現(xiàn)代市場營銷
出版時間：2007-7 出版社：高等教育出版社 作者：蘇蘭君，肖澗松 著 頁數(shù)：289
內(nèi)容概要
《現(xiàn)代市場營銷》是“以能力為本位”的新型市場營銷教材，緊緊圍繞學生“市場營銷職業(yè)能力形成”這一主線，創(chuàng)新性地將市場營銷職業(yè)能力細分為專業(yè)能力、社會能力、方法能力、營銷思維能力、營銷做人能力等幾方面，采用營銷寓言、故事、案例分析、思維訓練、營銷游戲、角色扮演、模擬訓練、實戰(zhàn)演練等多樣化的訓練方式，使學生市場營銷能力的培養(yǎng)更為具體、全面、科學、有效?！ 冬F(xiàn)代市場營銷》分為市場營銷認識與商機把握，市場購買行為分析，目標市場營銷，市場營銷組合策略，營銷戰(zhàn)略、計劃、實施與控制五大模塊，共十八章內(nèi)容。
書籍目錄
第一模塊 市場營銷認識與商機把握第一章 市場營銷認識第一節(jié) 市場營銷的核心概念第二節(jié) 營銷觀念第三節(jié) 市場營銷管理第二章 營銷環(huán)境分析第一節(jié) 市場營銷環(huán)境第二節(jié) 環(huán)境分析的方法及市場機會分析第三章 商機的發(fā)掘與把握第一節(jié) 商機概述第二節(jié) 商機分析第二模塊 市場購買行為分析第四章 消費者市場及其購買行為分析第一節(jié) 消費者市場概述第二節(jié) 消費者行為的影響因素第三節(jié) 消費者購買行為分析第四節(jié) 消費者購買決策過程第五章 生產(chǎn)者市場及其購買行為分析第一節(jié) 生產(chǎn)者市場概述第二節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析第三模塊 目標市場營銷第六章 市場細分第一節(jié) 市場細分的含義、基礎與作用第二節(jié) 市場細分的原則與標準第三節(jié) 市場細分的程序與方法第七章 目標市場第一節(jié) 目標市場及其選擇第二節(jié) 目標市場營銷策略第八章 市場定位第一節(jié) 市場定位的含義第二節(jié) 市場定位的依據(jù)與步驟第三節(jié) 市場定位的策略與方法第四模塊 營銷組合策略第九章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品的整體概念及產(chǎn)品組合第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期與企業(yè)營銷對策第三節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)與推廣第十章 品牌與包裝策略第一節(jié) 品牌策略第二節(jié) 包裝策略第十一章 定價策略第一節(jié) 影響價格的因素第二節(jié) 企業(yè)定價目標第三節(jié) 定價方法第四節(jié) 定價策略的實施第十二章 分銷渠道策略第一節(jié) 分銷渠道概述第二節(jié) 分銷渠道的選擇與管理第三節(jié) 物流管理第十三章 推銷第一節(jié) 推銷的內(nèi)涵第二節(jié) 推銷人員的素質(zhì)與能力第三節(jié) 推銷的一般過程第十四章 公共關系第一節(jié) 公共關系概述第二節(jié) 公共關系促銷第十五章 廣告第一節(jié) 廣告的內(nèi)涵第二節(jié) 廣告決策第十六章 營業(yè)推廣第一節(jié) 營業(yè)推廣的定義及特征第二節(jié) 營業(yè)推廣的實施過程第五模塊 營銷戰(zhàn)略、計劃、實施與控制第十七章 營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略的概念和特點第二節(jié) 營銷戰(zhàn)略的分析工具第三節(jié) 企業(yè)市場營銷競爭戰(zhàn)略第十八章 市場營銷計劃、實施與控制第一節(jié) 市場營銷計劃第二節(jié) 市場營銷計劃的實施第三節(jié) 市場營銷控制參考文獻
編輯推薦
《現(xiàn)代市場營銷》可作為高等職業(yè)院校、高等?？圃盒?、成人高校、民辦高校、本科院校舉辦的二級職業(yè)技術學院相關專業(yè)的教學用書，也適用于五年制高職、中職相關專業(yè)，并可作為社會從業(yè)人士的業(yè)務參考書及培訓用書。
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