國際市場營銷
出版時間：2008-5 出版社：高等教育出版社 作者：崔新健 著 頁數：466
Tag標簽：無
內容概要
《國際經濟與貿易專為主要課程教材國際市場營銷》闡述國際市場營銷的基本理論、基礎知識和操作方法，由國際市場營銷概述、國際市場營銷環(huán)境分析、國際市場營銷戰(zhàn)略、國際市場營銷策略組合四個部分13章內容構成，重點闡釋普遍適用于各國或地區(qū)的國際市場營銷分析框架，突出國際市場營銷跨文化環(huán)境分析，增添了全球環(huán)境分析、區(qū)域環(huán)境分析及東道國環(huán)境分析框架和方法?！秶H經濟與貿易專為主要課程教材國際市場營銷》強調從中國視角分析國際市場營銷問題，探討國際市場營銷策略組合，以增強讀者對中國企業(yè)國際市場營銷的認識和思考。
書籍目錄
第一篇 概論第1章 國際市場營銷導論第一節(jié) 國際市場營銷的基本概念一、國際市場營銷的定義二、國際市場營銷的任務三、國際市場營銷的階段四、國際市場營銷與國際貿易的比較第二節(jié) 市場營銷學基礎一、市場營銷學的核心概念二、市場營銷觀念的演變三、市場營銷的分析框架四、市場營銷管理的過程與方法第三節(jié) 國際市場營銷學的內容與發(fā)展一、國際市場營銷學的研究對象與方法二、國際市場營銷學的產生與發(fā)展三、中國企業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)第2章 國際市場營銷的理論基礎第一節(jié) 國際貿易理論一、比較優(yōu)勢理論二、H-O理論第二節(jié) 國際直接投資理論一、壟斷優(yōu)勢理論二、內部化理論三、折中理論四、國際產品生命周期理論第三節(jié) 國際市場營銷理論一、國際管理定位理論二、“自我參照準則”障礙第二篇 國際市場營銷環(huán)境第3章 國際市場營銷的全球環(huán)境第一節(jié) 經濟全球化與WTO一、經濟全球化及其影響二、WTO組織及其歷史三、WTO制度第二節(jié) 國際公約一、知識產權保護二、可持續(xù)發(fā)展與環(huán)境保護第三節(jié) 國際認證一、企業(yè)社會責任與SA 8000二、ISO 9000質量管理體系標準三、ISO 14000環(huán)境管理體系標準四、OHSAS 18000職業(yè)健康安全管理體系標準第4章 國際市場營銷的區(qū)域環(huán)境第一節(jié) 區(qū)域經濟集團化的發(fā)展及其影響一、區(qū)域經濟集團化的發(fā)展及特點二、區(qū)域經濟集團的形式與影響三、中國參與區(qū)域經濟合作的現狀第二節(jié) 主要的區(qū)域經濟集團及其規(guī)則一、歐洲聯盟二、北美自由貿易區(qū)三、東南亞國家聯盟四、亞太經濟合作組織第三節(jié) 新興市場一、主要的新興市場及其特點二、新興市場營銷的特殊性與原則第5章 國際市場營銷的國家環(huán)境第6章 東道家的文化環(huán)境第7章 東道國的政治法律環(huán)境第三篇 國際市場營銷策略組合第8章 國際市場營銷調研第9章 國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與組織第10章 國際市場營銷的產品策略第11章 國際市場營銷的定價策略第12章 國際市場營銷的分銷策略第13章 國際市場營銷的促銷策略
圖書封面
圖書標簽Tags
無
評論、評分、閱讀與下載