中國(guó)廣告史

內(nèi)容概要

　　《高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材：中國(guó)廣告史（修訂版）》作為高等教育“十五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材、百門精品教材建設(shè)計(jì)劃之一，是我國(guó)首部全面展現(xiàn)中國(guó)廣告史的普及性著作。本修訂版在第一版的基礎(chǔ)上根據(jù)實(shí)際教學(xué)需求做了適當(dāng)調(diào)整，內(nèi)容和篇幅更加適合教學(xué)?！陡叩葘W(xué)校廣告專業(yè)系列教材?中國(guó)廣告史（修訂版）》深入淺出，圖文并茂，從廣告的自然屬性入手，記錄了從遠(yuǎn)古時(shí)代至新中國(guó)的廣告發(fā)展歷程，系統(tǒng)論述了中國(guó)廣告經(jīng)歷的內(nèi)容與形式的歷史沿革。書中列舉了大量的廣告歷史證物圖片，這些證物資料絕大部分精選于作者十余年的廣告實(shí)物與歷史文獻(xiàn)收藏。作為教材，《高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材?中國(guó)廣告史（修訂版）》不僅是對(duì)中國(guó)廣告歷史全貌的客觀翔實(shí)的闡述，更是對(duì)于中國(guó)廣告文明成果的檢閱，它將引領(lǐng)讀者步入異彩紛呈的中國(guó)廣告歷史之旅。　　《高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材?中國(guó)廣告史（修訂版）》版式設(shè)計(jì)新穎，配有全彩插圖。書后（封三）附贈(zèng)學(xué)習(xí)卡，學(xué)生可以憑其用戶名和密碼登陸高等教育出版社立體化教材網(wǎng)站，網(wǎng)站將提供精心制作的文字、圖片、習(xí)題、學(xué)科信息及各種拓展資源，學(xué)生可以隨時(shí)進(jìn)行自主式個(gè)性化學(xué)習(xí)，獲得更多的學(xué)習(xí)資源，提高學(xué)習(xí)效果，增強(qiáng)學(xué)習(xí)樂趣。

作者簡(jiǎn)介

　　趙琛，東北大學(xué)教授，國(guó)家精品課程“品牌學(xué)”負(fù)責(zé)人，遼寧省十大杰出青年，沈陽市政協(xié)委員，代表著作：《品牌學(xué)》、普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)教材、《中國(guó)廣告史》、普通高等教育“十五”國(guó)家級(jí)教材、《中國(guó)近代廣告文化》、2000年出版2002年5月再版、主編：《中國(guó)品牌年鑒》、教育部“985工程”科技與藝術(shù)研究方向課題。

