廣告基礎(chǔ)知識(shí)

內(nèi)容概要

本書(shū)是中等職業(yè)教育文秘專(zhuān)業(yè)國(guó)家規(guī)劃教材的配套教學(xué)用書(shū)。
全書(shū)共分九章，內(nèi)容包括：概論、廣告媒體、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作、廣告發(fā)布和廣告效果測(cè)定、廣告寫(xiě)作、廣告糾紛與廣告管理等。第二版修訂較之第一版選材更新、更具有時(shí)代感。書(shū)后附有光盤(pán)，以展示大量書(shū)中不易表現(xiàn)的廣告實(shí)例、廣告圖片和廣告視頻。
本書(shū)是中等職業(yè)學(xué)校文秘專(zhuān)業(yè)教材，也可作為廣告經(jīng)營(yíng)單位崗位培訓(xùn)教材和從事廣告工作人員的參考用書(shū)。
本書(shū)采用出版物短信防偽系統(tǒng)，同時(shí)配套學(xué)習(xí)卡資源。用封底右下方的防偽碼，按照本書(shū)最后一頁(yè)“鄭重聲明”下方的使用說(shuō)明進(jìn)行操作。

書(shū)籍目錄

第一章  概論
  第一節(jié)  廣告的概念
  第二節(jié)  廣告的作用
  第三節(jié)  廣告的分類(lèi)
  第四節(jié)  廣告的起源和發(fā)展
  參考資料老上海的廣告
  思考與練習(xí)
第二章  廣告媒體
  第一節(jié)  廣告媒體簡(jiǎn)介
  第二節(jié)  幾種主要廣告媒體的特點(diǎn)
  第三節(jié)  廣告媒體的選用
  參考案例  廣告效果與媒體選擇
  思考與練習(xí)
第三章  廣告策劃
  第一節(jié)  廣告調(diào)查
  第二節(jié)  廣告策略
  第三節(jié)  廣告預(yù)算
  第四節(jié)  廣告策劃書(shū)
  參考案例  方便面30秒電視廣告策劃書(shū)
  思考與練習(xí)
第四章  廣告設(shè)計(jì)
  第一節(jié)  廣告設(shè)計(jì)的基本要素
  第二節(jié)  廣告創(chuàng)意
  第三節(jié)  廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)構(gòu)成
  第四節(jié)  廣告主題的表現(xiàn)技巧
  第五節(jié)  廣告設(shè)計(jì)的原則與要求
  參考案例  幽默廣告的創(chuàng)意規(guī)則
  思考與練習(xí)
第五章  廣告制作
  第一節(jié)  報(bào)紙廣告的制作
  第二節(jié)  雜志廣告的制作
  第三節(jié)  廣播廣告的制作
  第四節(jié)  電視廣告的制作
  第五節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的制作
  第六節(jié)  售點(diǎn)廣告的制作
  第七節(jié)  其他廣告的制作
  參考案例  戰(zhàn)機(jī)的引擎是這樣噴射火焰的
  思考與練習(xí)
第六章  廣告發(fā)布和廣告效果測(cè)定
  第一節(jié)  廣告的發(fā)布
  第二節(jié)  廣告效果的測(cè)定
  參考案例  關(guān)于立邦漆涂料廣告效果調(diào)查問(wèn)卷
  思考與練習(xí)
第七章  廣告寫(xiě)作(上)
  第一節(jié)  廣告寫(xiě)作的基本原則
  第二節(jié)  廣告標(biāo)題的寫(xiě)作
  第三節(jié)  廣告標(biāo)語(yǔ)的寫(xiě)作
  第四節(jié)  廣告附文的寫(xiě)作
  參考資料  大衛(wèi)·奧格威的廣告標(biāo)題寫(xiě)作十大原則
  思考與練習(xí)
第八章  廣告寫(xiě)作(下)
  第一節(jié)  廣告正文的結(jié)構(gòu)及寫(xiě)作要求
  第二節(jié)  解說(shuō)體廣告正文的寫(xiě)法
  第三節(jié)  論說(shuō)體廣告正文的寫(xiě)法
  第四節(jié)  訴說(shuō)體廣告正文的寫(xiě)法
  參考案例  經(jīng)典文案欣賞
  思考與練習(xí)
第九章  廣告糾紛與廣告管理
  第一節(jié)  廣告糾紛
  第二節(jié)  廣告管理
  參考案例  虛假?gòu)V告：媒體的“牛皮癬”
  參考案例  虛假?gòu)V告第一案25人齊告杭州華夏醫(yī)院
  思考與練習(xí)
附錄：中華人民共和國(guó)廣告法
參考書(shū)目
彩圖

編輯推薦

　　《廣告基礎(chǔ)知識(shí)（第2版）（附光盤(pán)·學(xué)習(xí)卡·防偽標(biāo)各1張））》在第一版的基礎(chǔ)上，根據(jù)近年來(lái)廣告業(yè)的發(fā)展和教學(xué)的實(shí)際需要，進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整，減少了一些知識(shí)性介紹，增加了廣告媒體選用、廣告策劃書(shū)草擬和廣告附文寫(xiě)作等實(shí)際工作中很重要的內(nèi)容。教材中加入了大量的廣告圖片，書(shū)后也附加了一些彩圖，每章后面還附有參考案例或參考資料，以方便教師教學(xué)和學(xué)生理解。　　《廣告基礎(chǔ)知識(shí)（第2版）（附光盤(pán)·學(xué)習(xí)卡·防偽標(biāo)各1張）》既考慮到廣告學(xué)的系統(tǒng)知識(shí)，又注意突出廣告活動(dòng)中最重要的相關(guān)環(huán)節(jié)和內(nèi)容。理論知識(shí)的介紹和闡述以“簡(jiǎn)單”、“夠用”為度，重點(diǎn)放在各種方法和技能的介紹，特別是廣告文案寫(xiě)作能力的訓(xùn)練和培養(yǎng)。

圖書(shū)封面

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無(wú)

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