平面廣告設(shè)計

前言

　　目前，中國高等教育正在蓬勃發(fā)展，其中尤以高等職業(yè)教育中的藝術(shù)設(shè)計專業(yè)發(fā)展最為迅猛。面對這樣的局面，如何把專業(yè)與市場崗位需求結(jié)合？如何采取先進的教學理念與成果來提高教學質(zhì)量？職業(yè)院校畢業(yè)生如何適應(yīng)市場？成為職業(yè)教育的重要研究課題?！　「呗毸囆g(shù)設(shè)計專業(yè)是一種特色教育，說到底也是一種特色職業(yè)崗位教育，它培養(yǎng)的學生應(yīng)該符合行業(yè)和職業(yè)崗位的應(yīng)用型人才需求。如何開展教學？怎樣設(shè)置課程？編寫符合本專業(yè)特色的教材？是我們高職藝術(shù)設(shè)計教育工作的重點。鑒于此，我們邀請部分職業(yè)院校藝術(shù)設(shè)計教育方面的專家、學者和一線教師進行探討。大家一致認為高職藝術(shù)設(shè)計教學必須改革，決不能像過去那樣概念、理論大灌輸，要淡化傳統(tǒng)藝術(shù)院校的美術(shù)技能（即單純的技術(shù)和美術(shù)觀念），而應(yīng)注重職業(yè)實踐操作教學，培養(yǎng)社會能力教學，提高創(chuàng)新思維教學以及適應(yīng)職業(yè)崗位的教學。　　高職藝術(shù)設(shè)計教育只有在教師、教學、課程、教材建設(shè)等方面真正適應(yīng)職業(yè)崗位，對學生的知識結(jié)構(gòu)和應(yīng)用能力的要求，才能培養(yǎng)出契合社會市場需求的應(yīng)用型人才。本叢書的編寫根據(jù)職業(yè)教育的特點，力求集科學性、知識性、實用性于一體，觀點明確，深入淺出，圖文結(jié)合，注意各章節(jié)的連貫性和可操作性，充分突出職業(yè)教育實訓教學的特點，基本達到高職藝術(shù)設(shè)計教育教學改革和調(diào)整的目標。

內(nèi)容概要

　　《平面廣告設(shè)計》突出對學生應(yīng)用能力的培養(yǎng)，強調(diào)教學與實踐并重和相互滲透?！镀矫鎻V告設(shè)計》以平面廣告中的圖形、文字、色彩、編排等元素為主要對象，著重體現(xiàn)以下特點：概括講述廣告設(shè)計的基本概念、原理，要求學生系統(tǒng)地掌握廣告設(shè)計中的知識點及創(chuàng)作技巧；強化高職高專藝術(shù)設(shè)計人才應(yīng)用能力的培養(yǎng)，側(cè)重于市場調(diào)查分析能力、創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)能力的訓練；收錄中外具有代表性的優(yōu)秀平面廣告的案例分析，拓展學生的視野，為學生提供豐富的創(chuàng)作素材。《平面廣告設(shè)計》是高職高專Art Design新思維設(shè)計系列教材之一。平面廣告設(shè)計不僅是一門實用性很強的綜合學科，也是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的重點課程?！　　镀矫鎻V告設(shè)計》既適用于高職高專藝術(shù)設(shè)計專業(yè)學生，也可供藝術(shù)設(shè)計愛好者參考使用。

書籍目錄

導語第一章 平面廣告設(shè)計基礎(chǔ)第一節(jié) 廣告的歷史發(fā)展第二節(jié) 平面廣告的定義和分類第三節(jié) 平面廣告的主要功能第四節(jié) 平面廣告設(shè)計的任務(wù)和基本要求第五節(jié) 平面廣告設(shè)計的形象構(gòu)成基礎(chǔ)練習第二章 平面廣告設(shè)計中的元素設(shè)計第一節(jié) 平面廣告設(shè)計中的圖形設(shè)計第二節(jié) 平面廣告設(shè)計中的文字設(shè)計第三節(jié) 平面廣告設(shè)計中的色彩設(shè)計第四節(jié) 平面廣告設(shè)計中的編排應(yīng)用練習第三章 平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意程序及策劃第一節(jié) 市場調(diào)查與分析第二節(jié) 平面廣告的創(chuàng)意與設(shè)計第三節(jié) 平面廣告的制作發(fā)布練習第四章 平面廣告的藝術(shù)表現(xiàn)手法第一節(jié) 現(xiàn)代平面廣告設(shè)計藝術(shù)表現(xiàn)的功能與價值第二節(jié) 現(xiàn)代平面廣告設(shè)計藝術(shù)表現(xiàn)手法的基本類型練習第五章 平面廣告的推廣形式及分類設(shè)計法則第一節(jié) 廣告的推廣形式第二節(jié) 企業(yè)宣傳冊設(shè)計第三節(jié) 海報廣告設(shè)計第四節(jié) 報紙廣告設(shè)計第五節(jié) 雜志廣告設(shè)計第六節(jié) POP（店面促銷）廣告設(shè)計練習參考書目后記

章節(jié)摘錄

　　第一節(jié)廣告的推廣形式　　廣告的推廣形式是按照廣告在空間存在的形態(tài)來進行劃分的，是便于對廣告在不同廣告形式中的特性和規(guī)律進行研究的。現(xiàn)有的廣告?zhèn)鬟_的推廣形式大致有：平面廣告、電波廣告和戶外廣告。下面就平面廣告、電波廣告、戶外廣告進行分析?！　∫?、平面廣告　　平面廣告形式具有非常悠久的歷史，伴隨著人類商品交易活動的發(fā)展而發(fā)展起來的。一直到今天仍是應(yīng)用范圍最廣、形態(tài)構(gòu)成最為復雜的廣告媒介形式，也是這一章節(jié)研究的重點?！　∑矫鎻V告的傳播非常經(jīng)濟，效率也非常高，它可以充分利用大眾傳播媒介：報紙、雜志、電話黃頁等大量發(fā)行，與公眾的高接觸率，以及對市場的廣泛覆蓋率來抓住受眾群體?！　?．優(yōu)勢　?。?）大眾性以報紙和雜志為代表的大眾媒介，通過發(fā)行渠道可以滲透到社會的各個消費群體中。　?。?）消費者態(tài)度積極一般的讀者都會認為，報紙和雜志包括其廣告，是及時和可信的信息來源，再加上消費者可以選擇讀報和看雜志的時間，所以他們對包裝和雜志廣告的態(tài)度是相對積極的。　?。?）實效性平面廣告媒介可以隨著發(fā)行渠道、郵遞渠道或其他發(fā)放渠道及時的傳達給目標消費群體?！　。?）靈活性平面廣告媒介由于表現(xiàn)形式多元化，制作較為簡便，工藝也不復雜，加之現(xiàn)在印刷工藝的發(fā)展，印刷精美，展現(xiàn)在目標消費群體面前的形態(tài)、規(guī)格、格調(diào)等等可以花樣百出?！　。?）視覺效果強平面廣告媒介大多是通過精美的印刷來表現(xiàn)，豐富的色彩和印刷工藝的表現(xiàn)力可以給消費者以視覺和心理享受。

圖書封面

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