分析第三章 市場營銷調(diào)研與分析第一節(jié) 市場調(diào)查的基本內(nèi)容第二節(jié) 市場調(diào)查方法第三節(jié) 市場調(diào)查問卷設(shè)計第四節(jié) 市場調(diào)查報告的撰寫專業(yè)知識測試職業(yè)技能訓(xùn)練案例分析第四章 市場營銷環(huán)境分析第一節(jié) 市場營銷環(huán)境第二節(jié) 營銷環(huán)境分析方法專業(yè)知識測試職業(yè)技能訓(xùn)練案例分析第五章 市場購買行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者市場與消費(fèi)者購買行為模式第二節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的因素第三節(jié) 消費(fèi)者購買決策分析第四節(jié) 組織市場的購買行為分析專業(yè)知識測試職業(yè)技能訓(xùn)練案例分析第六章 競爭分析第一節(jié) 競爭者分析第二節(jié) 競爭策略分析專業(yè)知識測試職業(yè)技能訓(xùn)練案例分析第七章 市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 市場細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇第三節(jié) 市場定位第四節(jié) 市場營銷組合專業(yè)知識測試職業(yè)技能訓(xùn)練案例分析第八章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)第四節(jié) 品牌與包裝專業(yè)知識測試職業(yè)技能訓(xùn)練案例分析第九章 定價策略第一節(jié) 影響定價的因素第二節(jié) 定價的程序與一般方法第三節(jié) 定價的基本策略第四節(jié) 價格變動反應(yīng)及價格調(diào)整專業(yè)知識測試職業(yè)技能訓(xùn)練案例分析第十章 營銷渠道策略第一節(jié) 營銷渠道模式第二節(jié) 營銷渠道設(shè)計策略第三節(jié) 渠道管理策略專業(yè)知識測試職業(yè)技能訓(xùn)練案例分析第十一章 促銷策略第一節(jié) 廣告第二節(jié) 人員推銷第三節(jié) 營業(yè)推廣第四節(jié) 公共關(guān)系第五節(jié) 促銷組合專業(yè)知識測試職業(yè)技能訓(xùn)練案例分析第十二章 市場營銷計劃、組織與控制第一節(jié) 市場營銷計劃第二節(jié) 市場營銷組織第三節(jié) 市場營銷控制專業(yè)知識測試職業(yè)技能訓(xùn)練案例分析第十三章 營銷策劃第一節(jié) 策劃概述第二節(jié) 市場營銷策劃第三節(jié) 營銷策劃書專業(yè)知識測試職業(yè)技能訓(xùn)練案例分析參考書目

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