平面廣告設(shè)計(jì)

前言

　　目前，中國(guó)高等教育正在蓬勃發(fā)展，其中尤以高等職業(yè)教育中的藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)發(fā)展最為迅猛。面對(duì)這樣的局面，如何把專(zhuān)業(yè)與市場(chǎng)崗位需求結(jié)合？如何采取先進(jìn)的教學(xué)理念與成果來(lái)提高教學(xué)質(zhì)量？職業(yè)院校畢業(yè)生如何適應(yīng)市場(chǎng)？成為職業(yè)教育的重要研究課題?！　「呗毸囆g(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)是一種特色教育，說(shuō)到底也是一種特色職業(yè)崗位教育，它培養(yǎng)的學(xué)生應(yīng)該符合行業(yè)和職業(yè)崗位的應(yīng)用型人才需求。如何開(kāi)展教學(xué)？怎樣設(shè)置課程？編寫(xiě)符合本專(zhuān)業(yè)特色的教材？是我們高職藝術(shù)設(shè)計(jì)教育工作的重點(diǎn)。鑒于此，我們邀請(qǐng)部分職業(yè)院校藝術(shù)設(shè)計(jì)教育方面的專(zhuān)家、學(xué)者和一線教師進(jìn)行探討。大家一致認(rèn)為高職藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)必須改革，決不能像過(guò)去那樣概念、理論大灌輸，要淡化傳統(tǒng)藝術(shù)院校的美術(shù)技能（即單純的技術(shù)和美術(shù)觀念），而應(yīng)注重職業(yè)實(shí)踐操作教學(xué)，培養(yǎng)社會(huì)能力教學(xué)，提高創(chuàng)新思維教學(xué)以及適應(yīng)職業(yè)崗位的教學(xué)?！　「呗毸囆g(shù)設(shè)計(jì)教育只有在教師、教學(xué)、課程、教材建設(shè)等方面真正適應(yīng)職業(yè)崗位，對(duì)學(xué)生的知識(shí)結(jié)構(gòu)和應(yīng)用能力的要求，才能培養(yǎng)出契合社會(huì)市場(chǎng)需求的應(yīng)用型人才。本叢書(shū)的編寫(xiě)根據(jù)職業(yè)教育的特點(diǎn)，力求集科學(xué)性、知識(shí)性、實(shí)用性于一體，觀點(diǎn)明確，深入淺出，圖文結(jié)合，注意各章節(jié)的連貫性和可操作性，充分突出職業(yè)教育實(shí)訓(xùn)教學(xué)的特點(diǎn)，基本達(dá)到高職藝術(shù)設(shè)計(jì)教育教學(xué)改革和調(diào)整的目標(biāo)。

內(nèi)容概要

　　《平面廣告設(shè)計(jì)》突出對(duì)學(xué)生應(yīng)用能力的培養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)教學(xué)與實(shí)踐并重和相互滲透?！镀矫鎻V告設(shè)計(jì)》以平面廣告中的圖形、文字、色彩、編排等元素為主要對(duì)象，著重體現(xiàn)以下特點(diǎn)：概括講述廣告設(shè)計(jì)的基本概念、原理，要求學(xué)生系統(tǒng)地掌握廣告設(shè)計(jì)中的知識(shí)點(diǎn)及創(chuàng)作技巧；強(qiáng)化高職高專(zhuān)藝術(shù)設(shè)計(jì)人才應(yīng)用能力的培養(yǎng)，側(cè)重于市場(chǎng)調(diào)查分析能力、創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)能力的訓(xùn)練；收錄中外具有代表性的優(yōu)秀平面廣告的案例分析，拓展學(xué)生的視野，為學(xué)生提供豐富的創(chuàng)作素材?！镀矫鎻V告設(shè)計(jì)》是高職高專(zhuān)Art Design新思維設(shè)計(jì)系列教材之一。平面廣告設(shè)計(jì)不僅是一門(mén)實(shí)用性很強(qiáng)的綜合學(xué)科，也是藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的重點(diǎn)課程?！　　镀矫鎻V告設(shè)計(jì)》既適用于高職高專(zhuān)藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生，也可供藝術(shù)設(shè)計(jì)愛(ài)好者參考使用。

