現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷》是“以能力為本位”的新型市場(chǎng)營(yíng)銷教材，緊緊圍繞學(xué)生“市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)能力形成”這一主線，創(chuàng)新性地將市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)能力細(xì)分為專業(yè)能力、社會(huì)能力、方法能力、營(yíng)銷思維能力、營(yíng)銷做人能力等幾方面，采用營(yíng)銷寓言、故事、案例分析、思維訓(xùn)練、營(yíng)銷游戲、角色扮演、模擬訓(xùn)練、實(shí)戰(zhàn)演練等多樣化的訓(xùn)練方式，使學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷能力的培養(yǎng)更為具體、全面、科學(xué)、有效。　　《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷》分為市場(chǎng)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)與商機(jī)把握，市場(chǎng)購(gòu)買行為分析，目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷，市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略，營(yíng)銷戰(zhàn)略、計(jì)劃、實(shí)施與控制五大模塊，共十八章內(nèi)容。

書籍目錄

第一模塊 市場(chǎng)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)與商機(jī)把握第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念第二節(jié) 營(yíng)銷觀念第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理第二章 營(yíng)銷環(huán)境分析第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第二節(jié) 環(huán)境分析的方法及市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析第三章 商機(jī)的發(fā)掘與把握第一節(jié) 商機(jī)概述第二節(jié) 商機(jī)分析第二模塊 市場(chǎng)購(gòu)買行為分析第四章 消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)概述第二節(jié) 消費(fèi)者行為的影響因素第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析第四節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程第五章 生產(chǎn)者市場(chǎng)及其購(gòu)買行為分析第一節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)概述第二節(jié) 生產(chǎn)者購(gòu)買行為分析第三模塊 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷第六章 市場(chǎng)細(xì)分第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的含義、基礎(chǔ)與作用第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的原則與標(biāo)準(zhǔn)第三節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的程序與方法第七章 目標(biāo)市場(chǎng)第一節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)及其選擇第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略第八章 市場(chǎng)定位第一節(jié) 市場(chǎng)定位的含義第二節(jié) 市場(chǎng)定位的依據(jù)與步驟第三節(jié) 市場(chǎng)定位的策略與方法第四模塊 營(yíng)銷組合策略第九章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品的整體概念及產(chǎn)品組合第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期與企業(yè)營(yíng)銷對(duì)策第三節(jié) 新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與推廣第十章 品牌與包裝策略第一節(jié) 品牌策略第二節(jié) 包裝策略第十一章 定價(jià)策略第一節(jié) 影響價(jià)格的因素第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)目標(biāo)第三節(jié) 定價(jià)方法第四節(jié) 定價(jià)策略的實(shí)施第十二章 分銷渠道策略第一節(jié) 分銷渠道概述第二節(jié) 分銷渠道的選擇與管理第三節(jié) 物流管理第十三章 推銷第一節(jié) 推銷的內(nèi)涵第二節(jié) 推銷人員的素質(zhì)與能力第三節(jié) 推銷的一般過(guò)程第十四章 公共關(guān)系第一節(jié) 公共關(guān)系概述第二節(jié) 公共關(guān)系促銷第十五章 廣告第一節(jié) 廣告的內(nèi)涵第二節(jié) 廣告決策第十六章 營(yíng)業(yè)推廣第一節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣的定義及特征第二節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣的實(shí)施過(guò)程第五模塊 營(yíng)銷戰(zhàn)略、計(jì)劃、實(shí)施與控制第十七章 營(yíng)銷戰(zhàn)略第一節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略的概念和特點(diǎn)第二節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略的分析工具第三節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第十八章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、實(shí)施與控制第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的實(shí)施第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷》可作為高等職業(yè)院校、高等專科院校、成人高校、民辦高校、本科院校舉辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也適用于五年制高職、中職相關(guān)專業(yè)，并可作為社會(huì)從業(yè)人士的業(yè)務(wù)參考書及培訓(xùn)用書。

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