營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究

前言

　　我們很高興向大家推出《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究》一書(shū)。營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究是當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的前沿。營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究的方向是運(yùn)用現(xiàn)代的統(tǒng)計(jì)方法和數(shù)學(xué)模型分析營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)踐中的問(wèn)題，得出科學(xué)的、正確的結(jié)論，以此指導(dǎo)管理實(shí)踐和制定營(yíng)銷(xiāo)管理發(fā)展戰(zhàn)略。營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究在中國(guó)是一門(mén)新學(xué)科。本書(shū)的編寫(xiě)目的是為讀者提供營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究的步驟和基本方法，用它們?nèi)シ治觥⒛７?、探索真?shí)的市場(chǎng)過(guò)程?！　”緯?shū)是一本結(jié)合國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究的理論和實(shí)踐，著重于開(kāi)發(fā)中國(guó)研究案例，專供本科生、研究生以及營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研人員使用的教科書(shū)。學(xué)習(xí)本書(shū)，對(duì)于本科生，能夠全面系統(tǒng)地理解營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究的步驟和方法，提高知識(shí)水平；對(duì)于研究生，掌握本書(shū)各種理論和方法在營(yíng)銷(xiāo)研究中的應(yīng)用，包括更為復(fù)雜的分析方法，能夠拓展知識(shí)面，開(kāi)闊視野，在未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中用這些知識(shí)分析市場(chǎng)現(xiàn)象以及內(nèi)在規(guī)律；對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研人員，運(yùn)用本書(shū)的各種理論和方法，能夠更好地策劃、指導(dǎo)和管理研究項(xiàng)目?！　￡P(guān)于營(yíng)銷(xiāo)研究方面的教科書(shū)，目前在國(guó)內(nèi)多是海外翻譯版，一般僅僅考慮國(guó)外大學(xué)的教學(xué)特點(diǎn)。本書(shū)由國(guó)內(nèi)外教師和研究人員共同編寫(xiě)，既吸取西方發(fā)達(dá)國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)教科書(shū)的優(yōu)點(diǎn)，又注意國(guó)內(nèi)讀者學(xué)習(xí)的特點(diǎn)，更多選用國(guó)內(nèi)案例，貼近讀者，增強(qiáng)他們的理解和興趣?！　∪珪?shū)章節(jié)設(shè)計(jì)注重定量和定性研究相結(jié)合，將國(guó)際通用的營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究方法深入淺出地介紹給讀者。本書(shū)關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究的最新趨勢(shì)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究和營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究國(guó)際化等前沿問(wèn)題進(jìn)行了探討?！　”緯?shū)的主要特點(diǎn)是內(nèi)容全面系統(tǒng)，在數(shù)據(jù)分析部分介紹了包括結(jié)構(gòu)方程模型在內(nèi)的各種流行的營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究定量方法，由淺入深地向讀者介紹如何運(yùn)用這些方法，并演示了詳細(xì)的SPSS視窗實(shí)現(xiàn)過(guò)程。　　本書(shū)各章均設(shè)有“學(xué)習(xí)目標(biāo)”和“本章提要”，使讀者提綱挈領(lǐng)地明確每章要點(diǎn)；“章前案例”吸引讀者從實(shí)踐進(jìn)入理論概念學(xué)習(xí)；書(shū)中提供各種圖表和例子，便于讀者理解和閱讀；“本章小結(jié)”概括總結(jié)了各章的中心思想；“關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)”采用中英文對(duì)照，讀者在閱讀英文書(shū)籍時(shí)可以參考；“練習(xí)題”用于課堂討論和作業(yè)練習(xí)；“研究案例”為小組實(shí)踐和角色扮演等相關(guān)教學(xué)項(xiàng)目提供了資料?！　”緯?shū)根據(jù)研究步驟分為四大部分：第一部分為導(dǎo)論，包括第1章，主要介紹了營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究的定義，概述了研究步驟中確定研究項(xiàng)目和制定研究框架的內(nèi)容。第二部分為營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究方案設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)收集，包括第2章至第8章，主要討論了研究方案設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)收集，介紹了定性研究，描述性研究和因果關(guān)系研究，二手資料的收集方法，問(wèn)卷設(shè)計(jì)，抽樣方案的制定和樣本容量的確定，現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)收集和數(shù)據(jù)準(zhǔn)備過(guò)程以及當(dāng)前新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究技術(shù)等內(nèi)容，并對(duì)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究國(guó)際化的趨勢(shì)進(jìn)行了介紹。

內(nèi)容概要

　　全面、系統(tǒng)地介紹了營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究的基本方法和步驟。全書(shū)分為四大部分：第一部分為導(dǎo)論，主要介紹了營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究的內(nèi)容和定義。第二部分為營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究方案設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)收集。第三部分為數(shù)據(jù)分析，介紹了營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究中應(yīng)用的各種定量分析方法。第四部分為撰寫(xiě)研究報(bào)告，主要介紹了研究報(bào)告的寫(xiě)作和演示及學(xué)術(shù)論文的分類等內(nèi)容，并提出了營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究應(yīng)注意的道德問(wèn)題?！　　稜I(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究》的特點(diǎn)是：（1）內(nèi)容系統(tǒng)，涵蓋了營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究的所有重要定量分析方法及運(yùn)用。（2）結(jié)合國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，特別是大量選用國(guó)內(nèi)案例，易于學(xué)生理解和討論。（3）根據(jù)教學(xué)要求，提供了研究案例、練習(xí)題，方便課堂教學(xué)。（4）提供SPSS軟件視窗教學(xué)演示操作方法步驟，便于學(xué)生容易學(xué)習(xí)使用。

作者簡(jiǎn)介

作者：(澳大利亞)菲利克斯·馬瓦德 邱林 楊智 等

書(shū)籍目錄

第一部分 導(dǎo)論第1章 營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究的內(nèi)容學(xué)習(xí)目標(biāo)本章 提要1.1 營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究的定義1.2 營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究的作用1.3 營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究的歷史發(fā)展1.4 營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究的統(tǒng)計(jì)方法和模型1.5 營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究的方向1.6 營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究運(yùn)用的信息系統(tǒng)1.7 營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究的步驟本章 小結(jié)關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)練習(xí)題研究案例第二部分 營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究方案設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)收集第2章 營(yíng)銷(xiāo)研究方案第3章 二手?jǐn)?shù)據(jù)收集方法第4章 問(wèn)卷設(shè)計(jì)第5章 制定抽樣設(shè)計(jì)方案第6章 確定樣本容量第7章 現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)收集和數(shù)據(jù)準(zhǔn)備第8章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究和營(yíng)銷(xiāo)研究國(guó)際化第三部分 數(shù)據(jù)分析第9章 描述性統(tǒng)計(jì)分析和假設(shè)檢驗(yàn)第10章 方差與協(xié)方差分析第11章 相關(guān)分析和回歸分析第13章 聚類分析第14章 多維標(biāo)度分析和聯(lián)合分析第15章 因子分析第16章 結(jié)構(gòu)方程模型第四部分 撰寫(xiě)研究報(bào)告第17章 研究結(jié)果的寫(xiě)作和演示第18章 營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究道德附錄參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

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編輯推薦

《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)研究》可作為高等學(xué)校營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)本科生、研究生教材，也可作為工商管理專業(yè)、MBA營(yíng)銷(xiāo)課程的教材，并適用于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究人員和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的培訓(xùn)教材和自學(xué)讀物。

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