書籍目錄

總論第一章　遠(yuǎn)古時(shí)代（早于公元前2070年）第一節(jié)　中國(guó)廣告的起源一、氏族部落圖騰二、八卦圖騰三、龍鳳圖騰的興起第二節(jié)　遠(yuǎn)古時(shí)代的廣告現(xiàn)象一、黃帝的旗幟二、神農(nóng)的市場(chǎng)三、堯舜的納諫廣告第二章　夏商周時(shí)期（公元前2070—前771年）第一節(jié)　夏朝的廣告現(xiàn)象（公元前2070—前1600年）一、夏朝廣告發(fā)展的歷史背景二、禹鑄九鼎廣告天下三、商星、商族、商丘、商人第二節(jié)　商朝的廣告現(xiàn)象（公元前1600—前1046年）一、商朝廣告發(fā)展的歷史背景二、文字廣告三、銘文廣告四、圖騰廣告五、音響廣告第三節(jié)　西周的廣告現(xiàn)象（公元前1046—前771年）一、西周廣告發(fā)展的歷史背景二、政治廣告三、軍事廣告四、包裝廣告五、音響廣告六、商人階級(jí)的形成第三章　春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期（公元前771—前221年）第一節(jié)　春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期廣告發(fā)展的歷史背景第二節(jié)　旗幟廣告第三節(jié)　圖騰廣告第四節(jié)　立法廣告第五節(jié)　名人廣告第六節(jié)　器物上的廣告一、兵器上的廣告二、樂器上的廣告第四章　秦朝（公元前221—前206年）第一節(jié)　秦朝廣告發(fā)展的歷史背景第二節(jié)　天下一統(tǒng)的廣告一、秦刻石廣告二、統(tǒng)一度量衡的廣告三、統(tǒng)一貨幣的廣告四、車旗廣告第三節(jié)　圖騰廣告第四節(jié)　物勒工名的制度第五節(jié)　印章與印刷術(shù)第六節(jié)　標(biāo)記廣告第七節(jié)　都江堰水利工程的廣告第八節(jié)　長(zhǎng)城、直道、軍報(bào)系統(tǒng)廣告第五章　漢朝（公元前206—公元220年）第一節(jié)　漢朝廣告發(fā)展的歷史背景第二節(jié)　漢朝的廣告活動(dòng)一、四面楚歌二、旗幟廣告三、圖騰廣告四、銘文廣告五、名人廣告六、中醫(yī)廣告第六章　三國(guó)、兩晉、南北朝時(shí)期（220—581年）第一節(jié)　三國(guó)、兩晉、南北朝時(shí)期廣告發(fā)展的歷史背景第二節(jié)　三國(guó)、兩晉、南北朝時(shí)期的廣告活動(dòng)一、旗幟廣告二、標(biāo)記廣告三、書法廣告四、酒的廣告五、戶外廣告第七章　隋唐五代十國(guó)時(shí)期（581—960年）第一節(jié)　隋唐五代十國(guó)時(shí)期廣告發(fā)展的歷史背景第二節(jié)　隋唐五代十國(guó)時(shí)期的廣告活動(dòng)一、旗幟廣告二、敦煌壁畫與經(jīng)卷中的廣告三、銘文廣告四、商標(biāo)廣告五、戶外廣告六、文房四寶上的廣告第八章　宋遼金西夏時(shí)期（960—1279年）第一節(jié)　宋遼金西夏時(shí)期廣告發(fā)展的歷史背景第二節(jié)　宋遼金西夏時(shí)期蓬勃發(fā)展的廣告業(yè)一、旗幟廣告二、圖騰廣告三、實(shí)物與商標(biāo)廣告四、戶外廣告五、印刷廣告六、口頭廣告七、中醫(yī)藥廣告第九章　元朝（1271—1368年）第一節(jié)　元朝廣告發(fā)展的歷史背景第二節(jié)　元朝的廣告事業(yè)一、旗幟廣告二、圖騰廣告三、商標(biāo)廣告四、元曲里的叫賣廣告五、戶外廣告六、印刷廣告第十章　明朝（1368—1644年）第一節(jié)　明朝廣告發(fā)展的歷史背景第二節(jié)　明朝的廣告事業(yè)一、旗幟廣告二、圖騰廣告三、實(shí)物商標(biāo)廣告四、音響廣告五、戶外廣告六、印刷廣告第十一章　清朝（1644—1911年）第一節(jié)　清朝廣告發(fā)展的歷史背景第二節(jié)　旗幟廣告第三節(jié)　圖騰廣告第四節(jié)　名款廣告第五節(jié)　戶外廣告一、金榜廣告二、碑刻和牌樓廣告三、儀仗廣告四、匾額、楹聯(lián)廣告五、招牌廣告六、招幌廣告七、墻體廣告第六節(jié)　印刷廣告一、雕版印刷廣告二、銅版印刷廣告三、石版印刷廣告四、珂羅版印刷廣告第七節(jié)　報(bào)刊廣告一、報(bào)紙廣告的出現(xiàn)二、廣告詞匯的出現(xiàn)三、廣告公司的出現(xiàn)四、報(bào)紙廣告的印量及發(fā)行五、報(bào)紙廣告的價(jià)格六、報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)七、報(bào)紙廣告的競(jìng)爭(zhēng)八、港、澳、臺(tái)地區(qū)報(bào)紙廣告第八節(jié)　贈(zèng)品廣告、公關(guān)廣告第十二章　民國(guó)時(shí)期（1912—1949年）第一節(jié)　民國(guó)時(shí)期的歷史與廣告文化概述第二節(jié)　商標(biāo)廣告第三節(jié)　戶外廣告一、旗幟廣告二、招牌廣告三、匾額廣告四、墻體廣告五、路牌廣告六、櫥窗廣告七、燈光廣告八、車船廣告九、海報(bào)、招貼廣告第四節(jié)　印刷廣告第五節(jié)　報(bào)刊廣告一、報(bào)紙廣告內(nèi)容二、報(bào)刊廣告的設(shè)計(jì)三、報(bào)紙廣告的實(shí)事四、港、澳、臺(tái)地區(qū)報(bào)紙廣告第六節(jié)　廣播廣告第七節(jié)　贈(zèng)品廣告、公關(guān)廣告一、香煙牌子二、美孚燈三、紀(jì)念品與禮券第八節(jié)　廣告教育第九節(jié)　臺(tái)灣博覽會(huì)、展覽會(huì)第十三章　中華人民共和國(guó)（1949年—70年代）第一節(jié)　新中國(guó)的歷史與廣告文化概述第二節(jié)　商標(biāo)、包裝、實(shí)物、饋贈(zèng)廣告一、商標(biāo)、包裝廣告二、實(shí)物廣告三、饋贈(zèng)廣告第三節(jié)　報(bào)刊廣告一、報(bào)刊廣告概況二、報(bào)刊廣告的內(nèi)容和形式三、報(bào)紙廣告費(fèi)及發(fā)行四、港、澳、臺(tái)地區(qū)報(bào)紙廣告第四節(jié)　戶外廣告一、碑體廣告二、墻體廣告三、電影廣告四、樣板戲廣告第五節(jié)　印刷廣告一、政治廣告二、公益性廣告三、軍事廣告四、商業(yè)、外貿(mào)、金融、財(cái)經(jīng)廣告五、農(nóng)業(yè)廣告六、工業(yè)廣告七、物資回收廣告八、生活必需品廣告九、文化廣告十、衛(wèi)生廣告十一、體育廣告第六節(jié)　廣播廣告第七節(jié)　電視廣告人物志參考書目后記

編輯推薦

　　這是一部全面展現(xiàn)中國(guó)廣告史的普及讀物，從全新的角度對(duì)中國(guó)廣告的發(fā)展進(jìn)行了審視，記錄了從遠(yuǎn)古時(shí)代至中華人民共和國(guó)時(shí)期的廣告發(fā)展歷程，書中列舉了大量的廣告歷史證物圖片，從中可窺見各個(gè)歷史時(shí)期的經(jīng)濟(jì)、歷史、社會(huì)、文化等多方面的內(nèi)容。

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