現(xiàn)代商學(xué)概論

前言

　　在黨的十七大會(huì)議上，胡錦濤總書記做了《高舉中國特色社會(huì)主義偉大旗幟，為奪取全面建設(shè)小康社會(huì)新勝利而奮斗》的報(bào)告。報(bào)告為中國的發(fā)展描繪了燦爛光輝的前景；提出了劃時(shí)代的歷史任務(wù)；明確指出構(gòu)建小康社會(huì)，發(fā)展生態(tài)文明，營造宜居環(huán)境的戰(zhàn)斗任務(wù)，也為廣大商務(wù)工作者提出了更加艱巨、更加務(wù)實(shí)和更加光榮的任務(wù)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是交換經(jīng)濟(jì)，要通過交換實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)目的，通過交換滿足人民的生活要求。和諧社會(huì)要以和諧的商業(yè)為前提條件，如果沒有和諧的消費(fèi)環(huán)境，沒有安全有序的商品交換，沒有文明經(jīng)商，那么小康社會(huì)、宜居環(huán)境就無法實(shí)現(xiàn)。因此，我們必須做到以下幾點(diǎn)：　　第一，構(gòu)建和諧社會(huì)，要有一個(gè)和諧的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境。商業(yè)作為專門從事媒介商品交換的產(chǎn)業(yè)，是生產(chǎn)與消費(fèi)的中介，是國民經(jīng)濟(jì)各部門運(yùn)行的樞紐。如何營造暢通、有序、協(xié)調(diào)、互促的和諧市場(chǎng)，為生產(chǎn)、生活以及國民經(jīng)濟(jì)服務(wù)，就成為商務(wù)部門應(yīng)有的職責(zé)。　　第二，構(gòu)建和諧社會(huì)，要有一個(gè)和諧的生活環(huán)境。現(xiàn)代商業(yè)是一種生活方式，不僅為人民生活提供了豐富的內(nèi)容，而且營造了一個(gè)和諧舒適的消費(fèi)環(huán)境，提高了生活質(zhì)量，促進(jìn)了生活方式和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)換。沒有和諧的消費(fèi)環(huán)境，就沒有宜居的環(huán)境，小康社會(huì)也就成為一句空話。因此，可以說，商業(yè)特別是零售業(yè)是一項(xiàng)實(shí)實(shí)在在的民生工程?！　〉谌瑯?gòu)建和諧社會(huì)，要有一個(gè)文明的商業(yè)環(huán)境。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，人們之間的關(guān)系大量、頻繁地表現(xiàn)為商品交換關(guān)系，天天要與商品打交道，“人為本、和為上”，文明經(jīng)商，貨真價(jià)實(shí)，真誠待客，市場(chǎng)有序無一不是營造和諧的人際關(guān)系?！　〉谒?，構(gòu)建和諧社會(huì)，要有一個(gè)系統(tǒng)的、完善的現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)體系。現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)體系包括從物質(zhì)消費(fèi)到精神消費(fèi)，從商品到服務(wù)，從生活服務(wù)到促進(jìn)人們?nèi)嫠刭|(zhì)的提高。開拓新的消費(fèi)領(lǐng)域，擴(kuò)大服務(wù)市場(chǎng)，滿足人們多層次、多形式、多方位的消費(fèi)需要，不僅可以達(dá)到擴(kuò)大內(nèi)需的目的，而且有利于人民生活質(zhì)量的提高。

內(nèi)容概要

　　《現(xiàn)代商學(xué)概論》以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是交換經(jīng)濟(jì)、商業(yè)是媒介交換的產(chǎn)業(yè)為出發(fā)點(diǎn)，涉及商業(yè)運(yùn)行的基本元素：商人、商品、商業(yè)資本，商業(yè)的主體、客體運(yùn)行的特點(diǎn)，以及存在的大量社會(huì)商業(yè)現(xiàn)象和內(nèi)在規(guī)律，包括商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、商業(yè)機(jī)會(huì)、商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、商業(yè)道德等，全面闡述了商業(yè)運(yùn)行的基本原理，不僅可作為商業(yè)經(jīng)濟(jì)（貿(mào)易經(jīng)濟(jì)）專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課教材，也可以作為非財(cái)經(jīng)專業(yè)本科生、碩士生和博士生以及商業(yè)企業(yè)界人士的閱讀用書。

