廣告設(shè)計(jì)與制作

前言

　　有人認(rèn)為廣告屬于科學(xué)范疇，認(rèn)為市場(chǎng)調(diào)研理論和現(xiàn)代科學(xué)的設(shè)計(jì)手段，揭示了廣告活動(dòng)與產(chǎn)品促銷之間的科學(xué)規(guī)律。有人認(rèn)為廣告屬于藝術(shù)，認(rèn)為科學(xué)是一種規(guī)律，有其必然性，而廣告與經(jīng)濟(jì)效益之間有沒(méi)有必然的因果關(guān)系，在很大程度上要看廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式所產(chǎn)生的促銷效果。筆者認(rèn)為廣告既是科學(xué)的又是藝術(shù)的。正如諾貝爾獎(jiǎng)獲得者李政道先生曾說(shuō)的：“科學(xué)與藝術(shù)是一枚金幣的兩個(gè)面.最好的科學(xué)是藝術(shù)的，最好的藝術(shù)是科學(xué)的，兩者不可分割……”運(yùn)用科學(xué)的設(shè)計(jì)理論結(jié)合藝術(shù)的技能制作，是培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)作出理想廣告作品的正確途徑，是高校廣告專業(yè)教學(xué)追求的最終目標(biāo)，因此相關(guān)課程設(shè)置和教材內(nèi)容都應(yīng)是科學(xué)與藝術(shù)、設(shè)計(jì)與制作的整體性結(jié)合?！　∥覈?guó)廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展，使人們?cè)絹?lái)越重視廣告所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益.培養(yǎng)具有廣告設(shè)計(jì)與制作能力的人才是教育滿足社會(huì)需求的緊迫任務(wù)。本書正是從這一基點(diǎn)出發(fā)，力求體現(xiàn)教材的科學(xué)性、實(shí)用性、技能性，將廣告創(chuàng)作的構(gòu)圖、色彩、造型等設(shè)計(jì)理論與具體的制作工藝技能相結(jié)合，體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)與制作的完整性。全書分為八章，在前三章，重點(diǎn)論述了廣告設(shè)計(jì)與制作所包含的理論層面，后五章闡述了各類廣告的具體設(shè)計(jì)與制作。　　本書中的作品，取自于作者專程實(shí)地考察世界十余個(gè)廣告業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家所拍攝的5000余張照片和大量資料。此外還有指導(dǎo)學(xué)生的作業(yè)和散見(jiàn)于各種書籍、報(bào)刊的資料，盡管竭盡所能注明作品設(shè)計(jì)者姓名，但由于受到資料來(lái)源的限制，仍有一些設(shè)計(jì)者的姓名無(wú)法列出，在此對(duì)這些設(shè)計(jì)者表示深深的敬意和歉意.本書在編寫過(guò)程中得到張萬(wàn)一、牟健等老師的大力幫助，在此表示由衷的感謝。　　本書力求從廣告業(yè)的實(shí)際需求出發(fā)，提高課程教學(xué)質(zhì)量，重視制作技能的應(yīng)用性，培養(yǎng)學(xué)生的原創(chuàng)設(shè)計(jì)與制作的綜合能力，體現(xiàn)教學(xué)成果轉(zhuǎn)化為社會(huì)需要的前瞻性效應(yīng)。但由于廣告業(yè)日新月異的飛速發(fā)展，加上本人水平所限，難免有疏漏、不足之處，希望專家、學(xué)者和專業(yè)師生不吝賜教。

內(nèi)容概要

　　我國(guó)廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展，使人們?cè)絹?lái)越重視廣告所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益.培養(yǎng)具有廣告設(shè)計(jì)與制作能力的人才是教育滿足社會(huì)需求的緊迫任務(wù)。《廣告設(shè)計(jì)與制作》正是從這一基點(diǎn)出發(fā)，力求體現(xiàn)教材的科學(xué)性、實(shí)用性、技能性，將廣告創(chuàng)作的構(gòu)圖、色彩、造型等設(shè)計(jì)理論與具體的制作工藝技能相結(jié)合，體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)與制作的完整性。全書分為八章，在前三章，重點(diǎn)論述了廣告設(shè)計(jì)與制作所包含的理論層面，后五章闡述了各類廣告的具體設(shè)計(jì)與制作。

