商業(yè)環(huán)境設計

前言

商業(yè)環(huán)境設計是根據(jù)營銷理念、消費者行為與心理等因素，組織各局部的理想概念點，形成一個連續(xù)的整體空間模式，以達到促銷的目的。這些模式的內在元素之間的關系，將決定商業(yè)環(huán)境的最終品質。商業(yè)環(huán)境設計可以理解為“消費方式的設計”，而消費方式又與“生活方式”息息相關。由于生活方式既是一個概括程度高、層面繁多的綜合性概念，又是一個包含無限生動性、多樣性活動形式的具體概念，因此，商業(yè)環(huán)境設計不僅是人工物質環(huán)境的創(chuàng)建，而且還應是文化生態(tài)環(huán)境的維護。目前相關商業(yè)環(huán)境設計的教材多為應用研究，注重知識的傳授和現(xiàn)象描述，缺少問題討論的力度與理論解釋的深度。本教材將在市場營銷策略、生活方式與空間互動體驗及其背后的問題設定中，并置若干不同的描述，其中有些觀點可能錯位，甚至相互矛盾。這是因為商業(yè)環(huán)境設計本來就具復雜性，一家之言無法讓學習者很好地理解其綜合性。有鑒于此，本教材只是提供線索和知識框架，內容涉及商業(yè)環(huán)境設計的功能、空間、技術材料等物質方面，以及消費和社會生活的價值判斷層面。此外，要有效把握商業(yè)環(huán)境設計的思路，還必須對相關的系統(tǒng)知識框架、應具備的能力與素質、基本的設計原理與程序等有較清晰的認識，尤其須培養(yǎng)設計師從消費者分析入手來進行整體設計的能力。本書將對以上所涉及的主要問題和知識點進行討論和多種闡釋，以激發(fā)學習者的懷疑精神和批判式探求的興趣，這正是設計創(chuàng)新的原點。詳細知識的灌輸不是本教材的初衷，我們主張：建立良好的設計思維方法，將是培養(yǎng)學生自主研究能力、學習能力及在未來處理現(xiàn)實問題的應變能力等的有力保證。

內容概要

　　《商業(yè)環(huán)境設計》從三個層面（消費媒介、體驗場所、公共交往空間）探討商業(yè)環(huán)境設計的基本概念，通過對商業(yè)環(huán)境的分類及其構成要素的研究，嘗試針對商業(yè)環(huán)境設計提供系統(tǒng)性的知識地圖和整體框架。強調整體設計能力、技術意識和理性思維過程，以培養(yǎng)學生商業(yè)環(huán)境全程策劃的觀念，加強學生處理問題的邏輯能力、專業(yè)技術能力與現(xiàn)場設計協(xié)調能力。

作者簡介

朱力，湖南大學工業(yè)設計專業(yè)工學士、中央美術學院建筑學院建筑設計方向碩士、中央美術學院建筑學院環(huán)境藝術設計及理論方向博士?，F(xiàn)為中南大學藝術學院教授、碩士生導師、環(huán)境藝術設計學科帶頭人、建筑與環(huán)境設計研究所所長。在專業(yè)期刊發(fā)表論文若干，承擔國家及省部級課題多項，出版著作四部，在國內外設計競賽及投標中多次獲獎。博士論文獲中央美術學院校級優(yōu)秀畢業(yè)論文一等獎。曾任中國工業(yè)設計協(xié)會室內設計專業(yè)委員會委員、國際IFI成員、集美設計公司北京分公司主任設計師、北京F3環(huán)境藝術工作室主持人。

