市場營銷

內(nèi)容概要

　　《銀領(lǐng)工程普通高等教育國家級規(guī)劃教材市場營銷》是全國高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材之一?！躲y領(lǐng)工程普通高等教育國家級規(guī)劃教材市場營銷》根據(jù)高職教育市場營銷專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)與教學(xué)特點(diǎn)的要求，強(qiáng)調(diào)以能力培養(yǎng)為主旨，突出時代性和先進(jìn)性，引導(dǎo)學(xué)生用科學(xué)的市場營銷理論對當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)生活中的典型現(xiàn)象加以理解與解釋，力求使教材貼近現(xiàn)實(shí)生活。全書共12章，包括市場營銷導(dǎo)論，企業(yè)市場營銷環(huán)境分析，市場調(diào)查，消費(fèi)者購買行為分析，市場細(xì)分，目標(biāo)市場與市場定位，產(chǎn)品策略，定價策略，分銷渠道策略，促進(jìn)銷售策略，市場營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制和網(wǎng)絡(luò)營銷等內(nèi)容。在內(nèi)容和結(jié)構(gòu)上有以下特色：第一，內(nèi)容豐富，注重實(shí)例介紹；第二，注重參考材料的前沿性；第三，突出本土化；第四，有意識地使教材編寫體系、練習(xí)題型的設(shè)計有別于傳統(tǒng)教材，與國家職業(yè)資格技能鑒定考試相配合。

書籍目錄

第一章 市場營銷導(dǎo)論第二章 企業(yè)市場營銷環(huán)境分析第三章 市場調(diào)查與預(yù)測第四章 消費(fèi)者購買行為分析第五章 市場細(xì)分第六章 目標(biāo)市場與市場定位第七章 產(chǎn)品策略第八章 定價策略第九章 分銷渠道策略第十章 促進(jìn)銷售策略第十一章 市場營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制第十二章 網(wǎng)絡(luò)營銷

編輯推薦

　　《銀領(lǐng)工程普通高等教育國家級規(guī)劃教材市場營銷》可作為高等職業(yè)院校、高等?？圃盒?、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷及相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也適用于五年制高職、中職相關(guān)專業(yè)，并可作為社會從業(yè)人士的業(yè)務(wù)參考書及培訓(xùn)用書。

圖書封面

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