市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》出版以來(lái)，受到了很多高校師生及企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員的好評(píng)，曾多次加印。經(jīng)濟(jì)社會(huì)在進(jìn)步，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論與實(shí)踐也在發(fā)展，為了更好地為社會(huì)服務(wù)，我們?cè)谠滩牡幕A(chǔ)上對(duì)本書(shū)作了認(rèn)真的修訂。本修訂版與眾多教材相比，無(wú)論是在內(nèi)容上還是在體例上更凸顯出自身的特色。在內(nèi)容的側(cè)重性方面，本修訂版立足于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的需要，突出實(shí)用性和可操作性。本書(shū)先從企業(yè)容易困惑的實(shí)踐問(wèn)題引入，然后從解決企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐問(wèn)題及實(shí)際工作需要出發(fā)闡述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，使本書(shū)所闡述的理論直接針對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐需要，力圖使讀者通過(guò)本書(shū)的學(xué)習(xí)能夠掌握從營(yíng)銷(xiāo)的理論知識(shí)進(jìn)一步向營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐能力的有效轉(zhuǎn)化，從而最大限度地滿足理論服務(wù)于實(shí)踐的要求。

書(shū)籍目錄

第1章　導(dǎo)論第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象與研究方法第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義與重要概念第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)觀念及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展本章小結(jié)關(guān)鍵名詞思考題案例 悲情銥星第2章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義與特點(diǎn)第二節(jié)　宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第三節(jié)　微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第四節(jié)　企業(yè)對(duì)環(huán)境影響的對(duì)策本章小結(jié)關(guān)鍵名詞思考題案例 微軟公司對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的判斷第3章　消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為第一節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素第二節(jié)　消費(fèi)需求與購(gòu)買(mǎi)行為模式第三節(jié)　購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程本章小結(jié)關(guān)鍵名詞思考題案例 佩氏農(nóng)莊的失策第4章　組織市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為第一節(jié)　組織市場(chǎng)的類型與特點(diǎn)第二節(jié)　組織市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為本章小結(jié)關(guān)鍵名詞思考題案例 戴爾怎樣采購(gòu)第5章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研第三節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)本章小結(jié)關(guān)鍵名詞思考題案例 東北市場(chǎng)“維生素C”消費(fèi)行為調(diào)研第6章　企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃第一節(jié)　企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃的適應(yīng)性第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃的主要內(nèi)容第三節(jié)　企業(yè)任務(wù)與目標(biāo)的確定第四節(jié)　企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃的制訂和實(shí)施本章小結(jié)關(guān)鍵名詞思考題案例 北京三元食品有限公司的增長(zhǎng)戰(zhàn)略第7章　不同角色下的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略第一節(jié)　市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略第二節(jié)　市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略第三節(jié)　市場(chǎng)追隨者和市場(chǎng)利基者戰(zhàn)略本章小結(jié)關(guān)鍵名詞思考題案例 日本本田公司的防御戰(zhàn)第8章　目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略第9章　產(chǎn)品策略第10章　品牌與包裝策略第11章　價(jià)格策略第12章　渠道策略第13章　促銷(xiāo)策略第14章　營(yíng)銷(xiāo)組織與控制第15章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第16章　服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)參考文獻(xiàn)教學(xué)資源索取單

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