書(shū)籍目錄

導(dǎo)語(yǔ)第一章 平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)第一節(jié) 廣告的歷史發(fā)展第二節(jié) 平面廣告的定義和分類(lèi)第三節(jié) 平面廣告的主要功能第四節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)和基本要求第五節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)的形象構(gòu)成基礎(chǔ)練習(xí)第二章 平面廣告設(shè)計(jì)中的元素設(shè)計(jì)第一節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)第二節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)第三節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)第四節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)中的編排應(yīng)用練習(xí)第三章 平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意程序及策劃第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與分析第二節(jié) 平面廣告的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)第三節(jié) 平面廣告的制作發(fā)布練習(xí)第四章 平面廣告的藝術(shù)表現(xiàn)手法第一節(jié) 現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)的功能與價(jià)值第二節(jié) 現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)手法的基本類(lèi)型練習(xí)第五章 平面廣告的推廣形式及分類(lèi)設(shè)計(jì)法則第一節(jié) 廣告的推廣形式第二節(jié) 企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)第三節(jié) 海報(bào)廣告設(shè)計(jì)第四節(jié) 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)第五節(jié) 雜志廣告設(shè)計(jì)第六節(jié) POP（店面促銷(xiāo)）廣告設(shè)計(jì)練習(xí)參考書(shū)目后記

章節(jié)摘錄

　　第一節(jié)廣告的推廣形式　　廣告的推廣形式是按照廣告在空間存在的形態(tài)來(lái)進(jìn)行劃分的，是便于對(duì)廣告在不同廣告形式中的特性和規(guī)律進(jìn)行研究的。現(xiàn)有的廣告?zhèn)鬟_(dá)的推廣形式大致有：平面廣告、電波廣告和戶外廣告。下面就平面廣告、電波廣告、戶外廣告進(jìn)行分析?！　∫?、平面廣告　　平面廣告形式具有非常悠久的歷史，伴隨著人類(lèi)商品交易活動(dòng)的發(fā)展而發(fā)展起來(lái)的。一直到今天仍是應(yīng)用范圍最廣、形態(tài)構(gòu)成最為復(fù)雜的廣告媒介形式，也是這一章節(jié)研究的重點(diǎn)?！　∑矫鎻V告的傳播非常經(jīng)濟(jì)，效率也非常高，它可以充分利用大眾傳播媒介：報(bào)紙、雜志、電話黃頁(yè)等大量發(fā)行，與公眾的高接觸率，以及對(duì)市場(chǎng)的廣泛覆蓋率來(lái)抓住受眾群體?！　?．優(yōu)勢(shì)　　（1）大眾性以報(bào)紙和雜志為代表的大眾媒介，通過(guò)發(fā)行渠道可以滲透到社會(huì)的各個(gè)消費(fèi)群體中?！　。?）消費(fèi)者態(tài)度積極一般的讀者都會(huì)認(rèn)為，報(bào)紙和雜志包括其廣告，是及時(shí)和可信的信息來(lái)源，再加上消費(fèi)者可以選擇讀報(bào)和看雜志的時(shí)間，所以他們對(duì)包裝和雜志廣告的態(tài)度是相對(duì)積極的。　?。?）實(shí)效性平面廣告媒介可以隨著發(fā)行渠道、郵遞渠道或其他發(fā)放渠道及時(shí)的傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群體?！　。?）靈活性平面廣告媒介由于表現(xiàn)形式多元化，制作較為簡(jiǎn)便，工藝也不復(fù)雜，加之現(xiàn)在印刷工藝的發(fā)展，印刷精美，展現(xiàn)在目標(biāo)消費(fèi)群體面前的形態(tài)、規(guī)格、格調(diào)等等可以花樣百出?！　。?）視覺(jué)效果強(qiáng)平面廣告媒介大多是通過(guò)精美的印刷來(lái)表現(xiàn)，豐富的色彩和印刷工藝的表現(xiàn)力可以給消費(fèi)者以視覺(jué)和心理享受。

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