網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)》是普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材電子商務(wù)專業(yè)創(chuàng)新課程體系實(shí)訓(xùn)系列教材之一?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)》的體系結(jié)構(gòu)有別于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷教材，其特點(diǎn)是以案例分析作為主線，在此基礎(chǔ)上提煉出與之相符的相關(guān)知識，使讀者能夠?qū)⑿袠I(yè)實(shí)踐與背景知識融會貫通。此外，《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)》還致力于體現(xiàn)學(xué)生能力的培養(yǎng)，并輔之以及時有效的評估，使得課程教學(xué)不再以學(xué)生的成績?yōu)閷?dǎo)向，轉(zhuǎn)而更關(guān)注學(xué)生的專業(yè)能力培養(yǎng)和訓(xùn)練。其主要內(nèi)容包括現(xiàn)代營銷的延伸、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者、網(wǎng)絡(luò)營銷工具、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道、網(wǎng)絡(luò)促銷與網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價八章?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)》參考新修訂的“電子商務(wù)師”國家職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)編寫，取材新穎，內(nèi)容豐富，通俗易懂。電子商務(wù)的案例分析、能力訓(xùn)練、能力評估、能力標(biāo)準(zhǔn)是《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)》的特色。《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)》適用于普通高等院校（高職高專、應(yīng)用型本科）、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子商務(wù)類專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的教學(xué)，也可供五年制高職學(xué)生使用，并可作為社會從業(yè)人士的參考讀物。

書籍目錄

第一章  現(xiàn)代營銷的延伸學(xué)習(xí)目標(biāo)能力標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵概念第一單元  現(xiàn)代營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷一、案例學(xué)習(xí)與分析二、相關(guān)知識三、實(shí)踐與評估第二單元  市場細(xì)分與選擇一、案例分析與學(xué)習(xí)二、相關(guān)知識三、實(shí)踐與評估第二章  網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者學(xué)習(xí)目標(biāo)能力標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵概念第一單元  網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買動機(jī)一、案例學(xué)習(xí)與分析二、相關(guān)知識三、實(shí)踐與評估第二單元  網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買過程一、案例學(xué)習(xí)與分析二、相關(guān)知識三、實(shí)踐與評估第三章  網(wǎng)絡(luò)營銷工具學(xué)習(xí)目標(biāo)能力標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵概念第一單元  E-mail營銷一、案例學(xué)習(xí)與分析二、相關(guān)知識三、實(shí)踐與評估第二單元  新聞組一、案例學(xué)習(xí)與分析二、相關(guān)知識三、實(shí)踐與評估第三單元  搜索引擎一、案例學(xué)習(xí)與分析二、相關(guān)知識三、實(shí)踐與評估第四單元  其他網(wǎng)絡(luò)營銷工具一、案例學(xué)習(xí)與分析二、相關(guān)知識三、實(shí)踐與評估第四章  網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研學(xué)習(xí)目標(biāo)能力標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵概念第一單元  網(wǎng)絡(luò)信息收集一、案例學(xué)習(xí)與分析二、相關(guān)知識三、實(shí)踐與評估第二單元  網(wǎng)上市場調(diào)研一、案例學(xué)習(xí)與分析二、相關(guān)知識三、實(shí)踐與評估第五章  網(wǎng)絡(luò)營銷策略學(xué)習(xí)目標(biāo)能力標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵概念第一單元  網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略一、案例學(xué)習(xí)與分析二、相關(guān)知識三、實(shí)踐與評估第二單元  網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略和服務(wù)策略一、案例學(xué)習(xí)與分析二、相關(guān)知識三、實(shí)踐與評估第三單元  網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略一、案例學(xué)習(xí)與分析二、相關(guān)知識三、實(shí)踐與評估第六章  網(wǎng)絡(luò)營銷渠道學(xué)習(xí)目標(biāo)能力標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵概念第一單元  網(wǎng)絡(luò)直接銷售一、案例學(xué)習(xí)與分析二、相關(guān)知識三、實(shí)踐與評估第二單元  網(wǎng)絡(luò)間接銷售一、案例學(xué)習(xí)與分析二、相關(guān)知識三、實(shí)踐與評估第七章  網(wǎng)絡(luò)促銷與網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)習(xí)目標(biāo)能力標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵概念第一單元  網(wǎng)絡(luò)促銷與傳統(tǒng)促銷一、案例學(xué)習(xí)與分析二、相關(guān)知識三、實(shí)踐與評估第二單元  網(wǎng)絡(luò)促銷的實(shí)施一、案例學(xué)習(xí)與分析二、相關(guān)知識三、實(shí)踐與評估第三單元  網(wǎng)絡(luò)廣告一、案例學(xué)習(xí)與分析二、相關(guān)知識三、實(shí)踐與評估第八章  網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價學(xué)習(xí)目標(biāo)能力標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵概念第一單元  網(wǎng)絡(luò)營銷評價指標(biāo)體系一、案例學(xué)習(xí)與分析二、相關(guān)知識三、實(shí)踐與評估第二單元  網(wǎng)絡(luò)營銷活動評價一、案例學(xué)習(xí)與分析二、相關(guān)知識三、實(shí)踐與評估參考文獻(xiàn)

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