書籍目錄

第一章 廣告設(shè)計(jì)與制作概述第一節(jié) 廣告第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)第三節(jié) 廣告制作第二章 廣告設(shè)計(jì)與制作的色彩要素第一節(jié) 廣告色彩概述第二節(jié) 廣告色彩設(shè)計(jì)第三章 平面廣告設(shè)計(jì)與制作（一）第一節(jié) 平面廣告的特點(diǎn)第二節(jié) 廣告構(gòu)圖第三節(jié) 圖形設(shè)計(jì)與制作第四章 平面廣告設(shè)計(jì)與制作（二）第一節(jié) 招貼廣告第二節(jié) 報(bào)紙廣告第三節(jié) 樣本廣告第四節(jié) 雜志廣告第五節(jié) 其他平面廣告第五章 戶外廣告設(shè)計(jì)與制作第一節(jié) 戶外廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)第二節(jié) 廣告體造型設(shè)計(jì)第三節(jié) 戶外廣告設(shè)計(jì)與制作方法第六章 PoP廣告設(shè)計(jì)與制作第一節(jié) POP廣告概述第二節(jié) POP廣告設(shè)計(jì)第三節(jié) POP廣告制作第七章 包裝廣告設(shè)計(jì)與制作第一節(jié) 包裝廣告設(shè)計(jì)第二節(jié) 紙盒設(shè)計(jì)制作第三節(jié) 提袋設(shè)計(jì)制作第四節(jié) 包裝裝潢設(shè)計(jì)第五節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)第八章 櫥窗廣告設(shè)計(jì)與制作第一節(jié) 櫥窗廣告設(shè)計(jì)概述第二節(jié) 櫥窗廣告設(shè)計(jì)第三節(jié) 櫥窗廣告構(gòu)圖第四節(jié) 櫥窗廣告制作第五節(jié) 櫥窗陳列附錄 彩色附圖主要參考書目

章節(jié)摘錄

　　為區(qū)別平面廣告設(shè)計(jì)與繪畫等藝術(shù)形式的不同，我們從科學(xué)和藝術(shù)兩個(gè)角度去考察平面廣告設(shè)計(jì)，并找出其特點(diǎn)，從而更深刻地從本質(zhì)上區(qū)別兩者，以利于我們掌握新的設(shè)計(jì)觀念，采用正確的方法進(jìn)行設(shè)計(jì)與制作一、科學(xué)性現(xiàn)代廣告是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)影響的產(chǎn)物。早在1919年，創(chuàng)立了包豪斯運(yùn)動(dòng)的德國(guó)現(xiàn)代主義大師W?格羅皮烏斯就倡導(dǎo)藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合。由于廣告的特點(diǎn)決定了平面廣告既受到市場(chǎng)和消費(fèi)者購(gòu)買心理的支配，又受到現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的影響，因此，它一直沿著藝術(shù)與科學(xué)結(jié)合的道路發(fā)展。平面廣告的科學(xué)性特征體現(xiàn)在以下兩方面：　?。ㄒ唬?zhàn)略性　　平面廣告設(shè)計(jì)同繪畫等藝術(shù)創(chuàng)作不同，它不是隨意的個(gè)人情感的表達(dá)，而是在廣告戰(zhàn)略指導(dǎo)下，以設(shè)計(jì)手段實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的。在著手設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)者面臨著許多不斷變化著的情況。如不知道消費(fèi)者有什么樣的需求和購(gòu)買習(xí)慣，對(duì)商品如何評(píng)價(jià)，什么樣的圖形、色彩、語(yǔ)言能符合消費(fèi)者的心理，并能刺激他們的購(gòu)買欲望等，這些對(duì)設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)都是未知數(shù)。要減少盲目性，設(shè)計(jì)出有針對(duì)性的廣告，必須以科學(xué)的調(diào)查方法，收集市場(chǎng)、消費(fèi)者心理以及產(chǎn)品的有關(guān)資料，并對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。經(jīng)過(guò)分析預(yù)測(cè)后，制定出具有指導(dǎo)意義的廣告戰(zhàn)略。有了最基本的資料，又有了廣告戰(zhàn)略的指導(dǎo)，就可以進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)制作了。由此可見(jiàn)，一幅成功的廣告，不是憑想當(dāng)然去設(shè)計(jì)的，而是在運(yùn)用科學(xué)方法在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上進(jìn)行的這一過(guò)程本身，就具有科學(xué)性。

圖書封面

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