VI設(shè)計模板

前言

　　經(jīng)濟全球化、競爭無國界化的嶄新格局，為我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展帶來歷史性機遇，同時對我國各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶來新的挑戰(zhàn)。在品牌競爭的白熱化市場競爭中，中國品牌需要獨特鮮明的視覺形象識別系統(tǒng)，VI設(shè)計在產(chǎn)品、環(huán)境、活動、新媒體、品牌形象等中都起著影響甚至決定市場的關(guān)鍵作用?！　‘斚略O(shè)計步入了一個新的階段，它在不斷發(fā)展、創(chuàng)新。VI設(shè)計已不再是可有可無的裝飾手段，而是企業(yè)、團體、機構(gòu)形象的重要構(gòu)成部分，是與產(chǎn)品、銷售、活動等具有同等地位的經(jīng)營要素。單一媒體的設(shè)計表現(xiàn)已成過去，全方位、系統(tǒng)化設(shè)計的時代已經(jīng)到來。　　VI設(shè)計作為視覺信息系統(tǒng)正得到廣泛和迅速的傳播。導示、標識、圖標、符號等豐富的視覺語匯超越了語言的障礙，在信息溝通與傳播中的作用更為重要。信息的傳播形式與媒介和技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生著互動，圖文的組合可以使信息的傳達更為明晰、理解更為深入。試想，如果電腦、網(wǎng)絡(luò)、環(huán)境與商品中失去了這些視覺元素，它們將會變得多么乏味與單調(diào)。文化、商業(yè)、社會以及活動的視覺形象設(shè)計豐富著我們的視野。從企業(yè)標志到導示系統(tǒng)，從環(huán)境標識到信紙名片，看似簡單的符號需要設(shè)計師的智慧和創(chuàng)意，同時也體現(xiàn)出社會的變化。形式美觀悅目的VI設(shè)計，能給受眾以有效的視覺沖擊力、感染力和穿透力，其商業(yè)上的價值舉足輕重。　　VI設(shè)計也同其他視覺藝術(shù)一樣，映射出時代發(fā)展與審美的變化。統(tǒng)一、系列、科學的造型語言越來越豐富并具備更多的延展性。它不僅需要簡潔美觀，而且要考慮其多種形態(tài)的可塑性和能動性。以理念識別為基礎(chǔ)的VI設(shè)計在多元形態(tài)的傳播中，風格化和個性化的形象塑造將成為主旋律。本書集國際最新的標志與形象設(shè)計為一體，給業(yè)界以借鑒和交流。

內(nèi)容概要

　　《VI設(shè)計模板》的編寫盡力將設(shè)計與市場這兩種元素較好地結(jié)合起來，選擇了優(yōu)秀的VI范例，盡可能達到前瞻性、應用性和示范性的統(tǒng)一；較為簡要地介紹了CI的歷史及發(fā)展概況，對VI的基本概念、作用、原則及其各個設(shè)計環(huán)節(jié)作全面闡述；重點介紹了標志、核心要素、應用要素的設(shè)計。VI設(shè)計是企業(yè)樹立品牌必須做的基礎(chǔ)工作。優(yōu)秀的VI設(shè)計能使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，使企業(yè)的視覺傳播資源充分利用，達到最理想的品牌傳播效果。

