市場營銷知識習(xí)題集

前言

本書是中等職業(yè)教育國家規(guī)劃教材《市場營銷知識》（第二版  馮金祥、張再謙主編）的配套教學(xué)用書。由于社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展對市場營銷專業(yè)的人才培養(yǎng)提出了一系列新的要求，因此，我們對第一版主教材進行了修訂，對其內(nèi)容和結(jié)構(gòu)作了較大的增刪和調(diào)整。為了保持與修訂后主教材的一致性，我們也對第一版的《市場營銷知識習(xí)題集》作了修訂。這次修訂，刪除了名詞解釋、填空題、簡答題等與實踐能力提高聯(lián)系較小的題型，設(shè)計了專業(yè)術(shù)語、知識要點兩項指導(dǎo)性內(nèi)容，增加了營銷案例題、營銷實踐題等有利于提高學(xué)生實踐能力的題型，其他方面保持了原書的特點。本習(xí)題集配有多媒體教學(xué)課件，其中包括本習(xí)題集參考答案，以便教師課堂教學(xué)和學(xué)生課下學(xué)習(xí)。本書采用出版物短信防偽系統(tǒng)，用封底下方的防偽碼，按照本書最后一頁“鄭重聲明”下方的使用說明進行操作可查詢圖書真?zhèn)尾②A取大獎。

內(nèi)容概要

　　《市場營銷知識習(xí)題集（商品經(jīng)營專業(yè)）（第2版）》是中等職業(yè)教育國家規(guī)劃教材《市場營銷知識》（第二版馮金祥、張再謙主編）的配套教學(xué)用書。　　《市場營銷知識習(xí)題集（商品經(jīng)營專業(yè)）（第2版）》與主教材各章順序保持一致，各章分別編排了專業(yè)術(shù)語、知識要點、單項選擇題、多項選擇題、判斷題、營銷案例題、營銷實踐題等題型，有的章還涉及一些計算題，能較好地幫助學(xué)生把握教材重點，復(fù)習(xí)、鞏固所學(xué)知識，全面提高專業(yè)素質(zhì)和綜合職業(yè)能力?！　　妒袌鰻I銷知識習(xí)題集（商品經(jīng)營專業(yè)）（第2版）》配有多媒體教學(xué)課件。

書籍目錄

第一章 市場營銷概述一、專業(yè)術(shù)語二、知識要點三、單項選擇題四、多項選擇題五、判斷題六、營銷案例題七、營銷實踐題第二章 市場營銷環(huán)境分析一、專業(yè)術(shù)語二、知識要點三、單項選擇題四、多項選擇題五、判斷題六、營銷案例題七、營銷實踐題第三章 市場分析一、專業(yè)術(shù)語二、知識要點三、單項選擇題四、多項選擇題五、判斷題六、營銷案例題七、營銷實踐題第四章 市場營銷調(diào)研與市場預(yù)測一、專業(yè)術(shù)語二、知識要點三、單項選擇題四、多項選擇題五、判斷題六、營銷案例題七、營銷實踐題八、計算題第五章 市場細分與目標(biāo)市場一、專業(yè)術(shù)語二、知識要點三、單項選擇題四、多項選擇題五、判斷題六、營銷案例題七、營銷實踐題第六章 產(chǎn)品策略一、專業(yè)術(shù)語二、知識要點三、單項選擇題四、多項選擇題五、判斷題六、營銷案例題七、營銷實踐題第七章 定價策略一、專業(yè)術(shù)語二、知識要點三、單項選擇題四、多項選擇題五、判斷題六、營銷案例題七、營銷實踐題八、計算題第八章 分銷渠道策略一、專業(yè)術(shù)語二、知識要點三、單項選擇題四、多項選擇題五、判斷題六、營銷案例題七、營銷實踐題第九章 促銷策略一、專業(yè)術(shù)語二、知識要點三、單項選擇題四、多項選擇題五、判斷題六、營銷案例題七、營銷實踐題第十章 服務(wù)市場營銷策略一、專業(yè)術(shù)語二、知識要點三、單項選擇題四、多項選擇題五、判斷題六、營銷案例題七、營銷實踐題第十一章 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷一、專業(yè)術(shù)語二、知識要點三、單項選擇題四、多項選擇題五、判斷題六、營銷案例題七、營銷實踐題

章節(jié)摘錄

插圖：1.市場市場是社會分工和商品經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，最早是指買主和賣主聚集在一起進行商品或勞務(wù)交換的場所，如集市、商場等?，F(xiàn)代市場概念主要有以下幾層含義：（1）市場是商品交換的場所。（2）市場是對某種商品或勞務(wù)具有支付能力的需求。（3）市場是對某種商品或勞務(wù)具有需求的所有現(xiàn)實的和潛在的購買者——為了滿足某種需要而購買或準備購買某種特定商品或服務(wù)的消費者群體。（4）市場是商品交換關(guān)系的總和。2.市場營銷市場營銷是指在以顧客需求為中心的思想指導(dǎo)下，企業(yè)所進行的有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)等與市場有關(guān)的一系列經(jīng)營活動（包括市場調(diào)查和預(yù)測，產(chǎn)品構(gòu)思和設(shè)計，產(chǎn)品生產(chǎn)，定價，分銷，促銷和售后服務(wù)等內(nèi)容）。3.生產(chǎn)觀念生產(chǎn)觀念是指在賣方市場條件下，以生產(chǎn)為中心的經(jīng)營觀念。這種觀念認為：企業(yè)生產(chǎn)什么就賣什么，產(chǎn)品不愁沒有銷路。企業(yè)經(jīng)營管理的重點是提高生產(chǎn)效率，增加產(chǎn)量，降低成本，在銷售方面用不著花費太多精力。4.產(chǎn)品觀念產(chǎn)品觀念是繼生產(chǎn)觀念之后產(chǎn)生的又一種生產(chǎn)導(dǎo)向的營銷觀念。它是在賣方市場產(chǎn)生了一定程度的競爭，消費者有了一定的選擇權(quán)的經(jīng)濟條件下產(chǎn)生的。它的特點是，強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量，而忽視市場需求。這種觀念認為：由于消費者喜歡那些質(zhì)量好、價格低廉的商品，企業(yè)只要全力提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本，使自己的產(chǎn)品物美價廉，顧客就會找上門來購買，就不愁銷售。5.推銷觀念推銷觀念是在賣方市場向買方市場過渡時期產(chǎn)生的一種以推銷為中心的經(jīng)營觀念。這種觀念認為：企業(yè)如果采取適當(dāng)?shù)拇黉N手段，顧客可能會購買非必需的產(chǎn)品。由于科技的發(fā)展，市場上某些商品供過于求，企業(yè)之間競爭加劇，產(chǎn)銷矛盾日益尖銳，這就迫使企業(yè)家把經(jīng)營的注意力從生產(chǎn)轉(zhuǎn)到銷售，逐步確立了以銷售為中心的營銷觀念。但它仍屬于以產(chǎn)定銷的經(jīng)營思想。

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