書籍目錄

第一章  商業(yè)環(huán)境設計的再認識／1第一節(jié)  商業(yè)環(huán)境設計概念／5一、作為“媒介”的商業(yè)環(huán)境／5二、作為“場所”的商業(yè)環(huán)境／7三、作為“社會交往空間”的商業(yè)環(huán)境／8第二節(jié)  商業(yè)環(huán)境發(fā)展歷程／10一、中國商業(yè)環(huán)境發(fā)展沿革／10二、西方商業(yè)環(huán)境發(fā)展沿革／12第三節(jié)  商業(yè)環(huán)境發(fā)展趨勢／14一、可持續(xù)的商業(yè)環(huán)境發(fā)展策略／15二、由物質設計到符號設計／17三、綜合化設計趨勢／18四、關注細分人群的設計倫理關懷／18五、高技術與高情感設計的融合／22六、環(huán)境事件設計／24七、從“敘事空間”到“體驗空間”／25八、從“VI”設計到“EI”設計／28本章思考與練習／29第二章  商業(yè)環(huán)境設計前沿課題／30第一節(jié)  商業(yè)環(huán)境設計相關理論研究／30一、消費心理與行為研究／30二、環(huán)境心理學與商業(yè)環(huán)境／34三、傳播學在商業(yè)環(huán)境設計中的運用／35第二節(jié)  商業(yè)環(huán)境設計相關問題線索／36一、“買商品”與“分享體驗”／36二、地域化與文化殖民／37三、“視覺污染”與“可識別性”／39四、時尚消費與生態(tài)設計／40五、商業(yè)環(huán)境與公共藝術／41六、“混搭”設計與“風格凍結”／43七、回歸設計本體與中國“風水”／46本章思考與練習／47第三章  營銷模式與業(yè)態(tài)分析／48第一節(jié)  百貨商場／48第二節(jié)  超級市場／49第三節(jié)  專賣店／51第四節(jié)  購物中心／53第五節(jié)  商業(yè)步行街／54第六節(jié)  主題商業(yè)空間與體驗館／55第七節(jié)  網絡商業(yè)空間／59本章思考與練習／60第四章  商業(yè)環(huán)境構成要素／61第一節(jié)  商業(yè)空間外部環(huán)境構成／61一、店前廣場／62二、建筑“表皮”再設計／63三、戶外廣告與招牌／65四、店面與櫥窗展示／68第二節(jié)  商業(yè)空間內部環(huán)境構成／70一、中庭與共享空間／70二、室內POP廣告／71三、室內道具設計／72四、陳設小品設計／73第三節(jié)  商業(yè)環(huán)境公共配套設施／75第四節(jié)  商業(yè)環(huán)境導向系統(tǒng)設計／77一、商業(yè)全過程導向概念／77二、商業(yè)環(huán)境導向標識的特征／80本章思考與練習／80第五章  商業(yè)環(huán)境整體設計／81第一節(jié)  商業(yè)環(huán)境策劃戰(zhàn)略／81一、品牌文化的延伸與完善／82二、場所精神的塑造／83三、社會公共生活的體驗互動／85第二節(jié)  商業(yè)空間組織／86一、動線設計／86二、視線設計／87三、空間構成原理／89四、空間界面處理／92第三節(jié)  商業(yè)環(huán)境創(chuàng)意材料／94一、材料分類及其再定義／95二、材料的表情／97三、商業(yè)環(huán)境設計中的材料實驗／99第四節(jié)  商業(yè)環(huán)境色彩計劃／101一、色彩設計基本原理／101二、色彩功能與組合／103三、色彩運用基本原則／105第五節(jié)  商業(yè)空間與光環(huán)境一體化設計／106一、商業(yè)環(huán)境照明理念／107二、商業(yè)照明設計原則／110第六節(jié)  商業(yè)環(huán)境聲效設計／111一、聲效設計基本概念／111二、商業(yè)空間聲效設計／114本章思考與練習／118第六章  技術意識與規(guī)范限制／119第一節(jié)  建筑結構技術／121第二節(jié)  消防原則／124第三節(jié)  設備線路與終端的細部處理／125第四節(jié)  多媒體技術意識／127第五節(jié)  裝飾材料的安全意識／129本章思考與練習／132第七章  商業(yè)環(huán)境設計基本程序／133第一節(jié)  背景調研與場地勘測／134一、商業(yè)空間的場地分析／134二、商業(yè)空問的消費者定位／136三、商業(yè)空間的商品構成定位／136四、相關設計案例和理論分析／136第二節(jié)  評估與策劃／137第三節(jié)  概念生成／138第四節(jié)  深化設計／139第五節(jié)  方案表達／140第六節(jié)  施工設計監(jiān)理與陳設配置／142本章思考與練習／144第八章  綜合設計能力與課程評價／145第一節(jié)  綜合設計能力的建構／145一、批判式體驗的敏感／145二、自主學習能力／146三、語義還原能力／148四、對矛盾性的理解與寬容／149五、“非紙上表達”能力／149第二節(jié)  課程學習成果評價／150一、過程性／150二、實踐性／153三、從問題到形式的連續(xù)性／153四、意義傳達的完整性／154本章思考與練習／156參考書目／157后記／166

