服裝市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷（第2版）》是中等職業(yè)教育服裝制作與營(yíng)銷專業(yè)國(guó)家規(guī)劃教材第二版。《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷（第2版）》從崗位實(shí)際出發(fā)，合理安排學(xué)生應(yīng)具備的知識(shí)，結(jié)合近年來(lái)服裝營(yíng)銷領(lǐng)域中涌現(xiàn)的新理念、新方式、新渠道，緊跟行業(yè)發(fā)展，體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)。　　全書(shū)共分十一章，內(nèi)容包括：服裝市場(chǎng)營(yíng)銷概述，服裝企業(yè)營(yíng)銷觀念及組織體系，服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，服裝消費(fèi)需求與購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者研究，服裝市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)，服裝市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇及市場(chǎng)定位，服裝產(chǎn)品策略，服裝價(jià)格策略，服裝銷售渠道策略，服裝促銷策略?！　　斗b市場(chǎng)營(yíng)銷（第2版）》采用情景導(dǎo)入式寫(xiě)作方法，堅(jiān)持“做中學(xué)、學(xué)中做”的指導(dǎo)思想，增加了典型的案例，重視實(shí)踐和實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)，強(qiáng)化學(xué)生的實(shí)踐能力和職業(yè)技能培養(yǎng)，使教學(xué)更具操作性和趣味性?！　　斗b市場(chǎng)營(yíng)銷（第2版）》除可作為中等職業(yè)學(xué)校服裝制作與營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生用書(shū)外，也可作為服裝愛(ài)好者自學(xué)及崗位培訓(xùn)用書(shū)。

書(shū)籍目錄

第一章　服裝市場(chǎng)營(yíng)銷概述第一節(jié)　服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的概念和特點(diǎn)第二節(jié)　服裝市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程第三節(jié)　未來(lái)服裝企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)案例1　矚目中國(guó)服裝營(yíng)銷思考與練習(xí)第二章　服裝企業(yè)營(yíng)銷觀念及組織體系第一節(jié)　服裝企業(yè)營(yíng)銷觀念的演變第二節(jié)　服裝企業(yè)營(yíng)銷組織的發(fā)展第三節(jié)　現(xiàn)代營(yíng)銷觀念案例2　耐克的營(yíng)銷組織變革案例3　服裝營(yíng)銷模式創(chuàng)新的四個(gè)樣本思考與練習(xí)第三章　服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第一節(jié)　服裝企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述第二節(jié)　服裝企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析第三節(jié)　服裝企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析第四節(jié)　服裝企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策案例4　佐丹奴的成功營(yíng)銷思考與練習(xí)第四章　服裝消費(fèi)需求與購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)第一節(jié)　服裝消費(fèi)者需求分析第二節(jié)　服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析第三節(jié)　服裝消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為第四節(jié)　影響服裝消費(fèi)者行為的因素案例5　男裝銷售以女人為本案例6　老年消費(fèi)者的消費(fèi)心理思考與練習(xí)第五章　服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者研究第一節(jié)　服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者分析第二節(jié)　服裝企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略案例7　耐克、李寧運(yùn)動(dòng)品牌中國(guó)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)思考與練習(xí)第六章　服裝市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查第二節(jié)　服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)案例8　寧波地區(qū)服裝消費(fèi)調(diào)查分析思考與練習(xí)第七章　服裝市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇及市場(chǎng)定位第一節(jié)　服裝市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié)　服裝目標(biāo)市場(chǎng)選擇第三節(jié)　服裝市場(chǎng)定位案例9　我國(guó)童裝品牌的市場(chǎng)細(xì)分策略案例10　奢侈服裝業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分思考與練習(xí)第八章　服裝產(chǎn)品策略第一節(jié)　服裝產(chǎn)品概述第二節(jié)　服裝產(chǎn)品組合與策略第三節(jié)　服裝品牌策略第四節(jié)　服裝的包裝策略第五節(jié)　服裝新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)第六節(jié)　服裝產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期第七節(jié)　服務(wù)策略案例11　Zara模式探究及學(xué)習(xí)思考與練習(xí)第九章　服裝價(jià)格策略第一節(jié)　服裝價(jià)格的制定第二節(jié)　服裝產(chǎn)品定價(jià)策略第三節(jié)　服裝價(jià)格調(diào)整策略案例12　商品定價(jià)技巧案例13　浙江嵊州領(lǐng)帶集體漲價(jià)思考與練習(xí)第十章　服裝銷售渠道策略第一節(jié)　服裝分銷渠道概述第二節(jié)　服裝中間商第三節(jié)　服裝分銷渠道的選擇和管理第四節(jié)　服裝銷售渠道的常見(jiàn)模式案例14　渠道對(duì)品牌的影響案例15　建設(shè)有雅戈?duì)柼厣臓I(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系思考與練習(xí)第十一章　服裝促銷策略第一節(jié)　服裝促銷組合第二節(jié)　服裝的廣告宜傳第三節(jié)　服裝的人員推銷第四節(jié)　服裝的營(yíng)業(yè)推廣第五節(jié)　服裝企業(yè)的公共關(guān)系案例16　服裝企業(yè)盯上“火炬營(yíng)銷”巧妙借力各出奇招思考與練習(xí)主要參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷（第2版）》根據(jù)本專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)崗位的實(shí)際需要，合理確定學(xué)生應(yīng)具備的知識(shí)與能力結(jié)構(gòu)，更新了原教材中已經(jīng)過(guò)時(shí)的數(shù)據(jù)和資料，刪除了原書(shū)中較難、較深的及應(yīng)用性差的部分內(nèi)容，使之更適合中職學(xué)生的學(xué)習(xí)要求。增加了“服裝市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)”一章，并對(duì)個(gè)別章節(jié)順序作了調(diào)整，全書(shū)面貌有了較大更新。在教材內(nèi)容的選擇上，第二版注意引入服裝行業(yè)廣泛使用的新材料、新設(shè)備、新技術(shù)、新工藝，同時(shí)結(jié)合近年來(lái)營(yíng)銷領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)的新理念、新方式、新方法、新渠道，緊跟行業(yè)發(fā)展，體現(xiàn)教材的時(shí)代感。

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    服裝市場(chǎng)營(yíng)銷 PDF格式下載

---