網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

前言

信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)濟(jì)活動的飛速發(fā)展正在不斷地改變著社會生活的方方面面，由此引出的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)越來越成為人們注目和討論的焦點。在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)也開始成為人們新的研究領(lǐng)域，并成為一門新興學(xué)科。事實上，今天在我們的身邊，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的書籍和文章或許已經(jīng)可以說得上汗牛充棟，并通過眾多媒體和渠道進(jìn)入我們的視野，迅速地影響和改變著我們的觀念。但是，在大多數(shù)文章中，更多的是有關(guān)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特征和內(nèi)涵的一種描述和介紹，它們運用淺顯易懂的說法讓讀者更容易地接觸和了解許多新的概念和詞匯。然而，對于經(jīng)濟(jì)學(xué)家來說，這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。本書正是我們在這方面的一個嘗試成果。在全書中，我們試圖運用經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本研究工具，在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究的基礎(chǔ)上，建立一個有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的解釋框架，以幫助讀者更加深入地洞察網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)本質(zhì)。書中既包括傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用，也包括挑戰(zhàn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的新說法。為了應(yīng)對新經(jīng)濟(jì)時代的到來和通信技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)和信息技術(shù)的交匯發(fā)展對專業(yè)人才培養(yǎng)需求，教育部于2000年批準(zhǔn)在全國部分高校試辦電子商務(wù)專業(yè)，首批的廈門大學(xué)、浙江大學(xué)、西安交通大學(xué)等13所高校于2001年開始招生。隨后，經(jīng)教育部批準(zhǔn)，廈門大學(xué)又于2002年在國內(nèi)首批增設(shè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)本科專業(yè)，招收了國內(nèi)第一批本科生，并于2004年增設(shè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)碩士和博士學(xué)位點。為了滿足電子商務(wù)及相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)的需要，教育部將本書確定為“普通高等教育‘十一五’國家級規(guī)劃教材”。為了編寫好教材，保證本書的高質(zhì)量和權(quán)威性，高等教育出版社管理分社邀請相關(guān)專家學(xué)者召開多次會議，對有關(guān)問題進(jìn)行了認(rèn)真、深入的研討；編寫小組也投入了極大精力，把教材的編寫水平提高到了一個新的層次。本書由廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)博士生導(dǎo)師張銘洪教授擔(dān)任主編，負(fù)責(zé)制訂教材寫作大綱、寫作規(guī)劃，并對全書作了修改和總纂。本書的編寫人員均為廈門大學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)的教師和博士生。本書編寫分工如下：第一章導(dǎo)論，張銘洪、陳智；第二章網(wǎng)絡(luò)外部性，王曄；第三章數(shù)字產(chǎn)品，杜云；第四章正反饋，張麗芳；第五章壟斷與競爭，張麗芳；第六章市場競爭策略，韋米佳；第七章市場效率，劉姍姍；第八章公共政策，陳智。

內(nèi)容概要

　　本書是普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材。
　　本書在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究的基礎(chǔ)上，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，運用經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和工具，較為系統(tǒng)地論述了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中一些令人關(guān)注的理論問題。本書的主要內(nèi)容包括導(dǎo)論、網(wǎng)絡(luò)外部性、數(shù)字產(chǎn)品、正反饋、壟斷與競爭、市場競爭策略、市場效率、公共政策等，其中，既包括傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用，也包括挑戰(zhàn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的新說法。
　　本書適合于高等院校電子商務(wù)、物流管理、網(wǎng)絡(luò)金融、通信工程等與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)相關(guān)專業(yè)的學(xué)生及教學(xué)科研人員使用。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的特點與研究范疇
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論淵源
　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法與本書的理論框架
第二章 網(wǎng)絡(luò)外部性
　第一節(jié) 消費者的效用
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)外部性的一般分析
　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)外部性的影響
　第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)外部性的不同認(rèn)識
第三章 數(shù)字產(chǎn)品
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的生產(chǎn)者行為
　第二節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品的含義、分類及特點
　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的分類及其生產(chǎn)特性
第四章 正反饋
　第一節(jié) 臨界容量與正反饋的局部分析
　第二節(jié) 技術(shù)與廠商模型的動態(tài)分析
第五章 壟斷與競爭
　第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)的一般分析
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的寡頭壟斷
　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷與競爭的模式及特征
第六章 市場競爭策略
　第一節(jié) 產(chǎn)品差異化與定價策略
　第二節(jié) 買賣雙方的鎖定策略
　第三節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)競爭策略
　第四節(jié) 阻止競爭對手進(jìn)入的競爭策略
第七章 市場效率
　第一節(jié) 市場失靈
　第二節(jié) 市場勢力的效率分析
　第三節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品的公共性問題
　第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的信息不完全
　第五節(jié) 數(shù)字鴻溝
第八章 公共政策
　第一節(jié) 反壟斷政策
　第二節(jié) 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策
　第三節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)政策
　第四節(jié) 普遍服務(wù)政策
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

第一章 導(dǎo)論第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論淵源早在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以前，人們就對網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題發(fā)生興趣。一方面，人們對實體的通信、電力、交通等具有網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究；另一方面，人們將網(wǎng)絡(luò)概念抽象出來，以網(wǎng)絡(luò)的視角分析經(jīng)濟(jì)主體之間網(wǎng)狀的交互關(guān)系。隨著Internet的出現(xiàn)及商業(yè)應(yīng)用的普及，人們對于網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)問題更為關(guān)注了。在這一進(jìn)程中，網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究這一主題有許多不同的研究思路，它們都有各自不同的研究目標(biāo)、追隨者以及各自的研究方法與專業(yè)術(shù)語。涵括于本書的討論主題正是從以上多種研究思路中整理和衍生出來的，它們是構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的直接理論來源。然而，作為經(jīng)濟(jì)學(xué)的特殊分支，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)也存在密切的關(guān)系。本節(jié)將從介紹網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要理論來源人手，分析各種研究角度學(xué)說的學(xué)術(shù)分工與融合的過程，并勾畫出網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)大致的理論框架。一、與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的修正和拓展許多人會認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)是“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)”在特定的，即與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)中的具體應(yīng)用。的確，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)十分關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)濟(jì)行為與產(chǎn)業(yè)績效，對市場結(jié)構(gòu)及其經(jīng)濟(jì)福利的含義分析也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)十分重要的組成部分。但是，對于那些擁有傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)知識背景的人來說，當(dāng)把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一個專門領(lǐng)域加以研究的時候，他們很快會覺察到許多傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)得出的結(jié)論完全不能切合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的現(xiàn)象。在利潤最大化假設(shè)和邊際分析工具基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的經(jīng)濟(jì)行為與產(chǎn)業(yè)績效與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的有著截然不同的評價標(biāo)準(zhǔn)。正如上一節(jié)所提到的，這些巨大的變化源于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下產(chǎn)品的信息（知識）內(nèi)涵、數(shù)字形式和網(wǎng)絡(luò)化組織特征，這要求對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè)和分析前提按照一定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行修正，繼而重新進(jìn)行分析和論證。

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