作者簡(jiǎn)介

　　黃國雄，中國人民大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。1961年畢業(yè)于中國人民大學(xué)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)專業(yè)，1961年至1980年長(zhǎng)期從事商業(yè)管理工作，1980年起從事商業(yè)經(jīng)濟(jì)教學(xué)與研究工作，曾任此京商學(xué)院商業(yè)經(jīng)濟(jì)系主任、中國人民大學(xué)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系主任、中國人民大學(xué)市場(chǎng)調(diào)查所所長(zhǎng)。黃國雄教授長(zhǎng)期從事商業(yè)經(jīng)濟(jì)理論科研與教學(xué)工作，是中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的權(quán)威學(xué)者、中國著名流通專家、商務(wù)部特聘專家，并兼任中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)管理協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)盟副會(huì)長(zhǎng)以及北京市商務(wù)局、中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)、北京市商業(yè)聯(lián)合會(huì)顧問。著有《商務(wù)現(xiàn)代化》、《現(xiàn)代商學(xué)通論》、《現(xiàn)代零售學(xué)》、《流通新論》、《零售十論》等著作。2005年被評(píng)為推動(dòng)商業(yè)進(jìn)程的商界精英，2006年被評(píng)為中國連鎖十年發(fā)展新聞人物、20年特許連鎖發(fā)展推動(dòng)人物、2006年商業(yè)地產(chǎn)特別貢獻(xiàn)人物、2006年中國零售年度人物。其理論和觀點(diǎn)得到業(yè)界人士普遍認(rèn)可。

書籍目錄

第一章 商品、商人與商業(yè)第一節(jié) 商品第二節(jié) 商人與商業(yè)第三節(jié) 商業(yè)的發(fā)展第四節(jié) 現(xiàn)代商業(yè)概述第二章 商業(yè)職能第一節(jié) 商業(yè)職能概述第二節(jié) 商業(yè)的作用第三節(jié) 商業(yè)行為第四節(jié) 組織商品流通第五節(jié) 商業(yè)服務(wù)第三章 商業(yè)活動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)關(guān)系第一節(jié) 商業(yè)與生產(chǎn)的關(guān)系第二節(jié) 商業(yè)與消費(fèi)的關(guān)系第三節(jié) 商業(yè)與分配的關(guān)系第四節(jié) 商業(yè)與金融的關(guān)系第五節(jié) 國內(nèi)市場(chǎng)與國際市場(chǎng)的關(guān)系第四章 商業(yè)組織與運(yùn)行要素第一節(jié) 商業(yè)組織是商業(yè)的主體第二節(jié) 商業(yè)組織形態(tài)第三節(jié) 連鎖公司集團(tuán)第四節(jié) 組織運(yùn)行要素第五章 商業(yè)活動(dòng)的運(yùn)行環(huán)境第一節(jié) 市場(chǎng)是商業(yè)存在的基礎(chǔ)第二節(jié) 商品供求第三節(jié) 商業(yè)政策第六章 商業(yè)結(jié)構(gòu)第一節(jié) 商業(yè)結(jié)構(gòu)的科學(xué)性第二節(jié) 商業(yè)所有制結(jié)構(gòu)第三節(jié) 商業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)第四節(jié) 商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)空間結(jié)構(gòu)第七章 商業(yè)規(guī)模第一節(jié) 商業(yè)規(guī)模是流通力的表現(xiàn)第二節(jié) 商業(yè)規(guī)模的制約因素第三節(jié) 商業(yè)企業(yè)規(guī)模第四節(jié) 城市商業(yè)中心規(guī)模第八章 商業(yè)經(jīng)營形式第一節(jié) 商業(yè)經(jīng)營形式概述第二節(jié) 零售商業(yè)經(jīng)營第三節(jié) 批發(fā)經(jīng)營第四節(jié) 商業(yè)代理經(jīng)營第五節(jié) 連鎖經(jīng)營形式第九章 商業(yè)交易方式第一節(jié) 交易方式選擇第二節(jié) 直銷、代銷與經(jīng)銷第三節(jié) 租賃、信托、拍賣、展銷會(huì)第四節(jié) 現(xiàn)貨交易、遠(yuǎn)期合同交易和期貨交易第十章 商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)第一節(jié) 商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的客觀性第二節(jié) 商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容第三節(jié) 商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第四節(jié) 商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)范和制衡第十一章 商業(yè)和諧第一節(jié) 和諧與商業(yè)和諧的含義第二節(jié) 商業(yè)和諧的主要內(nèi)容第三節(jié) 商業(yè)和諧的運(yùn)行機(jī)理第四節(jié) 商業(yè)和諧的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系第五節(jié) 構(gòu)建和諧商業(yè)的措施第十二章 商業(yè)資本經(jīng)營第一節(jié) 資本與資本經(jīng)營第二節(jié) 商業(yè)資本與商業(yè)資本經(jīng)營第三節(jié) 我國國有商業(yè)資本的戰(zhàn)略調(diào)整與商業(yè)資本經(jīng)營第十三章 商業(yè)信譽(yù)第一節(jié) 商業(yè)信譽(yù)概述第二節(jié) 商業(yè)信譽(yù)的功能效應(yīng)第三節(jié) 商業(yè)信譽(yù)的評(píng)估與測(cè)度第四節(jié) 商業(yè)信譽(yù)的培育、維護(hù)和提高第十四章 商業(yè)機(jī)會(huì)第一節(jié) 商業(yè)機(jī)會(huì)第二節(jié) 商業(yè)機(jī)會(huì)的來源和識(shí)別第三節(jié) 商業(yè)機(jī)會(huì)的評(píng)估、分析和選擇第四節(jié) 商業(yè)機(jī)會(huì)的利用——商業(yè)投機(jī)第五節(jié) 商品期貨投機(jī)第十五章 商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)第一節(jié) 商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及其類型第二節(jié) 商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理概述第三節(jié) 企業(yè)全面風(fēng)險(xiǎn)管理第十六章 流通秩序與商業(yè)道德第一節(jié) 流通秩序第二節(jié) 商業(yè)價(jià)值觀念第三節(jié) 商業(yè)道德參考書目