章節(jié)摘錄

插圖：商業(yè)街在城市生活中往往都是最為活躍最具吸引力的公共活動場所。從宋人孟元老的筆記《東京夢華錄》對北宋汴京城的詳細描述中，我們可以想象當時商業(yè)街的繁榮景象。素有“中華第一街”美譽的上海南京路步行商業(yè)街在1999年9月建成后，便成為極具吸引力的公共空間。這無疑對城市空間功能的提升與拓展有著重要的作用，促進了中心商務區(qū)的完善．而且為南京東路的文化與商業(yè)注入新的活力，整合了南京路步行街的購物、旅游、商務、展示與文化功能，成為上海市標志性的商業(yè)文化場所。無獨有偶，商業(yè)街的位置選擇往往與城市歷史核心區(qū)相重合．如維也納克恩頓大街，是以史蒂芬大教堂和國家歌劇院為標志性建筑的今古并存的商業(yè)街；長沙太平街是一條較完整保護清初格局的繁華商業(yè)街；北京大柵欄商業(yè)街，原稱廊房四條，距今已有700余年的歷史．是全長300m的古老而繁華的商業(yè)街。步行商業(yè)街對形成城市印象起著重要作用，成為城市的“名片”；步行商業(yè)街同時也是城市中的“起居室”。在步行街中常常組織許多社會活動，如節(jié)日慶?；顒印⑿⌒图?、藝術展覽等，由此增強社會的凝聚力，讓居民真正擁有享受城市公共空間的權利。值得注意的是，對歷史地段步行商業(yè)街進行有效的保護與整治，將有助于城市記憶的恢復、延續(xù)和發(fā)展城市特色。商業(yè)步行街規(guī)劃商業(yè)步行街的設計應適應群體聚會活動（如公共活動、人際交往、節(jié)日喜慶等）的需要，積極開拓公共空間。不同地域的環(huán)境因當?shù)貧夂驐l件、地理位置、建筑形式以及人們特有的生活習慣不同而千差萬別、各具特色。因此，商業(yè)街的設計規(guī)劃應考慮場所意義。盡量運用地域性主題，體現(xiàn)傳統(tǒng)文化。當代商業(yè)街設計在注重開發(fā)效益的同時，努力提升其人文歷史價值，并與場所特征結合，強調在歷史文化積淀保護基礎上的主題文化的展示，從單一的購物功能轉向休閑、娛樂、文化展示、人際交往、環(huán)境觀賞等多功能的綜合。商業(yè)街環(huán)境設計的主要目的之一在于為市民營造一個安全舒適的購物、休閑的步行環(huán)境。利用沿街商業(yè)建筑、道路鋪裝、公共設施、環(huán)境雕塑、綠化栽植等實體要素，以及因它們之間的關系而形成的層次豐富的步行空間，以實現(xiàn)商業(yè)環(huán)境設計的基本目標。

后記

本書在編寫過程中，得到很多老師、專家和朋友的幫助.在此深表謝意。感謝恩師張綺曼教授的關心和指點。感謝高等教育出版社梁存收、蔣文博等編輯的大力支持和督促。特別感謝中國社會科學院梁梅博士在我寫作過程中給予的建設性的意見和無私的幫助。同時，還要感謝中央美術學院建筑學院院長呂品晶教授.在我學習期間給我的指導和幫助。感謝我的師兄陳六汀教授、齊愛國博士等對我的關心。特別要感謝郭利朋同學的熱情幫助，還要感謝張又方、李梁、潘帥、尹慧等研究生所做的大量工作。深深感謝曾經教過我的中央美術學院的老師，以及所有支持、鼓勵和幫助過我的老師和朋友們。最后必須要提到的就是家人的支持，沒有他們的幫助，本書的出版將是不可想象的。在此一并表示衷心的感謝！

編輯推薦

《商業(yè)環(huán)境設計》適合作為環(huán)境藝術設計專業(yè)本科生和研究生的教材，也可作為相關專業(yè)人員的參考書。

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    商業(yè)環(huán)境設計 PDF格式下載

---