作者簡介

　　肖勇，中央美術(shù)學院設(shè)計學院副教授、第七工作室導師中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會／北京工業(yè)設(shè)計促進會理事，法國設(shè)計家協(xié)會會員；天津美術(shù)學院、四川大學藝術(shù)學院、內(nèi)蒙古大學藝術(shù)學院客座教授?！　≡危骸端囆g(shù)與設(shè)計》雜志特邀主編、（比利時）國際商標中心ITC中國榮譽特使、《設(shè)計辭典》《中國設(shè)計年鑒》《中國創(chuàng)意百科》編委經(jīng)歷：1991—1995留學于芬蘭、德國和丹麥，攻讀國際設(shè)計管理和平面設(shè)計。獲赫爾辛基藝術(shù)設(shè)計大學藝術(shù)碩士學位。在中國／美國／歐洲多所院校擔任客座教授和授課。2005年獲得北京市教學成果一等獎、國家教學成果二等獎、霍英東基金青年教師教學三等獎、擔任“2003烏克蘭國際環(huán)保招貼三年展”國際評委，“2006俄羅斯國際標志競賽”等賽事活動評委?！　≡O(shè)計了200多個標志。包括：2005—2007芬蘭形象推廣“感受芬蘭”、中國文聯(lián)，主持設(shè)計了首都規(guī)劃展覽館標識系統(tǒng)、首屆奧林匹克文化節(jié)、奧林匹克藝術(shù)研究中心形象等項目?！　∽髌范啻潍@獎，包括96莫斯科國際平面設(shè)計展金蜂獎、第十屆全國美展設(shè)計類銅獎等。參加國際展覽包括：波蘭華沙，捷克，俄羅斯，墨西哥、比利時、丹麥、芬蘭、美國、德國、香港等國際設(shè)計年展和雙年展，并被多家博物館收藏。作品多次發(fā)表國內(nèi)外專業(yè)雜志和瑞士的《圖形》年鑒。編纂出版了十余本設(shè)計專業(yè)書籍和教學書籍。

書籍目錄

第一章 VI設(shè)計概述1.1 VI設(shè)計的概念、發(fā)展、作用1.1.1 VI設(shè)計的概念1.1.2 VI設(shè)計的發(fā)展歷程1.1.3 VI設(shè)計的作用1.2 CI中的HI、BI與VI1.2.1 CI系統(tǒng)的構(gòu)成1.2.2 理念識別（MI)1.2.3 行為識別（BI)1.2.4 視覺識別（VI)1.2.5 VI與CI、HI、BI的關(guān)系1.3 vI設(shè)計的基本原則1.3.1 蘊涵HI原則1.3.2 統(tǒng)一性原則1.3.3 通用性原則1.3.4 實施性原則1.3.5 差異性原則1.3.6 符合廣告法、商標法的原則1.4 VI設(shè)計的基本程序1.4.1 前期工作準備階段1.4.2 設(shè)計開發(fā)階段1.4.3 反饋修正階段1.4.4 編制VI手冊1.5 VI設(shè)計的主要內(nèi)容1.5.1 核心系統(tǒng)1.5.2 應用系統(tǒng)總結(jié)思考/討論第二章 標志設(shè)計2.1 標志概述2.1.1 標志的概念2.1.2 標志的發(fā)展2.1.3 中國傳統(tǒng)標志2.1.4 標志的國際化2.1.5 標志的分類2.1.6 標志的特征2.1.7 標志與文化2.1.8 標志與系統(tǒng)形象2.2 標志設(shè)計的原則2.3 標志設(shè)計的造型要素2.3.1 以點為主2.3.2 以線為主2.3.3 以面為主2.3.4 以體為主2.3.5 以綜合性為主2.4 標志設(shè)計的造型形式2.5 標志設(shè)計的方法2.5.1 印象分析2.5.2 項目定位2.5.3 主題構(gòu)思2.5.4 深化調(diào)整總結(jié)思考/討論第三章 VI核心系統(tǒng)3.1 字體3.1.1 標準字體3.1.2 應用字體3.1.3 字體設(shè)計應用范例3.2 色彩3.2.1 標準色3.2.2 輔助色3.3 輔助圖形3.3.1 輔助圖形概述3.3.2 輔助圖形的運用3.3.3 輔助圖形的特征3.4 組合3.5 吉祥物3.5.1 吉祥物的由來3.5.2 吉祥物的應用3.5.3 吉祥物的類型總結(jié)思考廣討論第四章 VI應用系統(tǒng)4.1 辦公用品類4.1.1 辦公用品類的主要設(shè)計要素4.1.2 辦公用品類項目4.2 包裝產(chǎn)品類4.2.1 主要設(shè)計要素4.2.2 包裝產(chǎn)品類項目細則4.3 旗幟規(guī)劃類4.3.1 主要設(shè)計要素4.3.2 主要項目細則4.4 員工制服類4.4.1 主要設(shè)計要素4.4.2 主要項目細則4.5 環(huán)境系統(tǒng)類4.5.1 室內(nèi)4.5.2 室外4.6 導示系統(tǒng)類4.6.1 環(huán)境導示系統(tǒng)4.6.2 營銷導示系統(tǒng)4.6.3 必備導示系統(tǒng)4.6.4 公益導示系統(tǒng)4.6.5 辦公導示系統(tǒng)4.7 運輸系統(tǒng)類4.8 公務禮品類4.9 現(xiàn)代傳播類4.9.1 制品媒介4.9.2 廣播媒介4.9.3 網(wǎng)絡(luò)媒介4.10 展示會場類總結(jié)思考/討論第五章 VI項目分析項目1 2007國際建筑教育大會形象設(shè)計項目2 07間中央美術(shù)學院畢業(yè)展展覽形象策劃項目3 寧波國際海報雙年展形象策劃項目4 山東工藝美術(shù)學院中韓畢業(yè)生優(yōu)秀作品展展覽形象策劃項目5 信邦不動產(chǎn)形象策劃項目6 聯(lián)合國千年發(fā)展目標2006全球華人大學生公益海報·新媒體設(shè)計大賽暨藝術(shù)家作品邀請展——1、2項目7 中國國廣環(huán)球形象設(shè)計項目8 維達紙業(yè)集團企業(yè)形象設(shè)計項目9 CAFA交流空間視覺形象設(shè)計項目10 環(huán)鐵工作室開放展VI設(shè)計附錄一 中華人民共和國廣告法附錄二 中華人民共和國商標法參考書目后記