章節(jié)摘錄

　　（四）商業(yè)企業(yè)是自負(fù)盈虧的法人主體　　商業(yè)企業(yè)作為自負(fù)盈虧的企業(yè)法人，必須在商業(yè)活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)自己的利潤(rùn)企圖，要以自己的收入抵償成本，并獲得盈余即利潤(rùn)。這是企業(yè)生存的條件，發(fā)展的基礎(chǔ)。商業(yè)企業(yè)作為利益集團(tuán)和其他企業(yè)一樣，有利益一致的一面，即發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，滿足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和文化生活的需求；又有矛盾的一面，即追求自身利潤(rùn)最大化。企業(yè)的逐利性還體現(xiàn)在為實(shí)現(xiàn)平均利潤(rùn)和超額利潤(rùn)，在商業(yè)活動(dòng)中盡可能縮短商品流通時(shí)間，減少資金占用所帶來的損失，降低經(jīng)營成本。可見，企業(yè)的逐利性又是加速商品流通的動(dòng)力源泉。如果說商業(yè)企業(yè)的獨(dú)立性是商業(yè)企業(yè)有可能成為企業(yè)的真正主體，那么，逐利性就現(xiàn)實(shí)地使企業(yè)成為市場(chǎng)主體。商業(yè)企業(yè)的逐利性，驅(qū)動(dòng)著企業(yè)不停地向新的目標(biāo)前進(jìn)，使商品流通規(guī)模不斷擴(kuò)大，使商業(yè)活動(dòng)和市場(chǎng)充滿生機(jī)活力。如果沒有商業(yè)企業(yè)的逐利性，無利可圖，企業(yè)既無動(dòng)力也無壓力，市場(chǎng)也就失去流動(dòng)性和競(jìng)爭(zhēng)力，整個(gè)商業(yè)處于死氣沉沉的局面，毫無生機(jī)和活力?！　。ㄎ澹┥虡I(yè)企業(yè)要具有市場(chǎng)的應(yīng)變能力　　市場(chǎng)是運(yùn)動(dòng)的，是在變化中發(fā)展的。商業(yè)企業(yè)作為運(yùn)作主體，是具有生命的，是在運(yùn)動(dòng)中發(fā)展的。它對(duì)外界的刺激有自動(dòng)反應(yīng)能力。當(dāng)商業(yè)活動(dòng)環(huán)境，特別是市場(chǎng)發(fā)生變化時(shí)，商業(yè)企業(yè)必須相應(yīng)地作出自動(dòng)反應(yīng)。企業(yè)應(yīng)變力是企業(yè)經(jīng)營力的重要表現(xiàn)。如果商業(yè)企業(yè)沒有應(yīng)變性，保守、呆板、僵化，不能隨市場(chǎng)變化而變化，就必然被市場(chǎng)所淘汰?！　《?、商業(yè)公司　?。ㄒ唬┥虡I(yè)公司的概念　　商業(yè)公司是商業(yè)企業(yè)的一種組織形式，是指依法登記、以商品購銷和提供商品和服務(wù)為內(nèi)容、以盈利為目的的社團(tuán)法人。商業(yè)公司是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度和一定階段的產(chǎn)物。它是現(xiàn)代化、大規(guī)模、綜合性商品流通的組織者，是適應(yīng)社會(huì)化大生產(chǎn)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而形成的一種現(xiàn)代企業(yè)制度?！　」荆鳛橐环N經(jīng)濟(jì)組織的基本單位和典型形態(tài)，是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。最早的公司萌芽出現(xiàn)在中世紀(jì)意大利及地中海沿岸的商業(yè)城市，是適應(yīng)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展而集資形成的新型的商業(yè)組織。

編輯推薦

　　《現(xiàn)代商學(xué)概論》對(duì)現(xiàn)代商學(xué)理論進(jìn)行了探索，作為探索中的學(xué)科必然存在著許多不足和缺陷。必須在探索中發(fā)展、在創(chuàng)新中完善，需要業(yè)界同仁更多的幫助和指正，共同建設(shè)適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的現(xiàn)代商學(xué)。

圖書封面

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