服裝市場營銷

內容概要

　　《服裝市場營銷（第2版）》是中等職業(yè)教育服裝制作與營銷專業(yè)國家規(guī)劃教材第二版。《服裝市場營銷（第2版）》從崗位實際出發(fā)，合理安排學生應具備的知識，結合近年來服裝營銷領域中涌現(xiàn)的新理念、新方式、新渠道，緊跟行業(yè)發(fā)展，體現(xiàn)時代特點?！　∪珪卜质徽拢瑑热莅ǎ悍b市場營銷概述，服裝企業(yè)營銷觀念及組織體系，服裝市場營銷環(huán)境，服裝消費需求與購買動機，服裝市場競爭者研究，服裝市場調查與預測，服裝市場細分、目標市場選擇及市場定位，服裝產品策略，服裝價格策略，服裝銷售渠道策略，服裝促銷策略?！　　斗b市場營銷（第2版）》采用情景導入式寫作方法，堅持“做中學、學中做”的指導思想，增加了典型的案例，重視實踐和實訓環(huán)節(jié)，強化學生的實踐能力和職業(yè)技能培養(yǎng)，使教學更具操作性和趣味性?！　　斗b市場營銷（第2版）》除可作為中等職業(yè)學校服裝制作與營銷專業(yè)學生用書外，也可作為服裝愛好者自學及崗位培訓用書。

書籍目錄

第一章　服裝市場營銷概述第一節(jié)　服裝市場營銷的概念和特點第二節(jié)　服裝市場營銷管理過程第三節(jié)　未來服裝企業(yè)的發(fā)展趨勢案例1　矚目中國服裝營銷思考與練習第二章　服裝企業(yè)營銷觀念及組織體系第一節(jié)　服裝企業(yè)營銷觀念的演變第二節(jié)　服裝企業(yè)營銷組織的發(fā)展第三節(jié)　現(xiàn)代營銷觀念案例2　耐克的營銷組織變革案例3　服裝營銷模式創(chuàng)新的四個樣本思考與練習第三章　服裝市場營銷環(huán)境第一節(jié)　服裝企業(yè)市場營銷環(huán)境概述第二節(jié)　服裝企業(yè)市場營銷宏觀環(huán)境分析第三節(jié)　服裝企業(yè)市場營銷微觀環(huán)境分析第四節(jié)　服裝企業(yè)市場營銷環(huán)境分析與對策案例4　佐丹奴的成功營銷思考與練習第四章　服裝消費需求與購買動機第一節(jié)　服裝消費者需求分析第二節(jié)　服裝消費者購買動機分析第三節(jié)　服裝消費者的購買行為第四節(jié)　影響服裝消費者行為的因素案例5　男裝銷售以女人為本案例6　老年消費者的消費心理思考與練習第五章　服裝市場競爭者研究第一節(jié)　服裝企業(yè)競爭者分析第二節(jié)　服裝企業(yè)的市場競爭戰(zhàn)略案例7　耐克、李寧運動品牌中國錯位競爭思考與練習第六章　服裝市場調查與預測第一節(jié)　市場營銷調查第二節(jié)　服裝市場預測案例8　寧波地區(qū)服裝消費調查分析思考與練習第七章　服裝市場細分、目標市場選擇及市場定位第一節(jié)　服裝市場細分第二節(jié)　服裝目標市場選擇第三節(jié)　服裝市場定位案例9　我國童裝品牌的市場細分策略案例10　奢侈服裝業(yè)的市場細分思考與練習第八章　服裝產品策略第一節(jié)　服裝產品概述第二節(jié)　服裝產品組合與策略第三節(jié)　服裝品牌策略第四節(jié)　服裝的包裝策略第五節(jié)　服裝新產品開發(fā)第六節(jié)　服裝產品的市場生命周期第七節(jié)　服務策略案例11　Zara模式探究及學習思考與練習第九章　服裝價格策略第一節(jié)　服裝價格的制定第二節(jié)　服裝產品定價策略第三節(jié)　服裝價格調整策略案例12　商品定價技巧案例13　浙江嵊州領帶集體漲價思考與練習第十章　服裝銷售渠道策略第一節(jié)　服裝分銷渠道概述第二節(jié)　服裝中間商第三節(jié)　服裝分銷渠道的選擇和管理第四節(jié)　服裝銷售渠道的常見模式案例14　渠道對品牌的影響案例15　建設有雅戈爾特色的營銷網絡體系思考與練習第十一章　服裝促銷策略第一節(jié)　服裝促銷組合第二節(jié)　服裝的廣告宜傳第三節(jié)　服裝的人員推銷第四節(jié)　服裝的營業(yè)推廣第五節(jié)　服裝企業(yè)的公共關系案例16　服裝企業(yè)盯上“火炬營銷”巧妙借力各出奇招思考與練習主要參考文獻

編輯推薦

　　《服裝市場營銷（第2版）》根據(jù)本專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)崗位的實際需要，合理確定學生應具備的知識與能力結構，更新了原教材中已經過時的數(shù)據(jù)和資料，刪除了原書中較難、較深的及應用性差的部分內容，使之更適合中職學生的學習要求。增加了“服裝市場調查與預測”一章，并對個別章節(jié)順序作了調整，全書面貌有了較大更新。在教材內容的選擇上，第二版注意引入服裝行業(yè)廣泛使用的新材料、新設備、新技術、新工藝，同時結合近年來營銷領域不斷涌現(xiàn)的新理念、新方式、新方法、新渠道，緊跟行業(yè)發(fā)展，體現(xiàn)教材的時代感。

圖書封面

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