市場營銷策劃

內(nèi)容概要

　　根據(jù)“理論必需和夠用”原則，本教材重點(diǎn)在“應(yīng)用性”上下功夫。在章首，不僅有“知識(shí)要點(diǎn)”提示，還設(shè)有“能力要點(diǎn)”；在章尾，不僅有“案例與分析”，還安排有“實(shí)訓(xùn)題”。所有這些都是為了引導(dǎo)學(xué)生深入理解所學(xué)知識(shí)，并在練習(xí)中激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)主動(dòng)性和學(xué)習(xí)興趣。同時(shí)，在編寫方法上，突出基本原理的實(shí)踐性和操作性，并以大量的案例來支撐原理和提升原理，使市場營銷策劃原理深深地印入學(xué)生心中。

書籍目錄

第一章 概述第一節(jié) 市場營銷與市場營銷策劃第二節(jié) 市場營銷策劃的內(nèi)容第三節(jié) 市場營銷策劃的基本原則第四節(jié) 市場營銷策劃的基本方法分析與思考第二章 市場營銷策劃目標(biāo)的選定第一節(jié) 發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)第二節(jié) 確定營銷策劃目標(biāo)第三節(jié) 量化營銷策劃目標(biāo)分析與思考第三章 市場營銷方案的設(shè)計(jì)、選擇與計(jì)劃第一節(jié) 市場營銷方案設(shè)計(jì)第二節(jié) 市場營銷方案選擇第三節(jié) 制訂營銷行動(dòng)計(jì)劃分析與思考第四章 市場營銷方案的實(shí)施、控制與評(píng)估第一節(jié) 市場營銷方案的實(shí)施第二節(jié) 市場營銷控制第三節(jié) 市場營銷方案實(shí)施效果的評(píng)估分析與思考第五章 營銷策劃書的撰寫第一節(jié) 營銷策劃書概述第二節(jié) 營銷策劃書的格式與內(nèi)容第三節(jié) 營銷策劃書的撰寫技巧分析與思考第六章 市場營銷戰(zhàn)略策劃第一節(jié) 市場定位策劃第二節(jié) 競爭戰(zhàn)略策劃第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略策劃分析與思考第七章 產(chǎn)品開發(fā)與管理策劃第一節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策劃第二節(jié) 產(chǎn)品組合策劃第三節(jié) 產(chǎn)品實(shí)體策劃分析與思考第八章 市場營銷溝通策劃第一節(jié) 商務(wù)談判策劃第二節(jié) 廣告宣傳策劃第三節(jié) 公共關(guān)系策劃第四節(jié) 銷售促進(jìn)策劃分析與思考第九章 銷售策劃第一節(jié) 銷售渠道策劃……第十章 服務(wù)與客戶關(guān)系管理策劃第十一章 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷策劃第十二章 市場營銷中的法律問題參考文獻(xiàn)教學(xué)課件索取單

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