品牌管理

內(nèi)容概要

　　《品牌管理》共十一章，全面講述了品牌管理的全過(guò)程、企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的策略及品牌理論的新發(fā)展。第一章、第二章重點(diǎn)講述品牌定義、品牌定位等基礎(chǔ)理論，第三章～第七章系統(tǒng)介紹了品牌管理與品牌營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容，第八章～第十章介紹了品牌文化、品牌資產(chǎn)價(jià)值及品牌創(chuàng)新等理論，第十一章對(duì)品牌理論的新發(fā)展進(jìn)行了介紹。為了便于教學(xué)和提高學(xué)生對(duì)相關(guān)品牌管理問(wèn)題的理解，每一章后均設(shè)有案例。全書(shū)把握品牌理論的最新發(fā)展，邏輯嚴(yán)密、概念清晰、理論聯(lián)系實(shí)際。

作者簡(jiǎn)介

　　朱立，管理學(xué)博士，清華大學(xué)博士后，紅塔集團(tuán)博士后，現(xiàn)為云南財(cái)經(jīng)大學(xué)MBA學(xué)院教授。先后師從吳健安教授、彭星閭教授、趙平教授等我國(guó)著名營(yíng)銷(xiāo)權(quán)威，主要研究領(lǐng)域?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌戰(zhàn)略管理和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，主持和參與省部級(jí)等各類(lèi)項(xiàng)目十多項(xiàng)，出版專(zhuān)著和教材7部，其中“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程立體化教材建設(shè)”項(xiàng)目2005年獲教育部“國(guó)家級(jí)優(yōu)秀教學(xué)成果二等獎(jiǎng)”。

書(shū)籍目錄

第一章 品牌及品牌理論第一節(jié) 品牌概述第二節(jié) 品牌的功能與作用第三節(jié) 品牌理論的發(fā)展本章小結(jié)第二章 品牌定位與品牌個(gè)性第一節(jié) 定位與品牌定位第二節(jié) 品牌定位過(guò)程與定位策略第三節(jié) 品牌個(gè)性特征第四節(jié) 品牌個(gè)性塑造本章小結(jié)第三章 品牌成長(zhǎng)第一節(jié) 新品牌建立第二節(jié) 品牌生命周期及影響品牌成長(zhǎng)的因素第三節(jié) 做品牌領(lǐng)導(dǎo)者第四節(jié) 品牌追隨者本章小結(jié)第四章 品牌發(fā)展策略第一節(jié) 單一品牌策略第二節(jié) 品牌延伸策略第三節(jié) 多品牌策略第四節(jié) 品牌特許經(jīng)營(yíng)策略本章小結(jié)第五章 品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播第一節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播思想第二節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐第三節(jié) 品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播概述第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播本章小結(jié)第六章 品牌維護(hù)第一節(jié) 品牌管理第二節(jié) 商標(biāo)管理第三節(jié) 品牌危機(jī)管理第四節(jié) 品牌規(guī)劃管理本章小結(jié)第七章 品牌形象塑造第一節(jié) 品牌形象的含義、特點(diǎn)與構(gòu)成第二節(jié) 品牌形象力第三節(jié) 品牌形象塑造的原則和途徑本章小結(jié)第八章 品牌文化第一節(jié) 品牌文化界定第二節(jié) 品牌文化構(gòu)成第三節(jié) 品牌文化：品牌的核心價(jià)值第四節(jié) 品牌文化的價(jià)值效應(yīng)本章小結(jié)第九章 品牌資產(chǎn)價(jià)值第一節(jié) 品牌忠誠(chéng)度第二節(jié) 品牌知名度第三節(jié) 品質(zhì)認(rèn)知度第四節(jié) 品牌聯(lián)想第五節(jié) 品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估本章小結(jié)第十章 品牌創(chuàng)新第一節(jié) 品牌創(chuàng)新概述第二節(jié) 品牌創(chuàng)新主體第三節(jié) 品牌創(chuàng)新策略第四節(jié) 品牌創(chuàng)新的控制本章小結(jié)第十一章 品牌的新領(lǐng)域第一節(jié) 服務(wù)品牌第二節(jié) 雇主品牌第三節(jié) 財(cái)務(wù)品牌第四節(jié) 網(wǎng)上品牌本章小結(jié)參考文獻(xiàn)

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