中外廣告史新編

內(nèi)容概要

　　《中外廣告史新編》的前身是出版于1997年1月的《中外廣告史》，其作為改革開放以來系統(tǒng)研究我國廣告業(yè)發(fā)展歷史和總結(jié)國外廣告發(fā)展歷程的一部基礎(chǔ)理論著作，出版12年來深得各界好評，成為國內(nèi)廣告史基礎(chǔ)理論教育和研究的首選教材和參考資料。　　此次以“新編”出版，既保留了原著中的優(yōu)異之處，又融入了近年來廣告史研究的新資料新成果?！靶戮帯笔窃诖罅恳皇质妨匣A(chǔ)上整理而成，涉及面廣，時(shí)間跨度大，作者以“時(shí)間為經(jīng)，事件為緯”闡述了中外廣告事業(yè)的歷史發(fā)展?！吨型鈴V告史新編》分中外兩部分，中國廣告史部分上自原始社會(huì)、下至21世紀(jì)初，上下幾千年，按照社會(huì)發(fā)展進(jìn)程，闡述了廣告在我國發(fā)生、發(fā)展的狀況，并深入分析了其規(guī)律。外國廣告史部分記錄了世界古代、近代廣告的發(fā)展，重點(diǎn)介紹了美、日、英、法、俄、德國的廣告發(fā)展情況，并對世界廣告的發(fā)展作了展望。　　《中外廣告史新編》史料翔實(shí)，文圖并茂，史論結(jié)合，述評得當(dāng)，許多史料是難得一見的，分別取材于文學(xué)與歷史典籍，豐富而生動(dòng)，讀來興趣盎然?！　〈藭那吧碓蛔u(yù)為“我國第一部成形的廣告史專著”，書中十分寶貴的廣告史資料、生動(dòng)活潑的語言，對于廣告研究者與從業(yè)者從歷史的痕跡中吸取營養(yǎng)、把握現(xiàn)在是難得的借鑒。

作者簡介

陳培愛，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。曾任廈門大學(xué)人文學(xué)院副院長兼新聞傳播系主任?，F(xiàn)兼任教育部新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員，中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，中國新聞史學(xué)會(huì)副會(huì)長，福建省傳播學(xué)會(huì)會(huì)長。1983年參與創(chuàng)建中國大陸高校中第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)。多次獲得福建省及廈門市優(yōu)秀社科成果獎(jiǎng)與榮譽(yù)獎(jiǎng)。2004年2月獲得“中國十大廣告學(xué)人”稱號。2005年5月主持的“中國廣告人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)建與推廣”課題，獲得國家本科教學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)及福建省本科教學(xué)優(yōu)秀成果一等獎(jiǎng)。2006年3月獲《中國廣告》25年突出貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)“25位杰出貢獻(xiàn)人物(榜首)”；2007年11月榮獲2007年度教育部“寶鋼優(yōu)秀教師獎(jiǎng)”。2008年3月獲得“中國廣告30年歷史貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

