廣告理論與實務

內(nèi)容概要

　　《21世紀高職高專市場營銷類專業(yè)系列教材：廣告理論與實務》分11個章節(jié)，對廣告的理論與實訓作了全面的介紹，具體內(nèi)容包括廣告概說、廣告受眾、廣告調(diào)研、廣告策略、廣告設計與制作、廣告效果評估等。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。

書籍目錄

第一章　廣告概說第一節(jié)　廣告的概念與特征第二節(jié)　廣告的歷史沿革思考題第二章　廣告組織第一節(jié)　廣告活動過程第二節(jié)　廣告主第三節(jié)　廣告公司第四節(jié)　廣告代理制思考題實訓題第三章　廣告受眾第一節(jié)　受眾第二節(jié)　廣告受眾第三節(jié)　消費者與廣告受眾第四節(jié)　廣告受眾的心理特征思考題實訓題第四章　廣告調(diào)研第一節(jié)　廣告調(diào)研概說第二節(jié)　廣告調(diào)研內(nèi)容第三節(jié)　廣告調(diào)研過程第四節(jié)　廣告調(diào)研方法與技術思考題實訓題第五章　廣告策略第一節(jié)　廣告策略概述第二節(jié)　廣告心理策略第三節(jié)　廣告宣傳策略第四節(jié)　廣告促銷策略思考題第六章　廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)第一節(jié)　廣告創(chuàng)意的概念、步驟與原則第二節(jié)　廣告創(chuàng)意的方法與策略思考題實訓題第七章　廣告設計與制作第一節(jié)　報紙廣告設計與制作第二節(jié)　雜志廣告設計與制作第三節(jié)　視音頻廣告設計與制作第四節(jié)　其他媒介廣告設計與制作思考題實訓題第八章　廣告媒介第一節(jié)　廣告媒介的含義及功能第二節(jié)　主要廣告媒介特點第三節(jié)　廣告媒介的選擇思考題實訓題第九章　廣告效果評估第一節(jié)　廣告效果概述第二節(jié)　廣告效果的測定原理第三節(jié)　廣告效果的測定方法思考題實訓題第十章　廣告監(jiān)管第一節(jié)　廣告的法規(guī)管理第二節(jié)　廣告行業(yè)自律第三節(jié)　現(xiàn)代廣告的社會監(jiān)督管理第四節(jié)　美國與日本的廣告管理思考題實訓題第十一章　國際市場廣告第一節(jié)　國際市場廣告的定義第二節(jié)　國際市場廣告環(huán)境第三節(jié)　實施國際市場廣告的策略第四節(jié)　國際市場廣告的傳播思考題實訓題參考文獻后記教學課件索取單

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