全球營銷管理

內(nèi)容概要

　　《高等學(xué)校市場營銷專業(yè)主干課程系列教材：全球營銷管理》旨在反映上述有關(guān)全球營銷理論和實(shí)踐的最新動(dòng)態(tài)。第1章-第5章，主要聚焦于全球營銷的基本理論和基礎(chǔ)知識。第6章-第8章，主要討論跨國公司的全球營銷調(diào)研、全球目標(biāo)市場選擇和全球市場進(jìn)入。第9章-第14章，主要展開對全球營銷組合要素策略實(shí)施管理的討論。第15章，主要討論實(shí)施全球營銷戰(zhàn)略所需要的組織結(jié)構(gòu)，以及相應(yīng)的全球營銷控制等問題?！　　陡叩葘W(xué)校市場營銷專業(yè)主干課程系列教材：全球營銷管理》可作為普通高等院校商學(xué)院各專業(yè)本科生和研究生教材，也可供對全球營銷感興趣的跨國公司管理人員參考。

作者簡介

　　吳曉云，南開大學(xué)商學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，中國高校市場學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事，中國市場學(xué)會(huì)常務(wù)理事，長期從事市場營銷學(xué)領(lǐng)域的教學(xué)和科研工作?！　?002年后主持的國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目有：“加入WTO我國企業(yè)全球營銷戰(zhàn)略模式的選擇及測度指標(biāo)”（2003—2005）、“服務(wù)性跨國公司全球營銷新戰(zhàn)略模型的創(chuàng)設(shè)及其應(yīng)用”（2006—2008）、教育部課題：“服務(wù)企業(yè)的全球營銷適配度判定矩陣及價(jià)值多進(jìn)程轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略模式的研究”（2007—2009），多次應(yīng)邀參加中國、美國、日本等國家和地區(qū)舉辦的國內(nèi)外重要學(xué)術(shù)會(huì)議，就全球營銷和服務(wù)營銷的研究主題發(fā)表學(xué)術(shù)演講?！　〗陙?，主要關(guān)注跨國公司全球營銷戰(zhàn)略及策略問題，先后出版專著、譯著和教材二十余部，在經(jīng)濟(jì)管理類權(quán)威期刊、CSSCI核心期刊《管理世界》、《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》、《南開管理評論》上發(fā)表論文60余篇。其中，十多項(xiàng)專著、教材和論文等先后獲得教育部優(yōu)秀教材一等獎(jiǎng)、天津市人文社科優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)、北方優(yōu)秀圖書二等獎(jiǎng)和南開大學(xué)多項(xiàng)科研和優(yōu)秀教學(xué)成果獎(jiǎng)勵(lì)。

書籍目錄

第1章　全球營銷管理緒論第2章　全球營銷的理論基礎(chǔ)第3章　全球營銷標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略第4章　全球營銷配置和協(xié)調(diào)戰(zhàn)略第5章　全球營銷整合戰(zhàn)略第6章　全球營銷調(diào)研第7章　全球目標(biāo)營銷第8章　全球市場進(jìn)入和擴(kuò)張第9章　全球產(chǎn)品第10章　全球品牌第11章　全球廣告和促銷第12章　全球定價(jià)決策第13章　全球渠道和物流第14章　全球服務(wù)第15章　全球營銷的組織和控制

圖書封面

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