書籍目錄

第一編 中國廣告史第一章 廣告的起源至鴉片戰(zhàn)爭前的廣告(公元前約1萬年-1840)第一節(jié) 奴隸社會(huì)及其以前的廣告第二節(jié) 戰(zhàn)國至隋朝前的廣告第三節(jié) 隋代的廣告第四節(jié) 唐宋時(shí)期的廣告第五節(jié) 明清時(shí)期的廣告第二章 鴉片戰(zhàn)爭至新中國成立前的廣告(1840-1949)第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告第二節(jié) 五四運(yùn)動(dòng)至20世紀(jì)30年代的廣告第三節(jié) 抗日戰(zhàn)爭至解放戰(zhàn)爭期間的廣告第四節(jié) 舊中國的廣告管理第三章 新中國成立以來的我國大陸廣告(1949-1979)第一節(jié) 國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期的廣告(1949-1952)第二節(jié) 社會(huì)主義改造時(shí)期的廣告(1953-1956)第三節(jié) 社會(huì)主義改造基本完成后的廣告(1957-1965)第四節(jié) “文化大革命”中的廣告(1966-1976)第五節(jié) “過渡時(shí)期”的廣告(1977-1979)第四章 新時(shí)期的我國大陸廣告(1979年以后)第一節(jié) 新時(shí)期廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展附錄一1990-2006年我國廣告業(yè)發(fā)展概況附錄二2006年中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場圖第二節(jié) 廣告媒介的發(fā)展第三節(jié) 廣告公司的發(fā)展第四節(jié) 廣告代理制的發(fā)展附錄三關(guān)于進(jìn)行廣告代理制試點(diǎn)工作的若干規(guī)定(試行)第五節(jié) 廣告管理法規(guī)的發(fā)展附錄四 中國廣告協(xié)會(huì)自律規(guī)則(1994年12月7日第四次會(huì)員代表大會(huì)通過)第六節(jié) 廣告教育和廣告專業(yè)雜志、圖書出版的發(fā)展附錄五 中國廣告專業(yè)教育情況報(bào)告(2005)第五章 臺灣地區(qū)廣告簡史第一節(jié) 臺灣地區(qū)廣告演變史第二節(jié) 臺灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況第三節(jié) 臺灣地區(qū)廣告管理的有關(guān)規(guī)定第四節(jié) 臺灣地區(qū)廣告學(xué)研究和教育的發(fā)展第五節(jié) 海峽兩岸廣告交流附錄一影響臺灣廣告業(yè)最重要的30件事附錄二關(guān)于加強(qiáng)海峽兩岸廣告交流管理的通知(1994年國家工商行政管理局、國務(wù)院臺灣事務(wù)辦公室文件)第六章 香港地區(qū)的廣告第一節(jié) 香港地區(qū)廣告發(fā)展概述第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介第三節(jié) 香港地區(qū)廣告公司附錄一香港廣告商會(huì)(4As)第四節(jié) 香港地區(qū)廣告管理第二編 外國廣告史第七章 外國廣告的分期與發(fā)展第一節(jié) 原始廣告時(shí)期(廣告產(chǎn)生-1450)第二節(jié) 近代廣告時(shí)期(1450-1850)第三節(jié) 近代廣告向現(xiàn)代廣告過渡時(shí)期(1850-1920)第四節(jié) 現(xiàn)代廣告時(shí)期(1920年以后)第八章 美國廣告發(fā)展史第一節(jié) 美國廣告的演變第二節(jié) 美國的廣告公司第三節(jié) 美國的廣告媒介第四節(jié) 美國的廣告管理第五節(jié) 美國的廣告教育附錄一2004年世界部分國家廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r附錄二2004-2008年廣告支出增長量排名前十位的國家附錄三2004-2005年世界十大廣告公司排行榜第九章 日本廣告發(fā)展史第一節(jié) 日本廣告概況第二節(jié) 日本廣告媒體第三節(jié) 日本廣告的管理與人才培養(yǎng)附錄一日本廣告?zhèn)惱砭V領(lǐng)附錄二日本公正真實(shí)廣告協(xié)定第十章 英、法、德、俄等國的廣告第一節(jié) 英國的廣告第二節(jié) 法國的廣告第三節(jié) 德國的廣告第四節(jié) 蘇聯(lián)及俄羅斯的廣告第十一章 國際廣告組織與管理第一節(jié) 國際廣告組織第二節(jié) 各國廣告管理綜述附錄一國際商業(yè)廣告從業(yè)準(zhǔn)則(國際商會(huì)1963年通過)第三節(jié) 國際廣告代理制度附錄二國際知名廣告公司與國內(nèi)外重要廣告賽事簡介第十二章 未來全球廣告趨勢第一節(jié) 未來廣告的地位與作用日益提高第二節(jié) 高科技發(fā)展對廣告業(yè)的促進(jìn)第三節(jié) 四大新興廣告?zhèn)鞑ツＪ降谒墓?jié) 未來廣告營銷觀念的變革參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：（3）櫥窗廣告。隨著現(xiàn)代建筑的發(fā)展，一般商店都有大櫥窗。櫥窗廣告既是商品競爭的產(chǎn)物，又與玻璃制造工藝及聲、光、電學(xué)的進(jìn)步有著密切的關(guān)系，它是運(yùn)用藝術(shù)手法和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)以實(shí)現(xiàn)其廣告職能。我國現(xiàn)代櫥窗廣告大約開始于20世紀(jì)的20年代初。1926年前后，上海先施、新新、永安、大新四大百貨公司首先在商店門前設(shè)置大型櫥窗廣告，不惜重金從港澳等地聘請專門人才來負(fù)責(zé)櫥窗設(shè)計(jì)和商品陳列。同時(shí)，還把自己的一部分櫥窗供廠商陳列商品，收取租金。冠生園食品公司門市部在中秋節(jié)月餅的櫥窗廣告中，創(chuàng)作了“鶯鶯拜月”的活動(dòng)廣告。鶯鶯小姐對月焚香，立在假山背后的張生不時(shí)探頭偷窺，畫面生動(dòng)活潑，別開生面，引人注目。宏興西藥房又制作了“廣東人舞獅子”的櫥窗廣告，使畫面人物有節(jié)奏地做出各種動(dòng)作，出現(xiàn)了敲鑼打鼓和兩只獅子搶繡球的情景，形態(tài)逼真，動(dòng)作協(xié)調(diào)，具有很強(qiáng)的吸引力。30年代后，一些中小商店也紛紛仿效，改裝門面，擴(kuò)大櫥窗。這一潮流，逐漸由沿海向內(nèi)地發(fā)展，后來幾乎所有稍具規(guī)模的商店，無不設(shè)有櫥窗廣告。設(shè)計(jì)精巧、裝飾新潮的櫥窗廣告使商品可以直接亮相給消費(fèi)者，是企業(yè)展示產(chǎn)品，樹立企業(yè)形象的一個(gè)重要手段，不但可以給人以美的感受，還可以給人一種直接、生動(dòng)的感官刺激，從而誘發(fā)其潛在的購買欲望，促進(jìn)消費(fèi)。

編輯推薦

《中外廣告史新編》是“高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材”之一，全書共分12個(gè)章節(jié)，以“時(shí)間為經(jīng)，事件為緯”闡述了中外廣告事業(yè)的歷史發(fā)展。具體內(nèi)容包括鴉片戰(zhàn)爭至新中國成立前的廣告、新中國成立以來的我國大陸廣告、新時(shí)期廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展、臺灣地區(qū)廣告簡史、外國廣告的分期與發(fā)展等。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關(guān)工作的人員作為參考用書使用。

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