包裝設計

前言

　　今天，包裝在人的生活中占有重要的地位。我們每天要接觸的包裝多不勝數(shù)。如果缺少了包裝，人類的生活文明要倒退至久遠的年代。中國在改革開放之后，市場經濟發(fā)展一日千里。包裝設計，亦從“裝潢”的舊觀念變成“設計”的新概念。設計師不單只要掌握“裝飾”的審美觀念，更要掌握現(xiàn)代設計造型美學，新材料、新科技的生產條件，容器構造的保護性能，視覺傳達的表現(xiàn)手法，市場環(huán)境的調研分析，品牌建立與消費定位，還要認識包裝法例、營銷、環(huán)保與經濟等各種條件。包裝設計是一門多元性的綜合學科，是設計教育的重要環(huán)節(jié)?！　?ldquo;包裝設計”課程教科書的編寫是一項非常重要、又不容易的工作。編著者必須具有深厚的理論修養(yǎng)與豐富的工作經驗，亦要掌握教與學的互動關系。本書有幸請得包裝專家龍兆曙先生執(zhí)筆，必能完成一冊高水平的專論。龍先生從事包裝設計專業(yè)工作約20多年，優(yōu)秀包裝個案不少，在中外比賽中屢次獲獎，包括在1993年我參與評選的第一屆“平面設計在中國，，展的包裝金獎，令人印象深刻。他長期投身設計教育工作，主持包裝設計課程。我曾誠邀龍先生到汕頭大學長江藝術與設計學院教授包裝設計，使我院學生受益匪淺。他一方面了解包裝專業(yè)的要求，將正確的設計概念授予學生，另一方面又洞悉學生學習的需要，引導及鼓勵學生自主創(chuàng)新，嚴格要求學生打破常規(guī)，追求原創(chuàng)，推出不少獨特的創(chuàng)作。　　現(xiàn)在這本《包裝設計》新著作將快出版，我樂意寫此短文，向各位老師和同學們推介。

內容概要

　　“包裝設計”課程教科書的編寫是一項非常重要、又不容易的工作。編著者必須具有深厚的理論修養(yǎng)與豐富的工作經驗，亦要掌握教與學的互動關系?！栋b設計》有幸請得包裝專家龍兆曙先生執(zhí)筆，必能完成一冊高水平的專論。龍先生從事包裝設計專業(yè)工作約20多年，優(yōu)秀包裝個案不少，在中外比賽中屢次獲獎，包括在1993年我參與評選的第一屆“平面設計在中國，，展的包裝金獎，令人印象深刻。他長期投身設計教育工作，主持包裝設計課程。

作者簡介

　　龍兆曙，1954年6月生于湖南省長沙市，早年就讀于湖南師范學院藝術系美術專業(yè)?，F(xiàn)為湖南大學藝術設計系主任、教授，深圳大學龍兆曙設計工作室高級工藝美術師，國家有突出貢獻中青年專家，國務院政府特殊津貼享受者，深圳市杰出專家。　　從事專業(yè)設計藝術工作30余年，其中從事外貿出口商品包裝設計12年，在教學單位工作16年。曾為全國外貿行業(yè)勞動模范、全國優(yōu)秀包裝工作者、第九屆全國美展設計展評委、深圳市平面設計協(xié)會首任主席。作品涵蓋包裝、海報、標志、產品造型、建筑等設計，作品曾在美、英、法、德、日、韓等國展覽并被收藏，曾獲得國家、省、市包裝設計獎多項，亞太地區(qū)“亞洲之星”包裝設計獎兩項，聯(lián)合國WPO“世界之星”包裝設計獎六項，中國建筑學會建筑學術特別獎、中國首屆青年科技獎等。

書籍目錄

引論第一章 包裝概論第一節(jié) 包裝的保護作用一、自用性保護二、流通性保護第二節(jié) 包裝的傳達作用一、標識性傳達二、銷售性傳達第二章 包裝設計定位理論第一節(jié) 標志定位定義一、產品標志與生產者標志的明確二、系列產品標志的系列化使用三、可能拓展標志第二節(jié) 產品定位定義一、必須表現(xiàn)產品使用的理由二、必須明確給消費者以怎樣的印象三、必須預計在貨架上與同類產品并列的視覺反映第三節(jié) 消費者定位定義一、必須適應人性化的使用功能二、必須明確傳達產品的使用信息三、必須明確傳達產品的市場價值第四節(jié) 聯(lián)合定位定義一、標志獨立定位二、標志與產品聯(lián)合定位三、標志與消費者聯(lián)合定位四、產品獨立定位五、消費者獨立定位六、產品與消費者雙聯(lián)合定位七、標志、產品、消費者三聯(lián)合定位第五節(jié) 定位設計實踐一、命題性主題作業(yè)二、作業(yè)三、作業(yè)點評第三章 產品名稱與產品標志設計第一節(jié) 產品名稱一、產品名稱文字設計的辨認特征二、產品名稱的含義象征第二節(jié) 產品標志設計一、明確的視覺傳達形式二、強烈的視覺沖擊力量三、標志設計實踐第四章 包裝造型與結構設計第一節(jié) 造型設計一、使用功能性造型二、形象塑造性造型三、容器實驗造型第二節(jié) 包裝結構一、材料二、結構設計三、紙盒結構設計實踐第五章 包裝裝潢設計第一節(jié) 文字設計一、文字規(guī)范二、字體特征三、字體設計欣賞第二節(jié) 圖形設計一、照片圖像拍攝二、手繪(含電腦設計)三、系列產品設計四、包裝設計欣賞第三節(jié) 體面設計一、接口處的結合二、圓柱體設計三、體積的確定第四節(jié) 視覺秩序設計一、視覺輕重節(jié)奏二、視覺先后秩序第六章 包裝與廣告第一節(jié) 平面廣告設計一、路牌廣告二、燈桿廣告三、商場貨架廣告第二節(jié) 電視廣告一、影像拍攝廣告二、動畫制作廣告第七章 包裝設計技巧第一節(jié) 思維方式一、打破常規(guī)二、變換思路第二節(jié) 特征一、表現(xiàn)特征二、貨架沖擊力附錄附一：龍兆曙在深圳大學的學生作業(yè)匯報展覽及教學實錄附二：龍兆曙在湖南大學的教學實錄附三：龍兆曙在汕頭大學的教學實錄

編輯推薦

　 其他版本請見：《包裝設計》

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    包裝設計 PDF格式下載

---