章節(jié)摘錄

　　3.5 吉祥物　　吉祥物，有時也稱為“企業(yè)造型”。其原意有反映企業(yè)獨特個性的角色、造型、特定形象等含義：現(xiàn)在的吉祥物是引申之后的解釋，是為了強化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，配合廣告宣傳，為企業(yè)專門設(shè)計創(chuàng)作的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征，借以活躍企業(yè)形象，以動感形態(tài)引起人們注意，為企業(yè)在消費者心中建立親切感，拉近企業(yè)和消費者之間的距離，有很強的親和力以及趣味性。在美國舉行的洛杉磯奧運會上美國小鷹（山姆）的形象使得吉祥物名聲大振，為運動會吉祥物開創(chuàng)了親切、歡樂與專業(yè)的典范。從此，吉祥物更快地在企業(yè)形象與公共形象的各種場合中活躍起來?！　?.5.1 吉祥物的由來吉祥物是專為特定的活動目的，以人物、自然物或人造物，依照吉祥或積極的主題，以擬人化或卡通化手法創(chuàng)造出的具象化造型。19世紀末，法國米其林輪胎人“必比登”誕生。其創(chuàng)意來自于1898年里昂的～次展覽會。米其林兄弟發(fā)現(xiàn)墻角～堆直徑大小不同的輪胎很像人的形狀。不久，畫家歐家洛就根據(jù)那堆輪胎的樣子創(chuàng)造了一個由許多輪胎組成的特別人物造型。歷經(jīng)百年的演繹，至1990年后，“吉祥物”一詞才確定下來，現(xiàn)在幾乎已取代了“企業(yè)造型”的稱謂。由于識別更具親和力的機能，現(xiàn)已延伸出各種用法如活動吉祥物、運動會吉祥物、展示吉祥物以及促銷吉祥物等。企業(yè)吉祥物便是其中之一?！　∠胍O(shè)計出成功的吉祥物，除了確實掌握對造型的認知之外，尚有其他問題需要進一步深入探討，例如怎么將約定俗成的元素加以活用：親切、可愛或有地方特色的吉祥物如何設(shè)計；表情、姿態(tài)以及切題的提案技術(shù)等。

編輯推薦

　　《VI設(shè)計模板》選材新穎、分類清晰，講解由淺入深、循序漸進，圖例豐富并與文字相對應；收集了大量經(jīng)典的企業(yè)標志及VI項目設(shè)計方案，集中展示了包含環(huán)境類、商業(yè)類及其他企業(yè)形象的成功設(shè)計案例?！禫I設(shè)計模板》可作為高等院校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的VI設(shè)計課程教材，也可作為廣告從業(yè)人員、企業(yè)策劃人員的自學用書或參考用書。

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