國際市場營銷

內(nèi)容概要

　　《國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專為主要課程教材國際市場營銷》闡述國際市場營銷的基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)和操作方法，由國際市場營銷概述、國際市場營銷環(huán)境分析、國際市場營銷戰(zhàn)略、國際市場營銷策略組合四個(gè)部分13章內(nèi)容構(gòu)成，重點(diǎn)闡釋普遍適用于各國或地區(qū)的國際市場營銷分析框架，突出國際市場營銷跨文化環(huán)境分析，增添了全球環(huán)境分析、區(qū)域環(huán)境分析及東道國環(huán)境分析框架和方法?！秶H經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專為主要課程教材國際市場營銷》強(qiáng)調(diào)從中國視角分析國際市場營銷問題，探討國際市場營銷策略組合，以增強(qiáng)讀者對(duì)中國企業(yè)國際市場營銷的認(rèn)識(shí)和思考。

書籍目錄

第一篇　概論第1章　國際市場營銷導(dǎo)論第一節(jié)　國際市場營銷的基本概念一、國際市場營銷的定義二、國際市場營銷的任務(wù)三、國際市場營銷的階段四、國際市場營銷與國際貿(mào)易的比較第二節(jié)　市場營銷學(xué)基礎(chǔ)一、市場營銷學(xué)的核心概念二、市場營銷觀念的演變?nèi)?、市場營銷的分析框架四、市場營銷管理的過程與方法第三節(jié)　國際市場營銷學(xué)的內(nèi)容與發(fā)展一、國際市場營銷學(xué)的研究對(duì)象與方法二、國際市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展三、中國企業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)第2章　國際市場營銷的理論基礎(chǔ)第一節(jié)　國際貿(mào)易理論一、比較優(yōu)勢理論二、H-O理論第二節(jié)　國際直接投資理論一、壟斷優(yōu)勢理論二、內(nèi)部化理論三、折中理論四、國際產(chǎn)品生命周期理論第三節(jié)　國際市場營銷理論一、國際管理定位理論二、“自我參照準(zhǔn)則”障礙第二篇　國際市場營銷環(huán)境第3章　國際市場營銷的全球環(huán)境第一節(jié)　經(jīng)濟(jì)全球化與WTO一、經(jīng)濟(jì)全球化及其影響二、WTO組織及其歷史三、WTO制度第二節(jié)　國際公約一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)二、可持續(xù)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)第三節(jié)　國際認(rèn)證一、企業(yè)社會(huì)責(zé)任與SA 8000二、ISO 9000質(zhì)量管理體系標(biāo)準(zhǔn)三、ISO 14000環(huán)境管理體系標(biāo)準(zhǔn)四、OHSAS 18000職業(yè)健康安全管理體系標(biāo)準(zhǔn)第4章　國際市場營銷的區(qū)域環(huán)境第一節(jié)　區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化的發(fā)展及其影響一、區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化的發(fā)展及特點(diǎn)二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)的形式與影響三、中國參與區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的現(xiàn)狀第二節(jié)　主要的區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)及其規(guī)則一、歐洲聯(lián)盟二、北美自由貿(mào)易區(qū)三、東南亞國家聯(lián)盟四、亞太經(jīng)濟(jì)合作組織第三節(jié)　新興市場一、主要的新興市場及其特點(diǎn)二、新興市場營銷的特殊性與原則第5章　國際市場營銷的國家環(huán)境第6章　東道家的文化環(huán)境第7章　東道國的政治法律環(huán)境第三篇　國際市場營銷策略組合第8章　國際市場營銷調(diào)研第9章　國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與組織第10章　國際市場營銷的產(chǎn)品策略第11章　國際市場營銷的定價(jià)策略第12章　國際市場營銷的分銷策略第13章　國際市場營銷的促銷策略

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